一直处于升势的中国平板电视市场终于走到了拐点。
根据市场调查机构Displaysearch最新公布的数据，第三季度中国平板电视市场出现了2%的负增长，而同期日本平板市场增长了62%。
这是过去六年以来中国平板电视市场首次出现的负增长。即使是2009年的金融危机，中国平板电视仍逆势上涨了110%，达到2700万台。今年初，业界普遍预测，行业规模增长将维持50%-80%的速度。然而第一季度，中国平板市场整体上涨80%后，第二季度的增长速度已经下降到31%。
“2010年的行业危机正是大家集体预测错误导致的。”创维集团副总裁杨东文12月8日对记者说。
作为全球最大新兴市场的中国，平板电视市场的负增长让彩电行业整体陷入库存危机。下半年，几乎所有的彩电企业都调低了全年的出货目标。
负增长之因
根据Displaysearch的最新数据，今年第三季度北美市场出现了3%的增幅，而西欧市场则突然出现了1%的下降。但最让外界惊讶的是中国平板电视市场出现的2%负增长。
“西欧和北美是平板电视替代CRT电视最早的地区，替换率已经达到85%以上，其增速放缓是非常正常的。”杨东文说，“但是中国目前的平板电视保有量只有5000万台左右，而未来几年依然有4.5亿台电视需要替换，这时出现负增长是非常不正常的现象。”
2010年初，国产彩电行业普遍认为中国平板电视市场将保持快速增长，当时调研机构最保守的预测也达4000万台，甚至有机构预测全年销量将超过5000万台。2009年，中国平板电视总销量为2700万台。
2010年的前两个月，几乎所有品牌的销量同比增长都达100%以上。Displaysearch中国区市场总监张兵认为，2009年初正是金融危机影响最严重的时候，2010年前两个月的增长是业界预料到的，但是从3月下旬开始彩电行业的增长突然遇到了麻烦。
根据TCL集团的数据，今年3月TCL多媒体的同比增幅就从2月的90%下降到10.9%。TCL多媒体的一位销售负责人告诉本报记者：“当时突然感觉到卖不动货了，即使采取淡季的降价促销也没有多大效果。”
杨东文也告诉记者，新的财政年度一开始（2010年4月），创维的经营突然陷入了困境。“虽然我们也在朝LED液晶转型，但是市场的突然恶化让我们的库存出现了压力。” 杨东文说，此时三星、夏普则开始了对CCFL液晶电视的低价清货。
“当时我们有两个选择：一是坚持一段时间，二是跟随降价。”杨东文说，“我们选择了后者，其实今年四月和五月我们首次出现了亏损。”
由于世界杯和五一黄金周的拉动，第二季度中国平板市场依然保持了31%的增长。进入第三季度，情况则继续恶化，一方面是传统彩电销售淡季，另一方面地产行业调控的效果已经初步显现出来。
记者了解到，由于家电下乡对彩电销售限价大幅提高，今年前11个月，彩电下乡的规模超过430亿元，同比增长近两倍，但是城市平板电视市场却出现了萎缩。张兵认为，由于平板电视2009年的爆发性增长，相当一部分刚性需求得到了释放，今年即便有以旧换新政策的拉动，城市市场依然出现了10%以上的下滑。
此外，由于平板电视的技术升级过快，2009年10月，LED背光液晶开始替代CCFL背光液晶，到今年第三季度全球替换率已经达到26%，这让更多消费者选择了观望态度。
3D电视的机会
创维数码上周公布的2010财年半年报（4-9月）显示，其半年净利润为4.13亿港元。同期，居行业第二位的海信电器净利润为1.7亿元，此二者恰恰是目前从CCFL向LED升级最快的企业。而转型较慢的企业则出现了利润大幅下降甚至严重亏损。
彩电厂商们都在寻找一个有竞争力的替代产品。
按照创维数码的计划，到2011年3月截止的财政年度将销售700万台平板电视，其中200万台为LED液晶电视，而到9月底其LED液晶的出货量只有55万台，为了完成目标，今年10月创维开始LED液晶的农村普及计划。
然而仅仅一个LED背光液晶显示是不够的，在2010年因为电影《阿凡达》而进入市场导入期的3D液晶电视在中国市场目前的渗透率只有1.5%，而杨东文则预测到2011年底中国3D电视的规模将达到400万台。
