曾剑秋所长：三网融合与电视媒体

12月9日，由中国电子视像行业协会主办的“2010中国音视频产业技术与应用趋势论坛（AVF）暨中国数字电视产业链建设报告会（DICC）”在北京京都信苑饭店隆重举行。

会上，北京邮电大学三网融合研究所所长曾剑秋就《三网融合与电视媒体》为题作了精彩演讲，以下是演讲全文：

曾剑秋：尊敬的各位领导、各位专家、各位来宾上午好，我发言的题目是三网融合与电视媒体，主要是对我们三网融合研究所，我们的一些成果给我们来进行汇报。近两年我们三网融合研究所应该做了一些研究，特别是我们校长和我们负责了一个国家社科基金的重大委托项目，另外还有工信部的项目，还有产学研的在广州移动支持下的项目，还有歌华网线的项目。今天的发言基于我们研究的成果给大家进行汇报。

数字技术和音视频应该说是我们一直非常关注，而且我们认为具有非常好的发展前途的这么一个产业和领域。那么今天我想主要从三网融合与电视媒体，当然包括数字技术还有音视频的发展方面，我想汇报一些我们在这方面研究的一些成果。

主要包括三个部分，一个是关于三网融合，主要给大家汇报一下我们对三网融合的研究，包括对三网融合的趋势，另外就是三网融合的发展趋势，第三个方面是三网融合下的电视媒体或者视频。

我们都知道我们国家实质性推进三网融合，主要拉动经济、用户需求，今天我们刚刚白局长介绍的一些情况。拉动经济，用户需求进行了详细的介绍。我就不详细讲了，对三网融合概念的理解我想着重讲一下，因为三网融合虽然已经有一年了，将近一年的时间了，但是什么是三网融合？我认为还有很大的分歧，我们在这里给出了一个三网融合的概念。那么这个概念我们认为主要有两个要点，第一个要点的就是三网融合它的核心不是某种网络一统天下，而是要发挥不同网络的物理优势。在三网融合过程当中，我们经常提到一个叫三网合一，其实三网合一是没有必要的，三网融合和三网合一有本质性的不同。为什么我们说第一个要点是三网融合它不是某种网络一统天下呢？就是不要去搞三网合一，三网合一不是广电吃掉电信，也不是电信吃掉广电，三网融合应该发挥不同网络的物理优势，这是第一个要点。

第二个要点就是三网融合要使得任何人能够通过任何一种物理网络，方便地获得任何一种信息服务，我们知道这个概念其实大一点说就是所谓的泛在网络。但是我想三网融合这样的一个要点往往被忽略掉，我们刚刚讲的三网融合有物通网络的物理优势，因为三网融合归根到底是为老百姓，为消费者服务的。所以第二个要点希望能够使任何人能够通过任何一种物理网络方便的获得任何一个信息服务，实际上要通过三网融合这么一个进程，为消费者提供实实在在的丰富多彩的服务，这当中当然我认为一个非常重要的问题就是要提供更好的音视频服务。我有这么一个观点，经常问我三网融合到底未来是什么。三网融合的未来如何从音视频的角度或者说从为劳动力服务的角度，我认为它会有一个根本性的改变，就是在信息传递方式方面有一个根本性的改变。

如果说我们现在信息的传递，比方说我们主要是用手机发送短信，用互联网来发送邮件，这样的文字方式的话，那么三网融合实现的未来，我用一句话概括就是无处不在的视频，三网融合是要实现无处不在的视频，改变我们信息传递的方式。我想在座的很多专家领导，咱们的来宾可能都比我更了解视频业，今天时间关系我不详细解读。我认为三网融合和我们视频业有着非常密切的联系，它从根本上会改变我们信息传递的方式。三网融合的未来是无处不在的视频。

当然要实现三网融合，要实现无处不在的视频，要在六个方面形成基础，第一个是技术上趋向一致，网络层实现互联互通，业务层相互渗透和和交叉，应用层趋向于使用统一的协议，经营上互相合作竞争，行业管制和政策趋向统一。这六个方面我认为是我们刚才提到的所谓三网融合概念两个要点的六个支撑点。

三网融合我们要从技术上和业务上面进行了研究，总体来讲它是一种金字塔式的形式，从底层往上走，这个应该符合它的技术实现方式，会需要从网络融合、平台融合、终端融合到业务融合，这是它的技术的实现层。我想三网融合的三个网络，包括我们视频业的发展，应该遵循这样的演进规律。

