龚连发：智见未来 电视的未来发展展望

12月9日，由中国电子视像行业协会主办的“2010中国音视频产业技术与应用趋势论坛（AVF）暨中国数字电视产业链建设报告会（DICC）”在北京京都信苑饭店隆重举行。

会上，海信电器股份有限公司多媒体研发中心网络工程师龚连发给大家作了《智见未来电视的未来发展展望》的演讲，以下是文字实录：

龚连发：各位领导、各位专家，媒体朋友大家下午好。非常荣幸我这次代表海信来参加这个论坛报告会，所以我今天给大家汇报的题目是智见未来，电视的未来发展展望。为什么要从以下几个方面，因为现在电视发展到现在，电视接入了互联网，然后电视就有了一个质的飞跃。所以我们先看一下互联网电视的现状，然后再看一下互联网电视，我们认为互联网电视的未来，还有一些互联网电视存在的一些问题。我们要解决问题就带来了今天的主题叫做智能电视，看一下海信在智能电视方面做了哪些方面。目前做的成绩，可以给大家一块分享一下。最后再谈一下我们对未来电视功能的构想。我们看出目前我们的互联网电视的现状，因为在互联网电视在2009年的3月份左右推出了互联网电视，但是在短短的一年时间，互联网电视基本上得到了消费者的认同。因为在有很多权威机构的调查报告，可以显示在2010年的第一季度，中国的网络电视的销售是82万台，占比已经占到9.5%。

然后零售额已经占到15.6%，整个的互联网的电视销售零售量已经升至12.7%。也就是说很多消费者对这个电视接入互联网这样一个新型的方式，大家非常认同的，也就认为我们电视接入网络这是一个成功的方式。

然后我们看一下权威机构的调查显示，在美国3月份有27.5%的消费者愿意买电视机接入互联网，我国的互联网电视正在起步阶段。2010年上旬，互联网电视已经升至12%了。奥维做评论认为2010年中国将有超过20%的平板电视具备网络功能，互联网电视的销售将超过68%。互联网电视将有1.19亿台的出口量，占比12%以上。各大权威机构市场调查已经初步可以显示，电视接入网络这是一个必然的的趋势，也就是未来的电视是要接入网络的。互联网电视到目前来说是刚刚起步，互联网电视是大家希望的结果。但是目前互联网电视还存在消费者存在的问题，很多消费者认为互联网电视更新太慢，都是陈旧的片。它的内容比较少，更新比较慢。

我们再看消费者胡女士，现在购买的每台电视机只能接固定内容服务商的对接，而且是设置好的，花了钱没有选择权，所以不太满意。引进的内容就是内容固定，无法定制。下面一个问题是消费者反应，现在互联网电视只能上个别的网站，或者下载电影，听些音乐，根本不能随意登录普通的网站，所以他也不认为互联网电视很好的一个诠释。这就说明它的个性化比较差，互动化比较差。

然后我们再看市民王先生，他在北京酒店里看到一个真正互联网电视，这只是消费者的一个看法，他说的互联网是真正可以通过无线的键盘和鼠标操作电视，如果这样的互联网电视大家愿意购买。这是体现了一部分对目前互联网电视的看法，这也就是可以体现功能比较固定，可扩展性比较差。

为什么我们互联网电视未来是智能电视？我们要解决这些问题，就要引出今天的智能电视的概念，下边我们要对智能电视几方面进行诠释。什么是智能电视？智能电视的特点标准是什么？智能电视是相对传统电视而言，中国的彩电，从黑白电视到彩色电视是第一次技术革命，如果从CRT到平板电视算第二次，那么平板电视进入互联网电视，是一个质的飞跃，是第三次技术革命。那么我们把从互联网电视过渡到智能电视，引进APPStore应用商店的概念，是第四次技术革命。

下面这个图可以诠释整个变化的过程。因为智能电视，可能业界对智能电视的理解也很不一样，但是这篇汇报只针对我们对智能电视的个人的理解，可能有不当指出，希望大家指出。我们认为智能电视要像电脑一样，具有独立的操作系统，用户可以自由的安装或者卸载软件，或者第三方服务商的程序，点的功能可以扩展。并且要和三网进行业务融合的这样一个终端产品。

在全球范围来看，也就是说最早应该在去年的CES展上，发布了一些和雅虎类似的一个网络电视，到今年下半年谷歌TV也发布了，证明了国外互联网电视一步一步的发展。但是谷歌TV，索尼已经有销售了，但是我们也是通过一些渠道去获取到谷歌TV。现在由于技术上的分布去实现的，它还没有引入这个。也就是说它这个应用商店的概念还没有引入Market，在2011年的年初可能会要引入，用户的电视机可能要做一次升级才能实现。

我们认为智能电视有如下几个特点，协同应用，一个应用是无边界的，是没有障碍的，在应用环境后以后，表面用户是一个应用的给用户体验的一个应用，但是这个应用是协同不同的应用之间都要起作用，后台要提供不同的应用程序才能达成应用的使用目的。

