智能电视“靠面板说话”　游戏规则剧变

智能电视是指具备操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能的电视。智能电视通过自主安装应用程序，实现新功能或增值服务，并可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求。甚至具备仿生思维、知识和进化能力，达成双向深度人机交互，集成家庭影音、娱乐、学习、安防、生活辅助等功能为一体。

12月6日，郭台铭的二弟、中国台湾正崴公司董事长郭台强宣布，将跨入光学触控，争取智能网络电视、一体成型电脑(AIO)市场，以带动大尺寸触控面板等新兴领域。据悉，正崴拟与冠捷(全球最大的液晶电视与液晶监视器代工厂)、原相组成合资公司，进军客厅家电市场。

从互联网电视，到LED电视、3D电视，自从告别了CRT时代，彩电产业的发展就已驶入快车道。当下，国内海尔、海信、TCL、长虹等主流企业，则无一例外地挺进新焦点———智能电视。记者日前从海尔获悉，国内首套多点触控三网直播智能电视点播系统，已由海尔彩电联合南昌电视台开发出来，并于近日正式投入使用。在此之前，海尔已经推出了具备多元化开放式操作系统的智能电视。

有业内人士表示，智能电视内涵较之互联网电视更广，或给国产企业带来新的机会。不过随着软件、内容等方面的影响力日渐突出，国产企业如何补足“软实力”，打造上下游资源的有效整合平台成核心命题。

“智能电视要由‘制造’变‘智造’”

记者获悉，多点触控三网直播智能点播系统，是由海尔整合全球顶级专家资源共同研制，“不但可以与不同的采访现场的记者进行实时的互动，还可以载入网页，看到专家的实时点评，并可以通过QQ视频现场连线专家进行实时采访。”据海尔彩电负责人介绍，它实现了多点触控、多路直播、多人互动，电视从1.0时代升级到2.0时代，率先在行业内实现三网合一。

不仅是海尔，目前国产彩电企业都在积极推广智能电视产品，长虹、康佳、海信都相继有相关产品推出。四川长虹多媒体产业公司互联网电视技术研究所副司长宋舰称，三网融合不是网络的融合，而是高层业务应用的融合。在这种环境下，智能电视会是三网融合的一个关键产品。

“智能电视要由‘制造’转变成‘智造’。”青岛海尔电子有限公司总工程师翟翌立博士则对南都记者表示，真正的智能电视需具备三个要素，即一开放式、个性化硬件平台。表现在结构规范开放、接口规范开放、协议规范开放。二是拥有开放式、嵌入式软件平台。此外，还需要有开放式产业化商业模式。即支持多芯片、多整机、多软件厂商，支持多运营商。据其介绍，和南昌广电的合作也是海尔在商业模式上的探索之一。

智能电视以“全开放”曲线救市

事实上，在2009年，顺应三网融合、三屏合一大势，国产彩电企业野心勃勃相继推广互联网电视，希望借助全新的电视模式抢占市场，无奈受内容供应、产业政策等因素限制止步不前。奥维咨询研究总监赵茂军表示，到了今年下半年互联网电视发展缓慢，已远远落后于LED和3D电视的发展速度。

“互联网电视刚推出时，大家都寄望颇深，为什么它现在发展缓慢，因为消费者的需求变化。”翟翌立表示，电视机如果仅仅具有一个网络的功能，它绝对不能够称为智能电视，其只是满足了消费者一时的需要，如在电视机上看网络上的电影，消费者有一些新的需求的时候就很难满足。因此海尔在08年就提出了模卡电视的概念。据了解，海尔智能电视运用独创的模卡技术，实现了多平台运营。同时，海尔智能电视的开放式模卡平台将用户所需功能模卡化，扩展新功能只需升级模卡，无需更换电视。此外，该电视还首次实现了家电物联在视听终端上的应用，电视可与电脑、手机、DV等家电实现内容互通，提供了一套完整的家居视听影像解决方案。十一期间海尔智能电视销量猛增200%以上，成为市场增速最快的彩电产品。

有业内人士表示，智能电视的出现让国产品牌找到“曲线救市”的救命稻草，智能电视加载开发平台，应用更为广泛，并且能与更多的应用软件商合作，为消费者提供更丰富的互联网应用。可以说，智能电视围绕着开放式操作程序、应用软件的多样化做文章，是对原有互联网电视操控模式的质变升级。

“面板说话”游戏规则改变

不过，智能电视仍不能规避内容监管。翟翌立表示，政府监管的不是互联网电视这个产品，而是视频内容。无论是互联网电视还是智能电视都要接受监测。“我觉得智能电视跟互联网电视最本质的区别是，互联网电视只能面对一个互联网，但智能电视不一样，智能电视面向三网，这是一个更大的领域。”

值得注意的是，随着电视的泛电脑化，电视产业“靠面板说话”的游戏规则正在产生剧变，犹如电脑行业，操作软件、芯片、内容等非硬件设备因素的影响潜移默化。翟翌立表示，智能电视这个产品绝对不是说仅仅靠炒作能够做起来的，“它一定要有自己的内涵，就是一个开放型的解决方案，让用户自己去解决。”据其介绍，目前企业还都在进行模式的探讨，将来第三方软件到底谁能主张，包括五大网络电视运营商，“到底谁能做大，最终都要靠消费者来评定。”翟翌立表示，“海尔智能电视做了开放性平台后，跟海尔洽谈合作的运营商很多，包括做视频类、教育类、信息服务类等等。海尔的想法，就是让大家在这个开放平台上，显示自己的优势。”

新机遇考验彩电企业整合能力

相对于国内企业的野心勃勃，国际巨头们也开始提前埋伏。早前，微软基于其嵌入式系统的“维纳斯”计划是智能电视的第一次试水；三星在1月份CES发布了基于应用程序商店的智能网络电视产品；Google于5月份发布了基于Android平台的googleTV，并宣布与索尼展开在电视产品方面的合作；同时，苹果发布了整合内容服务的AppleTV，Yahoo推出基于Widget的智能电视。而在国内，以海尔、海信、康佳等为首的电视品牌也正致力于智能电视的开发和推广。奥维咨询研究总监赵茂军表示，今后在整合上游资源的情况下，本土企业在智能电视领域有可能跟外界处在同一起跑线上，不过是要在除去芯片等条件外。“对内容方面的监管，仍将是智能电视未来最大的风险点，企业必须制定合适的产品路线图，并做好预案。”

帕勒咨询资深董事罗清启表示，智能电视的崛起为今后产业发展增加了不确定性，如果芯片和操作系统等方面完全不具备话语权，彩电企业将具备更大挑战。因此，国产企业应该尽快有所突破，当然这个重任不一定是彩电企业的，产业链上的企业应共同努力，保证本土企业在产业链上的话事权。