另外就是从顶部，业务融合往下走，这个我们把它看作是一种市场发展的驱动力，就从业务融合、终端融合、平台融合到网络融合。在这里，我们相应的对于业务融合、终端融合、监管融合、平台融合、网络融合进行了定义，其中我们看到跟我们今天会议相关的终端融合，终端融合主要涉及我们视频业。未来的终端融合在三网融合当中它要实现的目标应该是单屏全功能，三屏同功能。

三网融合的发展，它一定会形成一个新的产业链的结构，按照我们国家提出的三网融合的发展，三网融合属于战略新兴产业，所以一定会在产业链结构方面发生变化。那么我们构建了这么一个三网融合产业链的结构，时间关系我不详细解读。但是我们可以看到，在这样的一个产业链结构当中，无论是从上游方面，内容生产商、提供商、中间商、商品公司、影视公司、书籍出版商、网友平台、SNS平台，还是我们到后面大家看到的终端融合方面，我们看到有家庭娱乐的的终端厂商，包括电视的更新换代，手机向MID的升级，电脑厂商，电子书厂商等等。

在这样的一个产业链结构当中，我们可以看到，数字技术、音视频技术是三网融合落地的，实实在在的要去实现的目标。三网融合在产业链结构变化的过程当中，它首先在分工方面会出现多元化的趋势，从这大家可以看到三网融合以后产业链上就呈现多元化的分工，主要是内容提供商、平台提供商、终端设备提供商，在产业链上有了新的分工，角色、地位要发生相应的变化。

三网融合在产业链的结构变化方面，非常重要的一个方向，就是要朝着生态系的方向发展，我们也把它称为生态价值网。如果说我们现在的这样一个体系，以客户为中心，网络终端内容围绕客户这样一个简单体系的话，那么三网融合要实现的是一个价值生态系统或者叫做生态系。从这个大家可以看到，中心是用户，在这样一个价值生态系统当中，边上包括内容提供商、网络提供商、终端制造商等等，还有内容集成商、业务提供商等等，在这样的关系中不仅仅是竞争关系，竞合关系，有合作关系，还有共生关系。所以在这个当中，物种之间的共生、竞争、合作，这样的一个形态，会越来越复杂。

当然在这样的生态系当中，最主要的那就是中心点，用户或者说是消费者。在这个竞争当中，可能要转变我们的这种竞争关系、竞合关系、合作关系、共生关系的形态，因为一切都要围绕消费者，围绕用户。这里可能涉及的一个方面，就是特别是像我们的终端制造企业，可能就会需要转型。

三网融合它首先表现的不是追逐利益，而是战略的转型。这种转型最重要的一个目的或者中心任务就是要转变到为消费者的服务。我们前面讲到无处不在的网络，无处不在的服务或者泛在网络，最根本的目标就是要为消费者服务。

这两天一些媒体采访谈到，有一位金女士在莫斯科发了三条微博，收了三千多块钱，这个在网上引起了热议。媒体采访的时候我就说了，归根到底运营商的错。为什么？因为用户、消费者是上帝，用户或者消费者永远都是正确的。当然后来中国联通，我觉得这个事情做得也不错，他们主动承认向用户的提醒不够。所以我们提出我们的运营企业，当然我想我们视频产业也是一样的，非常重要的一点就是战略转型，这种战略转型最根本的是一个服务观念的转型，从被动服务[FS:Page]向主动服务转型。

前一段时间我也和我们一些企业，我实实在在讲，我和我们的长虹，作为一个普通消费者，我的电视跟它有一个打交道。但是我也感觉到无论联通运营企业还是长虹这样的企业，很重要的一点怎么来维系你的消费者。我现在和我们长虹的客户人员讲，我说我家里本来就有一个大的电视，我说的在2008年年底的时候我又购买了一台大电视，当然现在是这台大电视出了问题。我说:你知道为什么吗？因为大家知道，2008年大地震，我是以这样一种方式来支持长虹。但是我坦诚地讲，我认为我们的服务可能还有待改进。那么在未来的这种生态系的发展过程当中，三网融合也好，视频业的发展也好，我觉得非常重要的一点，一定要把用户，把消费者当成上帝。