第二个是内容关联，内容关联表面看一个模块的驱动，跟协同应用差不多。统一智能化的应用，其实启动了其他的应用程序。

泛在网络，我们可能认为要WiFi，3G，有线网络无处不在，只要您所需，就能为您提供各式各样的服务。再一个，智能电视最重要的特征是一个给用户带来的操作跟体验方式，我们认为要给用户带来接入式的体验，我们通过电视接口操作，让用户一点一滴去融入这些应用，用户感觉使用这个非常方便，便去使用，不是像原来的填鸭式的，交互式体验对用户来说一个非常重要的方面。

我们理解的智能电视的标准，一个要开放的操作系统，开放的智能应用的开发环境，要形成一个智能电视的生态系统，智能化的操作工具。当然也要有高性能的、高速度的处理硬件保障。这个是智能电视和传统电视的对比，原来可能是一个简单、单机的交互，现在可能过渡到一些功能比较丰富，但是应用比较少，一个初步的改善用户的人机交互的平板电视。现在是一个多盒的CD、高速的处理器，包括开放的操作系统和智能的人机交互，应用多数并且可扩展的一个阶段。

下面我们介绍一下海信在智能电视上做的一些工作，我们也已经成功推出了3D智能ILED系列，这个在今年十一之前已经批量上市了。首先回顾一下我们海信的智能电视这样一个历程，因为在2009年年初，我们最早批量推出互联网电视，当时实际上就开始深入研究互联网电视这样一个运营，可以生存的商业模式。但是当时还没有形成完整的方案，所以说早期推出的互联网电视只是接入了网络的新闻、娱乐，包括信息、天气这些基本的功能。然后到今年的9月份，也就今年的十一之前，我们才应用商业模式，应用商店用户生态系统环境的，XP39智能电视系列。

这个操作系统首先有强大的后台服务器，并且这个操作系统是跨平台操作的。这个无论是前面的操作系统，还有后续的系统，用户不关心你用哪个系统，用户关心的你在电视里面体现的用途是什么，带来的体验是什么。而我们的系统在研发之前就兼容不同的系统所带来的应用，所以它可以实现应用的传统下载，计费的功能。因为就单靠海信一方的力量，可能不会形成一个很大的规模，因为很多的应用，包括苹果的iPhone，智能手机它都有广大的爱好者帮助他们开发实现。所以我们建立这套完整的上传下载的分层功能。整个的后台系统，也是为了这些开发者更好的参与，投入到设计电视的应用中。也就是电视将来也会成为开发者重要应用的平台。原来的手机电脑，下一步要扩展[FS:Page]到电视。

然后整体的的操作系统是联合了主要的第三方开发者，构建了完整的开放性服务平台。开发者同消费者之间为软件构建了一个完整的生态链。也就是说智能电视将不仅仅是一个终端了，原来电视可能是卖给消费者，这个电视他买到什么功能的已经固定了，但是现在的智能电视用户买到家里，要提供不同的服务，各种各样应用的服务，增值的服务。这个可能是从而建立这样一个商业模式。从而使电视变成一个增值的终端产品。电视不将是一次性的产品，而是一个永久性的盈利产品，当然这样的盈利过程是需要一个时间去完善的。目前我们应用是支持多操作系统的，刚才已经讲了。

这个是我们推出三个系列的智能电视机，分42寸、46寸和55寸三个规格，后面也有电视做了展示，大家可以体验一下。简单介绍一下海信智能电视这样的生态系统，分这样几个方面建立这样一个生态系统。

我们看一下它首先是一个系统架构，它的系统架构包括我们是在海信一个基准硬件平台之上建立一个操作系统。现在很多的电视应用都集中在上面应用层的开发。而我们智能电视的推出是更加深入，而在应用层、设备层之下，在硬件平台之上，在中间层上建立的一个。我们所有的叫海信操作系统，这样就是一个重大突破。因为只有这样的话，我们才在应用管理的接口，包括我们实现各种引擎才能承载下去，所以说这个系统架构是我们目前智能电视的系统架构。

这是我们系统架构的几个特点，一个是具备可移植的设备层，支持海信智能电视的操作系统跨平台移植，支持主流芯片电视机，通过海信电视机，可以对接应用商店，可以持续的提供应用服务。大家可能有深入了解海信，海信不光是做电视产品，还可以做空调、手机其他消费类电子产品。这次智能电视操作系统将是跨平台的，考虑手机，MID，或者其他的一些机顶盒的产品，所以消费者涉及到的应用，不仅仅在电视上可以看到，可能在海信所有的消费电子产品上都可以看到。

具备完善的应用层接口，可以支持多种类型的应用，可以持续的提供丰富的服务，并且还要提供良好的技术支撑。具备完整的运营平台的接口，可以上传下载，安装、运营、计费，包括升级的管理。这个讲的比较简单，实际上这是一个非常庞大的系统，是商业运营的建立模式。因为只有这种模式真正建立了，才能把运营真正引入，把电视终端和消费者还有我们众多家电制造商之间，才能真正紧密连接在一起，构成一个互惠互利完整的生态链的系统。

