视频网站中的盗版影视剧一夜清凉，过去以资源丰富为最大优势的视频网站，如今该如何应对这场顺应趋势的网络正版风潮？
《广播影视知识产权战略实施意见》的下达，成为视频网站影视剧全面正版化的加速器，视频网站中的盗版影视剧一夜清凉——
最近，港剧迷小刘发现自己一直追看的《巾帼枭雄之义海豪情》在网络上忽然没了踪影，她遍寻各大视频网站，才发现不仅是《义海豪情》，一些热门的美剧、韩剧和港剧一夜之间都销声匿迹了。
这一切都源于上个月发出的《广电总局关于印发〈广播影视知识产权战略实施意见〉的通知》（以下简称《意见》）。《意见》在第九条中明确指出，要“实施打击侵犯知识产权的专项行动”，“加强对视听节目服务网站播放正版节目的监督工作，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为”。
打击盗版，需全社会提高意识
《意见》出台后，国内大多数视频网站中的无版权影视剧几乎全被迅速删除。“我每天吃完晚饭后做的第一件事，就是打开电脑在线观看电视剧。”小刘告诉笔者，“现在突然遭遇‘断粮’，还真有点儿不适应。”
这不是突然的“断粮”。其实早在2009年4月，广电总局就已经下发过相关通知，明确规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”。通知下发后，优酷、土豆、酷6等各大视频网站已经开始着手删除无版权影视剧。而今年《意见》的下达，更成为视频网站影视剧全面正版化的加速器——在经历了广电总局的多番打击以及反盗版联盟的几次诉讼之后，全国大多数视频网站中的盗版影视剧已走向式微。
北京电影学院管理系副教授、影视法律学者林晓霞表示，《意见》的下发能够行之有效地解决网络影视剧的盗版问题，但要从根本上杜绝侵害知识产权的现象，今后相关部门必须要做到立法完善、执法严格，版权所有人也要加强自我保护意识，同时，还要尽可能地提高社会所有成员自觉抵制盗版的意识。
正版风潮，机遇与挑战并存
在大批无版权的影视剧被删除之后，一些网友直言，自己上视频网站的唯一目的就是在线观看影视剧，而如今许多视频网站中的资源消失殆尽，自己也就不会再进视频网站了。点击率是视频网站的生存之源，失去关注度和点击率的视频网站，就等于被判了死刑。过去以资源丰富为最大优势的视频网站，又该如何应对这场顺应趋势的网络正版风潮？
林晓霞认为，对于各视频网站而言，广电总局此次发布的《意见》既是机遇又是挑战。所谓机遇，是指《意见》又一次强调创建互联网公平竞争环境，要求所有的视频网站在法律维度内进行生存竞争。而所谓挑战，是指对于习惯了享受免费午餐的视频网站而言，接下来需要面对负担高昂版权费、运营成本增加、开拓新盈利模式等一系列复杂问题。
其实，和很多“手足无措”的剧迷相比，对于这次猛烈来袭的正版风潮，许多视频网站还是早有准备的。
早在2008年，搜狐视频就已经开始执行正版策略，保证在线影视剧百分之百的正版率。而在2009年底，搜狐视频又联合酷6网设立了“国际影视版权联合采购基金”，计划大规模购买国外影视剧版权。搜狐视频一位负责人表示，《意见》的发布对他们而言，是“最大的维权”。今年9月，搜狐视频的战略合作伙伴酷6网则与华纳兄弟国际品牌服务公司、索尼影视公司签署了合作协议，并将获得二者提供的多部正版好莱坞电影。而另外几家著名视频网站，如优酷、土豆等，也在大量删除盗版视频的同时，开始着手购买正版影视剧。
酷6网高层领导对记者表示，互联网的快速普及导致网络环境下的版权保护问题日渐突出，现在国家广电总局发文打击侵权盗版，必然会促进国内影视剧产业的健康发展。他们很乐意看到政府在加强这方面的监管，视频网站正版化必定成为趋势，这样大家就可以公平竞争。
虽然《意见》得到了大多数视频网站的积极响应，但这些视频网站却不得不面对一个巨大的难题，那就是许多影视剧的版权费价格不菲。以美剧为例，一些热门剧集的版权费能卖到600万美元一季，如此高昂的价格，让许多视频网站望而却步。不仅引进剧价格高昂，国产电视剧的网络版权费也屡创新高。《新还珠格格》已经卖到了20多万元一集，而新版《红楼梦》每集的价格也不低于20万元。这动辄近千万元的购剧成本，让很多视频网站咋舌。
对此，林晓霞指出，互联网作为一种传播媒介，依赖的是内容。强调内容为王，必然要打击盗版，保护正版。因此，正版价格的提升也是大势所趋。当然，版权费需要控制在一定的范围之内，太过离谱的天价只会引发畸形竞争。寻找出路，化被动为主动
面对高昂的版权费用，众多视频网站积极采取应对措施，探索新的盈利模式。
一些视频网站开始酝酿收费。酷6网正在筹备建立一个“欧美大片频道”，通过收取一定包月费的形式，让网友看到正版高清的欧美影视剧。至于具体的包月费用，尚未最终确定。酷6网高层同时强调，只有整个行业完全消灭盗版，在线付费观看影视剧才有实现的可能性。
而另一些视频网站则开始着手拍摄自制剧，希望通过原创作品引起更多网友的关注。优酷网联合中影集团出品的网络短片《老男孩》吸引了大批年轻网友，土豆网自制的偶像剧《欢迎爱光临》也在微博电视剧类关键词搜索排行榜上名列前茅。林晓霞指出，对于视频网站而言，拍摄自制剧是一条很好的出路，但难以广泛普及。因为影视剧制作投入高、周期长、风险大，目前国内大多数视频网站并不具备拍摄自制剧的条件。她建议视频网站通过参与影视剧制作的方式，共享经济收益。
还有一些视频网站却认为自己并未遇到难题，因为正版影视剧会为他们赢得更多的广告客户。一位网站从业人员告诉笔者，过去视频网站中的影视剧多为盗版，很多公司对自己的产品定位较高，不愿意在充斥盗版的视频网站中插播自己的产品广告。而现如今视频网站影视剧正版化已成为趋势，势必会吸引到更多、更好的商家前来投放广告。
可不管怎么说，在全面删除盗版影视剧之后，现在网友能在线观看的影视剧的确比过去少了很多。
“我当然愿意支持正版事业，但问题是现在我能看到的正版影视剧太少了。”一位网友说，“很多我想看的剧集根本就看不到，这让我感到非常苦恼。广电总局保护知识产权的策略当然是正确的，但我希望在保证正版的前提下，能看到更多、更好的电视剧。国家文化繁荣了，也应该让我们这些普通观众受益。”
其实这种心理在网友中十分普遍。针对网友们的困惑，林晓霞指出，无论网友过去养成了什么样的观看习惯，都得去适应网络影视剧全面正版化的趋势。对于视频网站而言，要想留住网友，就必须要支付更多的成本去购买正版影视剧，以满足网友不断增长的观看需求。
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