谷歌，还是苹果？ 数字客厅里的争夺大战

未来你家的客厅是属于“谷歌”，还是“苹果”？

当大多数人还在为究竟是买LED还是3D电视纠结时，IT/互联网行业却正在以“破坏性创新”挤压传统电视的生存空间。今年5月，谷歌率先宣布了自己的“智能电视”(SmartTV)计划，与索尼合作的全球首台GoogleTV同步亮相；仅仅4个月后，乔布斯宣布第二代“苹果电视”正式上市——所谓不是冤家不聚头！苹果、还是谷歌？“二选一”的PK游戏，从人们的口袋，一下子玩进了客厅。

过去几年中，传统电视厂商如索尼、三星等为了摆脱廉价商品化，不断推出液晶、高清显示、蓝光和3D等技术，通过改善视觉体验实现差异化，但这只是在电视本身上做“加法”的渐进式创新。新闯入的这些IT/互联网公司推出的智能电视，则试图彻底改变游戏规则——提供用户自行选择无限丰富的内容，电视变身为一个“通用芯片+操作系统+第三方应用”的平台。

谷歌电视

采用了谷歌的安卓操作系统、集成了谷歌Chrome浏览器和Wi-Fi等上网功能，通过安卓的电视界面，用户可以像换电视频道一样，轻松地在电视节目、搜索引擎、门户网站和诸如Twitter等网络应用间无缝切换。未来用户还可以通过安卓的软件应用商店，为自己的电视机加载无限的内容和应用。

苹果电视

可以将它与高清电视机相接，然后进入苹果iTunesStore，通过购买或租赁的方式下载节目，用户它还可通过苹果电视接入美国最大的视频内容在线出租公司奈飞（Netflix），享受其提供的流媒体视频服务。不久还将提供电影DVD发布当天的影片租赁业务。

数字客厅还有哪些“人”？

松下、夏普、东芝、三星、LG等电视机厂商都已推出具备联网电视的概念产品。例如三星新款液晶电视的用户早就能通过电视机连接电脑，浏览图片、照片以及电影等，据说三星正和苹果积极接触，未来有望和苹果合作生产拥有完备内容的互联网高清电视。松下近日展示了一款可进行网络视频聊天、网络购物的联网电视。

争先恐后挤进客厅

在9月1日召开的2010年苹果新品发布会上，史蒂夫·乔布斯宣布新一代苹果电视（AppleTV，又称iTV）正式上市。

发布会现场人们看到，“苹果电视”尽管名为电视，其实并不是一款我们通常所见到的电视机产品，它并不具备显示屏幕，而是一款类似于机顶盒、能够接收多种信源设备的数字多媒体接收机。其外观像是一款扁平的金属盒子，用户可以将它与高清电视机相接，然后进入苹果自己的iTunesStore服务平台，通过购买或租赁的方式下载节目，收看最新的电影或电视剧集，包括720p的高清内容。同时，用户还可以利用它浏览到YouTube网站上的视频、Flickr或者MobileMe网站上的图片。从苹果的官方网站可以看到，最新版本的苹果电视零售价已经降至99美元，这与它的第一代产品相比降价超过一半——苹果为此作出巨大牺牲，新一代的苹果电视没有配置硬件存储设备，意味着苹果电视无法存储从苹果应用程序商店APP上下载的各种应用。

分析人士认为，苹果电视“或许只是一个更大动作的先兆”。苹果公司有可能在未来2至4年内，最终生产自己的拥有完备内容的互联网高清电视（HDTV），这种电视将与iTunes整合到一起，并且能与iPhone、iPod、苹果计算机和iPad等设备相连。换句话说，苹果电视是苹果“向一体化互联网电视进军的一块垫脚石。”

如果说苹果电视的上市有点雷声大雨点小，它的出现只是为客厅又添了一台“机顶盒”的话，那么稍早前谷歌联手英特尔、罗技，再加上索尼推出的谷歌电视，野心则要大得多。除了能观看电视之外，这台具有42英寸以上高清显示屏的机器更像是一台PC和智能手机的结合体，被誉为“全功能的智能电视，终将取代功能单一的传统电视，并将改变电视业的未来”。首款谷歌电视目前已由索尼公司生产并在北美地区销售，共有24、32、40、46四种屏幕尺寸规格，售价在599-1399美元之间。

根据谷歌官网提供的资料，这款名为SonyGoogleTV的电视内置英特尔搭建的系统平台，采用了谷歌的安卓Android操作系统、集成了谷歌Chrome浏览器和Wi-Fi等上网功能，通过安卓的电视界面，用户可以像换电视频道一样，轻松地在电视节目、搜索引擎、门户网站和诸如Twitter等网络应用间进行切换。而在未来，用户还可以通过安卓的软件应用商店，为自己的电视机加载无限的内容和应用......除了能观看电视之外，这台具有42英寸以上高清显示屏的机器，更像是一台PC和智能手机的结合体。

引入互联网内容

从当年美国在线AOL昙花一现的交互电视服务AOLTV，到令Gateway公司元气大伤的电视/电脑一体机......如何将互联网上的丰富内容延伸到客厅，一直是IT业巨头们孜孜以求的目标，谷歌和苹果的出手，令“智能电视”的进化路线变得逐渐清晰，至少IT业巨头可以明确告诉普通电视观众：同样是皇马和巴萨的“国家德比战”直播，用谷歌电视还是普通电视观看，是完全不一样的感觉——