但是对智能电视的开发来说，首先如果考虑目前广泛的开发者为我们开发应用的话，不能要求它太高。所以门槛一定要低，现在是一个给电视做的应用，不需要买针对海信的硬件系统，基于PC的平台我们可以做模拟环境就可以实现开发。网络语言，网络的技术支持也比较低，这样的语言基础就实现开发。代码无需变异，源文件可查询，安全性高，代码具备良好的开元性，应用和平台无关，良好的继承性。

这个就是一个建立完整的商业模式，它在海信的智能操作系统之间，包括与开发者之间，包括把这个开发者开发完了应用，在海信的应用商店去发布，是一个完整的过程。这样的一个生态系统，给整个建立了良好的互惠互利的商业模式。用户可以选择更多的应用，更丰富的、更智能化的人机体验。海信可能依靠这些应用为电视增加了更多的卖点，也增加了产品的销售，而开发者它开发的应用，海信要给他汇报。所以说这个从用户到开发者之间，包括我们制造商之间都是互惠互利，得到各自的好处。

所以说我们要谈一下智能化操作工具，智能电视一定离不开良好的人机交互体验。如果你的电视通过操作应用，现在的遥控器不做很大改进的话，那么操作就很不方便。这样的话很多应用，很多用户就体验不好，体验不好就应用电视的推广，也就影响智能电视的概念。所以我们在智能化的操作工具上，在遥控器改进上做了很大的改进，这是我们第一代的改进。通过遥控器我们可以做到随心所欲，并根据用户操作，提供实时反馈。同时选配无线键盘、鼠标遥控器。整个种种的这些例子，都是为了给用户提供方便。现在除了青年之外，很大的部分都是用在小孩是老人，用起来极大的不方便，所以这方面目前的应用有这么多，包括视频动画、网络购物、浏览器、视频点播、游戏。

我们看几个典型的应用，首先我要提供海信智能的应用商店，我们现在应用商店来自于我们自己的，包括开发者的，还有一些我们合作的第三方公司的，大概到了30多种的应用，我们应用也在不断地丰富。第二个我们就看，互联网电视必须得跟四大牌照商进行对接，所以我们跟华数进行合作，开发了华数互联网电视。这是体现了种种的应用，因为这些应用非常多，像斗地主、棋牌这些游戏非常多，有很多的应用。并且我们适应一部分用户的需求，可以上一些普通的网站，我们结合智能化操作工具，我们内嵌了一些Web浏览器，可以随意的的输入网站浏览。并且可以上有优酷、土豆的视频的网站。

这个是无线传屏功能，因为电视机，就像笔记本电脑，可能有两种方法投入投影机进行连接的家庭电视的话，也是你要想电脑把无线传屏就省掉VGA线，它把电脑的屏不做任何修改搬到了电视上。并且它还做了一个互动化的，电视上的操作可以不用在电脑方面，电视上操作的话同时控制电脑，这就是我们做的重要的功能。当然NGB全模一体机，满足一部分具有数字电视的需要，所以现在接了优先的数字电视，地面播的也可以。网络的丰富的媒体信息都可以全部显示。

我们对未来电视怎么样一个展望呢？其实这个三网融合的发展，特别是国家推动三网融合的业务发展，肯定是推动了智能电视的发展，它也更加使电视作为一个多业务融合的终端。随着计算机的技术、互联网的技术和新型显示技术、人机交互技术、视频处理的技术不断发展，也给电视创造实现各种不同的、更加丰富的应用，实现了可能。因为没有技术的发展，有些应用是不可能运行到电视上的，所以离不开互联网技术，包括计算机硬件技术的发展。海信也是坚持这样对技术不断的深入和创新，我们做出了这样一个智能电视的产品。

我们对未来憧憬是怎么样的？后续对着电视机去说话，你想看什么，但是对电视机的节目，不光是来自有线网的，还是的互联网的，甚至个人私有的视频库的，你只要对它说话就可以播放出来，不一定非得选择AV或者机顶盒的媒介。

第二个可以通过3D的界面浏览，通过手势来播放，以后遥控器可能都不需要了，对着正在播放电视节目做个手势，电视节目就可以暂停。后续你可能在看一个电视节目的时候，我对某个人物、场景比较感兴趣的时候，我指一下这些人物，然后人物的一些资料、视频在旁边的窗框就会弹出一个列表。还有大家到春节可能在外地的时候回家不方便，可以通过进行视频的游戏，坐下来在一个圆桌里，仿佛大家坐在一起，包括理财、购物都能实现，我们对未来电视有这样一个畅想。

最后做个总结，电视作为家庭生活的娱乐中心，必须跟随用户需求变化，不断更新产品功能甚至是产品形态。随着三网融合技术的发展，电视已经不再是单纯的终端，而是更加复合的多媒体娱乐中介，一个更加智能的电视时代已经到来，电视不再是一次性的消费产品而是永久盈利性终端，未来的电视机一定是基于的互动网络的智能电视平台。谢谢大家。