张兵表示，“在液晶电视之后，彩电行业一直在寻找一个新的革命性产品，之前有互联网电视、LED液晶电视的探索，但是市场情况证明这些产品都难以成为完全的替代产品，而3D电视的成熟给市场创造了这样的机会。”
尽管3D电视依然存在内容缺失等问题，但是彩电厂商为了维持平板电视的高增长，已经开始迫不及待地对3D电视进行降价。记者昨日在电器连锁卖场看到，3D彩电首度突破万元价格。
与此同时，创维等彩电厂商已经开始联合面板巨头LGD，以及芯片巨头联发科开发全新的3D电视。
“中国平板市场要走出负增长，3D电视将是最重要的武器。”杨东文表示，按照创维数码的规划，2011年LED电视占比将突破80%，而3D电视销售占比也要达到20%以上。
杨表示，价格是3D电视普及的重要因素。2010年11月LED液晶电视的平均售价同比下降了44%至1106美元，而同期CCFL背光液晶电视的价格则只下降了24%，这让LED背光液晶电视的渗透率从不足1%快速上涨到26%，而3D电视目前的价格已经只有普通LED电视的1.2倍，其进入快速增长将成为必然。
为您推荐
整体市场升级在2005年平板电视市场盘点高峰论坛上，国家信息中心和中国家电网共同发布“2005年度平板彩电白皮书”（简称“白皮书”）。其中分析到2005年国内液晶、等离子电视市场销售总量为190万台，与2004年同期相比，增长幅度高达375%，成为近年家电产品增幅最大的种类；在重点城市的调查中，液晶电视和等离子销售量占有率为16.7%，其中液晶电视市场占有率为11.9%，等离子市场占有率为4.8%。白皮书认为，2005年度，在生产企业和经销商的共同努力下，国产品牌的市场占有率大幅提高，但进口品牌，尤其是三洋、索尼、夏普、松下等日系品牌，依旧保持一定优势。韩系、欧美品牌市场占有率相对平稳，外资品
彩电行业盛传“五年一轮回”的论调，从2000年全行业亏损到2005年彩电行业盈利达到高峰，新的轮回是否重新开始？记者李少林长虹、TCL、创维和康佳4家国内彩电巨头近日与深圳市所属的深圳市深超科技投资有限公司合作，成立深圳聚龙光电有限公司，宣布进军平板电视的上游产业，生产平板显示屏。抛开其中相当程度的作秀成分，国内4家主要彩电企业联手进军平板彩电上游产业，足以看出显示屏在平板电视产业中的地位，也凸显了目前国内平板电视发展的瓶颈所在。由于难以将降价负担转嫁到上游企业，国内企业正面临做大规模的同时也将陷入亏损的尴尬局面。彩电亏损“预言”日前，创维集团副总裁杨东文表示，2006年，国内彩电行业正在重蹈
1月10日国务院发展研究中心市场所家电课题组在北京发布了《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》。报告中的最新数据显示，2005全年国内平板电视销售规模达到190万台，在大城市平板电视销售额已经开始超过CRT彩电，这预示着中国彩电业新平板时代的到来。《2005中国平板电视城市消费者需求状况研究报告》分析指出，影响中国国内平板电视市场竞争格局的主体大致分为三种类型：一是以海信、厦华为代表的传统彩电品牌，他们抓住了国内平板电视市场发展先机，取得了突出的市场效果，海信已连续14个月保持国内平板市场领先。二是以TCL、长虹、海尔、康佳为代表的传统彩电品牌，虽然他们发力平板市场较晚，但市场份额
概念解析：目前市场上有许多电视概念，大致可以将它们归结为三类：一、平板电视：主要包括液晶、等离子和部分DLP电视。它们一般没有CRT电视的“大尾巴”，薄而轻。二、CRT显像管电视：与平板电视相对，包括纯平CRT、超平CRT、超薄CRT等。三、背投电视：包括CRT背投、DLP背投、LCOS背投和液晶背投等。平板电视的爆发性增长，使得中国高端电视产业(液晶、等离子、DLP)平板化的趋势已经明朗。赛迪顾问在2月21日“2006年中国消费电子市场年会”上发布的《2005-2006年中国高端电视产业链研究年度报告》显示：2005年中国高端电视产业规模保持了40.6%的高速增长，预计今后5年的年复合增长率
