2011年即将来到，纵观媒体发展趋势，据此制定新的传播策略和媒介策略，已经成为摆在众多企业、媒介与广告公司面前的任务。
未来媒体的发展趋势
消费者的媒体消费发生结构性变化。观察中国乃至世界媒体市场数据的时候，都会看到一个事实：年轻人正在更多地流向互联网；与此同时，传统媒体的消费者趋向老龄化。
不能不承认，依托互联网的多种新媒体，如门户网站、视频网站、社交网站、购物网站、搜索引擎等等，它们在满足消费者多方面的、细分化的需求方面超越了传统媒体。这样，在营销方面，新媒体也就因其更加贴近它的使用者而发挥着日益重要的作用。
传统媒体正在经历颠覆性整改。当今最强势的电波，特别是电视媒体的改革力度之大是空前的。制播分离冲击了媒体传统的大锅饭，频道节目与广告经营一体化冲击了制片人和编导唯我独尊的象牙塔，季播节目冲击了单一栏目一年或几年一贯制的稳定，这些颠覆性的改革对迅速提高节目质量、拉动节目创新、使之尽快市场化起到了重要的、根本性的推动作用。
而广电总局61号令更是对电波媒体资源作了一个大的梳理，使得电波媒体广告的黄金资源形成了较大的稀缺，初步扭转了强势媒体买方市场的局面，在部分媒体的核心资源或黄金资源形成了卖方市场，进而推动了第二黄金资源和其他时间资源的开发。
传统媒体与新媒体的结合成为媒体发展大趋势。近年，众多的电视选秀节目不仅是在自己的主平台作了较大的创新，同时，在推广方面，也大量借助了多媒体，特别是借助了网络宣传、炒作，取得了显著的效果。
而传统纸媒也在进行创新，它们中的一些直接实现了报网联动，在宣传的内容和广告的效果上，取得了“1+1大于2”的传播效果。
卫视与视频网站的合作跨越了不同性质媒体的限制，实现了取长补短、互相支持。
实现传统媒体与新媒体结合的一个重要动因，是技术的发展。当广播电视传输网具备了互动功能的时候，电视机终将成为计算机的显示器，甚至成为具有计算机功能的电视机，并被赋予了娱乐、交易、互动等多项功能；而互联网特别是无线网络高速发展，以手机、电子阅读器等为代表的接收工具都成了移动媒体，形成了与主力媒体互相补充、互相支持的新的传播平台。
品牌传播变迁
在传播内容方面。品牌在传播内容方面开始创造自有资源，并将自有资源与强势媒体资源相结合。
如著名国际企业嘉实多，作为一个优质润滑油生产企业，在传播内容方面，借助足球运动，创建了嘉实多足球指数、嘉实多足球实验室，结合一大批足球教练、球星，将嘉实多“流动的科技”这一品牌内涵注入到更高层次的传播，在2010年世界杯之中，嘉实多的传播创造了别具一格的传播内容。
在传播策略方面。客户将更加精于媒介投放。最初的最小投入的最大产出已经扩展到全媒体的投放，在全媒体的使用之中，不同媒体将要承担不同的任务，有的媒体制造话题，有的媒体传播话题，有的媒体将话题与硬广告结合传播。
如上述嘉实多企业，2010年在世界杯广告的投放中直接实践了将电视、网络、手机三屏合一的传播，并取得了显著的传播效果。
媒体结合与融合
传统媒体与新媒体的结合。无疑，在未来，将有更多的品牌选择使用新媒体；但是，在中国特定的社会、文化、习惯等情况下，传统媒体仍将在较长时间内处于主流媒体的位置。在这种背景之下，将传统媒体与新媒体有机地结合起来，将是未来的最佳选择。
硬广告与软性植入的结合。植入广告是不可抑制或逆转的市场浪潮，它不断地创造新的平台并且在这些平台上发挥得淋漓尽致。步步高音乐手机与江苏卫视的非诚勿扰、海飞丝与东方卫视的中国达人秀等实践就说明了这一点。
线上与线下的结合。专业的媒介代理公司或广告公司将把自己策划的视野从线上的全媒体策略的制定扩大到线下的全面营销活动的设计，借助线上进行告知、宣示，借助线下推广、活动直接促进销售必将成为大的趋势。
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