互动是关键 国产品牌集中发力智能电视

2010年12月8日，由中国电子商会消费电子产品调查办公室牵头发起的“未来电视，智能起航——2010年智能电视产业展望论坛”在京召开。此次论坛是在当下电视市场中借智能电视“概念”炒作的产品大行其道的背景下召开，与智能电视制造企业代表和行业内专家共同探讨智能电视的界定、发展趋势、标准制定、市场前景，借以推动智能电视在中国健康发展。

2010年智能电视产业展望论坛现场

如果说2010年是3D电视年，那整个业界都认为2011年必定是智能电视年。随着索尼Google TV在美国正式上市，智能电视这一未来电视的雏形立即引发全球关注。在互联网和数字化时代，电视不再是唯一的视频选择，人们也不再满足于电视仅仅作为视频显示工具而存在，互联互通的多媒体终端——智能电视将会取代传统功能型电视引领市场，这也是全球彩电行业发展的大趋势。

目前国外的IT巨头如苹果、英特尔等都在酝酿推出全新的智能电视；中国是互联网电视发展最快的地区，有良好的市场基础，海信、康佳、海尔、创维等企业在电视智能化研发上处于行业前列，已推出较为成熟的高端3D智能电视产品。

● 互动将成为判定智能电视的标准

在此次论坛上，工信部数字电视标准符合性监测中心主任张素兵博士表示，虽然业界对智能电视的定义并未最终确定，但“具备多元化开放式操作系统（如Android），可实现良好的人机交互”是基本的入门界定，已被业界认可。这也是智能电视与传统网络电视的重要区别，网络电视仅具备基本的操作界面、配有简单软件系统。另外，为有效支持操作系统平台的运作，高速处理芯片也是标准配置。其次，“软硬件可同时升级，实现新功能或增值服务”也是智能电视区别于功能型电视的重要特征，用户可自由安装、卸载应用服务（如游戏、健身、股票等），使电视拥有了无限可能，成为私属定制的家庭娱乐及信息终端。

此外他认为“家电整体物联”也是智能电视的特征之一，目前海信Hi-smart智能电视、康佳网锐•智能3D电视、海尔模卡智能电视都已达成与电脑、手机等IT设备互联互通、信息共享。

● 智能电视认知度较高

中国电子商会消费电子产品调查办公室在此次会议上还发布了《智能电视消费市场发展状况调研报告》。数据显示，中国消费者对智能电视有较高的认知度，调研中有64%的消费者表示听说过智能电视，其中75%的消费者对智能电视有一定了解。认知快速提升，这一方面得益于中国三网融合背景下网络电视铺垫下的良好基础，另一方面也表现出消费者对智能电视的高度兴趣。进一步调研数据显示，在消费者对于智能电视的认知度上，基于国产品牌近期全面发力智能电视领域，品牌集中认知较高，占半壁江山。海信占22.4%，康佳占22.1%，海尔占13.1%，创维占12.1%。

调查数据还显示，在未来一年内只有17%的消费者有购买智能电视的想法，认知度和购买预期之间的反差，说明消费者对智能电视消费还处于观望状态。调查发现，目前在国内真正实现终端销售的智能电视企业仅有康佳、海信、海尔、创维四个品牌，外资品牌如三星、LG的智能电视产品正在酝酿发布中，备受关注的Google TV,目前还仅限于在美国地区销售，但是根据“任何一款消费电子产品的出现，最终都会进入全球电子消费市场。”在不久的将来Google TV, Apple TV或许将一同进入中国市场，届时中国智能电视市场的竞争将愈发激烈。

同时中国电子商会副秘书长陆刃波先生认为，从消费需求看，智能电视满足了消费者家庭娱乐的所有要求；从市场环境看，中国的政策导向有利于智能电视推广。随着技术的日渐成熟，产品价格也在不断降低，中国会成为智能电视最大的消费市场。