第二一个方面我讲三网融合的趋势，我们通过一些研究，我们把这种网络演进的方向把它概括为一网融合、二网融合和三网融合。那么这种网络演进的过程会遵循LED网融合移动网络的这样一个方向。其实三网融合或者我们未来发展的前进是建立在一个网络融合的平台上。网络相互支撑，它是一个融合网络的平台，我们提供融合的产品或者服务。

在这里我们也可以看到三网融合，国家有“两步走”几年的规划，我们可以看到三网融合实际上可能不会像平常的进程，要到五年才实现，可能会更进一步地加快。这个加快的过程当中，我们认为非常重要的一点就是视频业务它的发展。其实视频业务的发展，它和网络关系是非常紧密的，最主要的就是带宽。带宽的发展应该说是的三网融合发展的瓶颈，也是视频业未来发展的影响因素。

我们刚才前面讲到一位金女士在俄罗斯发送了三条微博，产生了这么高的费用。中央电视台详细讲，按流量收费怎么收费的。其实按流量收费大家知道在上网的过程当中也好，或者手机智能的也好，那么这个流量费用其实很吓人的。大家在电视上也看到了，像我们的运营企业，比方说给你的封顶是6个G，这6个G高达60多万。

那么为什么现在要按流量收费？未来在视频业，比方说我们的视频业或者我们三网融合或者3G的发展，它遇到的问题就是一个带宽的问题，按流量收费是目前3G的建设当中由于带宽不够是一个瓶颈。所以未来三网融合的发展，要解决的瓶颈要依赖于带宽，没有足够的带宽，我们的视频业就没有发展的前途。所以在我们业内，现在一直还在争论，中国要不要这么高、这么大的带宽。

比方说我们知道我们国家现在在加强LGDS、LGDX光纤到户这样的建设，这个建设的规模是非常大的。但是还有人怀疑，中国需不需要100兆的带宽。我刚才讲到，未来的发展一定是无处不在的视频。所以我觉得在三网融合的发展过程当中，首先一个非常重要的一个目标就是要推动带宽的发展。没有足够的带宽，那么我们讲的无处不在的视频只是一个空话。

在趋势发展的另外一个方面就是内容管制的部分，我们今天讨论音视频的时候，大家也都实际到内容管制这一块。其实在三网融合发展过程当中，内容的这一块应该说是专家，尤其是消费者非常关注的。但是从整体方面看，内容的管制它会放松。我们从全球的一些国家的发展，包括美国、英国还有一些欧洲国家它们的发展经验来看，真正的三网融合的发展，真正的视频业的发展，比方上无处不在的视频，内容管制、要规范、要放松、要实现分级的管理。这个我想在未来应该说是一个很重要的趋势。

我们这里也可以看到，这个PPT物上今年4月份的，互联网视频节目服务业务分类目录，所以在未来的视频产业，数字技术发展过程当中，我想一个非常重要的趋势就是内容管制的放松。没有内容管制的放松，规范化管理或者分级管理这样的瓶颈，那么我们的音视频应该很难有发展的机会。

我曾经讲过这么一个观点，如果说我们的内容的管理，朝着严格的管制的方向发展，可能我们整个三网融合的产业是没有前途的。我举了一个简单例子，比方说像现在电视节目当中有一个相亲类节目叫《非诚勿扰》，这个在媒体上也进行了很广泛的讨论，有的人认为它属于三俗。我不这么认为，工作现在这么忙，工作紧张，年轻人找不到对象，电视上开这样一个相亲的节目有什么不好。所以我觉得我们的音视频业，如果内容方面没有东西，比如像《非诚勿扰》，我觉得收视率还是很广泛的。

我们有了很好的数字技术，有了很好的的视频业音视频的产品，如果没有内容的话就没有前途，三网融合也没有前途。所以我觉得在三网融合发展过程当中，我们通过研究以后我们判断，未来内容一定是放松管制的过程，规范管理的过程。

第四个方面就是三网融合下我们需要对消费者的特征进行研究，我们通过研究以后认为三网融合下消费者的特征会发生以下七个方面的变化：一个是漂移化状态，第二智能系统化选择、娱乐化享受、关系化依赖、网络化连接、多样化接入和真实化生存。所以我们的音视频业的发展，三网融合的发展，我们刚才前面讲到，我们三网融合的目标或者音视频业发展的目标是为了消费者，满足消费者、满足用户的多样化的需要。在这样的基础上来研究消费者在这样的背景下的特征，我觉得尤其重要。时间关系就不详细介绍这几个方面。

