搜索蛋糕前景诱人 互联网巨头纷纷摩拳擦掌

2010年，互联网经济的“车轮”——搜索引擎步入“战国时代”。从全球看，俄、法、德、日等多国，纷纷深挖“战壕”，开发国产引擎。从国内看，仅下半年，人民网、新华社、腾讯、淘宝等，相继大张旗鼓，扩张揽才，抢滩搜索引擎市场。

统计显示，2009年，全球搜索引擎市场规模达339亿美元，其中，中国市场规模达70多亿元。中国目前约有2.3亿人经常使用搜索引擎查询各类信息，搜索请求量已连续4年位居世界首位。

虽然搜索引擎已成国家、企业竞争的“热土”，深入到现代生活的细枝末节，但对于大多数人来说，它还只是一个“熟悉的陌生人”。这个互联网领域的竞争热点，背后隐藏着多少“引擎”秘密？为什么从各国政府到企业巨头如此重视？它又将怎样改变未来格局和我们的生活......一系列的问题，是对现实的发问，也是对未来的追索。

自今日起，本版推出《解密“搜索引擎热”》专栏，一起关注和思考中国搜索市场的今天与明天。

中国的搜索引擎市场正呈现高潮。最新调查数据显示，2010年第三季度，中国搜索引擎市场规模达31.5亿元，同比增长57%，预计全年将突破100亿元大关。

这块蛋糕已经展现了诱人的前景。众多互联网巨头纷纷摩拳擦掌，其中既有传统的搜索巨头百度、谷歌和必应，也有老牌门户网站推出的独立品牌——搜狐的搜狗、腾讯的搜搜、网易的有道、新浪的爱问，更有人民搜索、新华搜索这样的新面孔。

这场搜索大战，到底因何而起？

网络巨头

这是“战略的必然选择”

10年前，互联网泡沫破灭伊始，一家刚刚成立的创业公司，从7个人加上120万风险投资起步，如今已发展成为市值约1800亿、员工近1万人的互联网巨头——这家公司就是百度。

百度的成功，在于它紧紧抓住了中文搜索技术这个中国互联网领域的制高点。随着网上信息量几何级数的增长，如何在浩如烟海的内容中找到所需信息，变得非常关键。

搜索引擎应运而生。

随着搜索引擎技术和业务模式的持续创新，特别是搜索引擎与网络广告的整合与赢利模式的创新，互联网发展的焦点从“内容”升华到“搜索”和“搜索增值服务”，搜索经济逐渐成为互联网经济的常规业态。在美国，以搜索为核心的谷歌也击败雅虎，成为最大的互联网企业。

在中国，搜索领域的竞争更加白热化。2002年前，谷歌占据领先地位，市场份额超过70%，雅虎中国紧随其后。百度出现后，其对中文搜索技术的创新，打破了市场格局，逐渐获得了中文网民的青睐。

面对庞大的搜索市场，传统的门户网站也纷纷发力——搜狐推出了搜狗，腾讯推出了搜搜，网易启动了有道，新浪上线了爱问。互联网资深专家张向宁说：“搜索领域的混战表明了大家的重视，搜索确实太重要了，即使一时不能盈利，拥有自己的搜索技术对企业来讲依然是战略上的必然选择，是应对未来的一种准备。”

尽管各家都不遗余力，但搜索市场的特殊性在于，一旦网民养成了使用习惯，粘度会非常高。因此在竞争中，赢家通吃的格局十分明显。2003年之后，百度就牢固确立了领先优势，市场份额超过60%。

过去两年，由于经历了“退出中国”事件，谷歌在中国搜索市场的份额大幅下滑，其市场空白又被百度和其他搜索蚕食。2010年第三季度调查显示，谷歌市场份额已从去年第四季度的35.9%下滑至21.6%；而百度市场份额已增长到73%，再创历史新高；其他诸如搜狗、搜搜、有道的份额，均不到1%。

亿万网民

信息海洋里呼唤“灯塔”

如今，网民对搜索引擎有了更高需求。除了希望找到所需的信息外，还希望信息的查找更加精炼、准确和快捷。而且，以图文、视频、互动社区、微博等为代表的多形态内容，也对搜索提出了新的技术要求。

为信息“减肥”，成为搜索引擎面临的一个新课题。

所谓垂直搜索，是针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务，比如地图、购物、餐饮、旅游、求职、医疗、房屋、娱乐乃至微博等，其特点就是“专精深”，且具有行业色彩。与通用搜索引擎不同，垂直搜索引擎专注具体、深入的纵向服务，致力于某一特定领域内信息的全面和深入，领域外的闲杂信息不收录。

“从竞争角度讲，通用搜索就像一堵大墙，而墙上有很多裂纹，垂直搜索就是要去补这些裂纹。”业内专家有个形象的比喻。

近几年来，垂直搜索在全球的增长速度远远超过通用搜索。在美国，垂直搜索发展迅速。比如健康在线网站，已经成为网民健康搜索的第一选择。在日本，餐饮搜索咕嘟妈咪拥有4万多家餐馆的信息，已经在东京证券交易所上市。

在中国，垂直搜索也在多个领域崛起。成立仅5年的旅行搜索网站“去哪儿”已经激起在线旅游行业的一次震荡，它通过一套庞大的智能比价系统，为消费者在几千个网站中搜寻机票、酒店、度假、签证等有效的旅行信息。

人民日报旗下的人民搜索，也首先把目光瞄准了新闻搜索，其引擎已经覆盖了我国2800多个新闻网站，经过1年的研发和准备，即将推出的新版将能满足用户更精准的新闻需求。

“百度、谷歌等巨头也不会放弃在垂直领域的市场，他们已经在地图、音乐、博客等领域建立了优势”。互联网资深专家刘志江说：“随着未来垂直领域的细分，竞争将更加激烈。”

移动搜索

“搜索生态”需要共同建设

来自中国互联网络信息中心的数据显示，截至2010年6月，中国手机用户近8亿，手机网民数量2.77亿。移动互联网用户的快速增长，使“能够随身携带的搜索”——移动搜索业务正在呈爆发性增长。

调查数据显示，我国移动搜索市场在今年第二季度日均搜索量达到每天4.01亿次，日均页面浏览量也达到每天15.8亿次，均取得快速发展；市场规模为5800万元，同比增长48.7%。

“移动搜索和传统搜索看起来同出一系，其实南辕北辙。它们面对的是不同的互联网环境，不同的硬件，不同的页面，不同的用户群，不同的技术方法。”宜搜科技首席执行官汪溪说：“移动互联网将会是群雄称霸，至少三四年内，不会出现像传统搜索那种一家独大的局面。”

相比于互联网搜索市场，移动互联网搜索引擎需要与电信运营商合作，因此市场态势更为分散，机会也会更多。在国外，谷歌在互联网搜索一家独大，但在移动搜索领域，苹果和谷歌的争夺十分激烈。

在中国移动搜索市场中，除百度、谷歌外，宜搜、易查等厂商也具有较大的市场份额。艾瑞咨询数据显示，今年上半年，百度的市场份额从26.55%增长到34.44%。谷[FS:Page]歌从23.63%下滑到12.29%，被一直行业第三的宜搜以16.91%的市场份额超过。

有专家表示，我国移动互联网目前还处于萌芽阶段，虽然百度仍位居第一，但随着人民日报、新华社与中国移动等巨头的加入，以及专业搜索的不断发展，未来市场或许会出现与互联网搜索不同的新秩序。搜索领域的载体生态将更加丰富与多元。