设想一下，你正在观看皇马对巴萨的世纪对决，突然想上网用Twitter和朋友一起讨论刚刚发生的惊险瞬间，于是用遥控器点击电视屏幕上的Twitter图标，一边看球赛、一边和朋友热烈讨论；你还可以往搜索框里输入信息，通过谷歌Chrome浏览器，查看到皇马和巴萨之间历年的胜负数据，还顺便看了看梅西在YouTube上的进球视频和花边新闻，你甚至还能用谷歌地图查找C罗的家位于马德里的哪条街道，那里有哪些历史遗迹，附近总共12家酒吧，哪家供应的Tapas更诱人......你就这样在电视的现场直播与各种网络应用中自由切换，而这一场景正是谷歌希望看到的。谷歌首席执行官埃里克·施密特在《连线》杂志上的一篇文章中指出：谷歌电视将改变人们的收看习惯，它“会消耗你整晚的时间”，“一旦你们拥有了谷歌电视，你就会变得非常忙碌。”

和谷歌电视试图“消磨掉人们整个夜晚”不一样，乔布斯指出：苹果电视并不希望“把人们的客厅里的电视变成另一台电脑”，他强调苹果电视要做的是强化用户家庭中已有的设备，让这些设备更好地与电视连接，并提供更多具有专业水平的内容和节目，乔布斯将其定位于“提供除有线电视机顶盒和视频游戏控制台之外的额外流媒体功能”，当然，他是指iTunesStore上数量巨大的电影及电视剧集片源。

苹果目前已经与美国最大的视频内容在线出租公司奈飞（Netflix）进行合作，借道苹果电[FS:Page]视为用户接入奈飞的流媒体视频服务。此外，苹果正与相关电影公司谈判，计划在不久的将来，通过苹果电视提供电影DVD发布当天的影片租赁业务。乔布斯认为，人们希望按照自己的时间安排来观看好莱坞电影和电视节目。“他们不是想打发业余时间，他们想要的是专业内容。”

数字客厅争夺战

苹果和谷歌这两大IT巨头在半年内相继推出智能电视产品，显示攻占“数字客厅”（digitallivingroom）的战争已经打响。“数字客厅”这一概念是几年前出现的，这个概念的愿景是：未来的电视可以与互联网连接，从而使得通常被动接受节目内容的观众，有望成为更具互动性的参与者。通过电视机，观众可以利用Twitter发布微博，可以将他们对自己收看的节目评论上传到Facebook上，而且能与朋友分享YouTube视频。与此同时，人们还可以在任何时候、以自己喜欢的任何方式收看自己想看的任何节目内容。

沃顿商学院市场营销学教授彼得·费德表示，在数字客厅里展开的所有竞争都让人耳目一新，不过，这些计划是否能够获得回报还是个悬疑问题。“数字客厅的状况与阿富汗的情形很相像。有些超级大国试图接管它，并修正其错误，可是人们却并不希望被接管。”费德谈到。“向数字客厅的演化将是一个非常缓慢的过程。”人们在家庭娱乐方面有很多消费惯性。对于任何新入行的企业而言，试图取代现有企业向消费者的客厅提供内容，都需要“经历异常缓慢的过程”。

尽管如此，争抢数字客厅的赛场仍然“被很多企业挤得水泄不通”。苹果、奈飞、谷歌、亚马逊、微软以及有线电视运营商和消费电子产品公司，都在竞相将娱乐、科技和互动性整合到一起。松下、夏普、东芝、三星、LG等电视机厂商都已推出具备联网电视的概念产品。例如三星新款液晶电视的用户早就能通过电视机连接电脑，浏览图片、照片以及电影等。松下近日展示了一款可进行网络视频聊天、网络购物的联网电视。此外，以网络解决方案知名的思科公司以及其他企业，也借助机顶盒、路由器和反转摄像机（Flipcamera）等产品，试图在数字客厅中占据一席之地，反转摄像机是一款体积小巧的数码摄像机，人们可以利用这种设备轻松地将内容上传到YouTube和电脑上。

视频产业的新玩法

今年5月，当谷歌和英特尔、索尼宣布联合开发智能电视的消息后，立刻引发业界的好奇，将英特尔的Atom芯片与谷歌的安卓操作系统塞入一台电视，将会对电视与互联网的融合带来怎样的变革？

英特尔CEO欧德宁如此解释智能电视与互联网电视的区别：“智能电视具有传统电视所不具备的应用平台优势，可加载无限的内容、无限的应用。”这也意味着，电视机将摆脱原先单纯硬件角色，逐步向服务转变。对电视生产商来说，硬件只能卖一次，产品升级终会到达一定的极限，而内容和应用程序却可以无限延伸，并且创造无限的商业价值。

“智能电视的推广，关键在于要让用户在想看的时候能借助任何工具在网上找到内容。”沃顿商学院的分析家如此认为。而谷歌电视的开发人员则乐观表示“我们这次非常有信心，因为消费者已经非常习惯接受网络内容。

“智能电视普及所需要的内容、通信和设备的环境以及业务模式三大要素已经齐备”。目前在欧美等发达国家，具备互联网接入环境的终端越来越多，尤其是近两年，面向互联网的视频收看服务也出现了飞跃性进步。不仅是YouTube以及Niconico等视频共享网站，美国新闻集团及美国NBC的合作业务“Hulu”、英国BBC的节目重播服务“iPlayer”、日本NHK提供的P2P电视节目发送服务“Joost”、可收看世界各国电视节目的“Livestation”等，均可供用户通过轻松有趣的UI（用户界面）收看视频。

有论者指出，谷歌电视的出现，预示着在手机行业发生过的事情，很快也会在电视行业重演——就像智能手机一样，取代硬件而居于重要地位的，将是内容、服务以及对其构成支持的操作系统。而谁能占有这个平台，谁就能“站着就把钱挣了”。