最后我想第三个方面就是三网融合下的电视媒体，视频业媒体的发展。这个我们首先要讲一个理论性的观点，就是通信的传媒属性。反过来从我们音视频来看，其实也可以说传媒的通信。说到底传媒和通信不像过去通信就是电话，传媒就是报纸网络，通信和传媒在三网融合的背景下它的理论基础是什么呢？就是因为通信具有传媒属性，传媒具有通信属性，这里我们从传统媒体和新媒体的发展也可见一般。比方说3G主要是以手机媒体，以3G为基础的。大众媒体的五种形式，我们可以看到，手机成为了第五媒体。

三网融合对传统电视媒体有挑战，也有冲击。但是我们想可以概括起来四个方面，新媒体正在强力瓜分传统电视的受众市场。传统电视应该说体现出体制老化和机制不足，而且市场份额在降低，缺乏建设资金，重组渠道还不畅，这些方面都有挑战。

三网融合给我们电视传媒发展过程当中它能够带来哪些机会呢？概括来讲，我觉得首先就是要扩大受众的群体，第二个方面要增强互动性，第三个要拓展渠道。这三个方面我们认为会给我们整个的传媒业带来机会。

传统电视媒体的发展，当然它也不是说消失下去。我们讨论三网融合发展过程当中，比方说传媒业的发展，比方今天来了很多电视厂家的领导和专家，讨论这个问题的时候，我们曾经争论一个问题。因为在我们一些厂家，因为厂家它主要是企业要追求利润，这是无可非议的。但是我们的一些企业可能过多的考虑的是，通过三网融合我增加多少收入和利润，所以就出现了我们试点城市当中，出现了夸大三网融合作用，认为三网融合拉动多少个点的GDP最终目标的这么一个情况。

我们曾经做过一些统计，比方某个城市说三网融合带动这个城市的GDP超过3000亿，我们大家盘算一下，全国如果像类似城市都是超过3000亿的话，可能超过我们国家GDP的总量。回过头来我们进行讨论研究，我们发现在三网融合过程当中，可能有时候我们夸大了三网融合对经济当中的作用，或者说具体讲就是我们在算这个增加拉动的时候，可能没有计算层量。比方我们电视机，比方是本来100台传统电视机，三网融合我们可能要生产互联网电视，增加50台，变成150台，这个是增量，没有研究层量市场的减少。

所以我觉得在三网融合发展过程当中，传统电视媒体它的发展要依据客观的市场，要有理论依据来计算我们的发展。但是也不容忽略我们本身[FS:Page]的优势，主要是内容的传媒性和主流性，对受众知识的水平的要求，受众面广，还有广告，可盈利的水平这些都是我们传统媒体可以发挥我们的优势。

三网融合的发展对于我们传统电视媒体的发展有以下三个方面：内容上、传播方式上、盈利方式方面我们进行了一些概括。整体来说传统的传媒应当说，还有相当长的一段时间具有很大的发展潜力，而不是说三网融合背景下，传统媒体就消失了。前面我们讲了七个消费者特征的时候，其实消费者是需要引导的，这有一个相当长的时间的过程。

在三网融合下，我们的新媒体，包括音视频业或者数字产业，它的发展我觉得可以在一些具体的产品方面，比方说网络电视、广播电视互联网、手机电视，还有数字互动电视，今天也有关于数字电视产业发展。我想重点讲一讲数字互动电视，数字电视跟传统电视服务向多业务提供转变。这个时候我想消费者对于高清电视、付费电视、视频点播服务、网络个性化需求等等这些方面，其实我认为有巨大的需求。我们刚才讲到整个三网融合的发展，视频业的发展它是建立在消费者的需求上。

比方我们刚才讲到像数字电视，以我个人为例，我就非常喜欢欣赏蓝光技术、蓝光的产品。我想在座的今天来的都是音视频业的领导，你看了蓝光的产品你会发现你会有依赖性。所以我非常赞成白局长讲的我们这样一个产业，音视频业数字技术，那么在三网融合的发展过程当中，在未来会给我们不同层次的消费者，给我们整个的社会带来丰富多彩的产品，同时也会给整个三网融合的产业链带来发展的机会，那么也种发展是一种互动型的。

时间关系，我就讲到这里，谢谢大家。