格兰李聪：机顶盒市场2010年两大显著特征

随着国内机顶盒领域的飞速发展，越来越多的用户开始体验带数字电视机顶盒的魅力，为了让大家对数字机顶盒领域有一个更加深入的了解，和讯科技特别联合格兰研究，策划了专题报道《解读2010中国机顶盒白皮书》栏目，邀请国内知名机顶盒领域厂商共同探讨机顶盒的现状以及发展趋势。

以下是来自格兰研究的数据部经理李聪女士为大家介绍白皮书的主要内容，她也是本册白皮书的主要作者，对于机顶盒领域有着非常独到的见解。

李聪认为机顶盒整个产业进入了一个景气的周期，一线企业目前占据了市场70%左右的份额，呈现一个高度集中的态势。2010年，机顶盒有一个最显著的特征，就是双向机顶盒比例大幅度提升，另外一个就是高清机顶盒，预计到2020年底，有望突破260万台。

访谈文字实录：

主持人：各位和讯的网友大家好，今天我们非常荣幸的邀请到了来自格兰研究数据部经理李聪女士，跟我们一起探讨一下《2010年中国机顶盒市场与技术市场发展白皮书》的一些相关内容。先请您跟我们和讯的网友打声招呼。

李聪：主持人好，各位和讯的网友大家好，我是格兰研究的李聪，很高兴在这里和大家分享一下2010年的机顶盒白皮书。

主持人：可能很多的网友跟我一样，对格兰研究不是特别了解，也请我们李聪女士先给我们介绍一下，格兰研究在机顶盒领域的研究范围以及我们在做研究的时候有哪些特点？

李聪：格兰研究是一家专业从事数字电视行业研究的单位，我们在机顶盒领域里，是整个以机顶盒为核心的产业链的研究。包括里面的产品，就是芯片，包括它承载的中间件——软件，包括它在市场的目前产品的特点，市场的分布，包括未来得发展趋势，我们都有一系列的研究。

主持人：这个白皮书在什么样的背景下撰写的？它的目的有哪些？

李聪：2010年，根据格兰研究实地的调查，机顶盒企业有了一个较大的发展，机顶盒整个产业又进入了一个景气的周期，在这种情况下，格兰研究联合了近30家主流的机顶盒企业和全国近300家的主流运营商，做了综合的调研。我们也想把这个结果呈现给大家，让大家更加了解目前机顶盒产业的发展情况，我们在这个背景下写了这个白皮书，也希望白皮书的结果能供大家参考。

主持人：对我们未来得发展有一个更好的预测和趋势的观察。请您简单介绍一下，目前有线、地面、直播、新机顶盒各自的出货量及市场占有量的情况，这个可能比较详细了。

李聪：目前我们国内有线广播数字化以来，发展最好的就是有线，在地面和直播星领域，由于政府的政策的影响，相比较发展不如有线好一些。我们就是以有线为例说一下。

在有线这个市场上，主流的机顶盒厂商有天柏、创维、九洲、长虹、银河、同洲等等一系列的厂商。据格兰研究实际的检测显示，一线的企业目前占据了市场的70%左右的份额，机顶盒的市场呈现一个高度集中的态势。

主持人：大概的出货量是多少？

李聪：大概的出货量，我们实际的检测，截止到2010年的9月底，机顶盒的市场保有量已经突破9千万台，按照这种情况发展，预计到2010年底，我们国内有线市场的机顶盒有望突破1亿台。

主持人：这个发展确实是很快的。整个2010年来讲，在有线单向、双向和双向高清，这些方面的机顶盒市场的各自的出货量又是什么样的，还有它的特点是什么样的？

李聪：2010年，机顶盒有一个最显著的特征，就是双向机顶盒比例大幅度提升，双向机顶盒已经占据了市场上的主要的份额，大概在2010年的机顶盒到目前为止出货量已经突破2000万台，大概2100多万台左右，在这个里面，双向机顶盒的出货量大概能占到70%左右，这是一个非常高的比例，证明我们的有线运营商在选择机顶盒的时候，已经注重跟未来的业务相结合，就是注重增值业务的开发。

双向机顶盒这一块是今年的一个亮点，另外一个就是高清机顶盒，双向高清机顶盒有了一个非常大的突破。据格兰研究的实际统计，截止到9月底，高清机顶盒已经累计突破了160万台，预计到2020年底，有望突破260万台，目前就是这么一个情况。

主持人：您能给我们简单介绍一下，双向机顶盒跟我们以前的单向机顶盒比较大的区别有哪些？

李聪：双向机顶盒它可以承载更多的业务，它是支持双向互动的。我们的数字电视，它区别于传统的有线模拟电视，最大的区别就是它支持双向互动，我们的用户可以从传统的你播我看的形式，转变为用电视，就是说想看什么就点播什么。

我们的双向机顶盒，我们的有线运营商在进行双向网络改造以后，开出很多的增值业务，像VOD就是视频点播节目，还有一些生活类的服务，比如说在线的缴费、购买彩票，还有股民可以在线炒股。这些交互的业务就是通过双向机顶盒在实现的。

主持人：今年有一个很大的热点就是“三网融合”的试点工作，在很多的城市和地区开展，还有我们全国有线的整合，我们格兰研究在这方面可不可以给出对于有线机顶盒的预测，它大概有什么样的发展趋势？

李聪：在“三网融合”的大背景下，有一些运营商面临着向综合服务运营商转型，在这种趋势下，机顶盒产品呈现几个形态：

第一，高清双向的机顶盒肯定要成为市场的主流，像目前北京歌华、深圳天威、杭州华数，还有广西、江苏、上海等等一系列的运营商，已经开始了高清机顶盒的市场推广，因为它可以承载更多的业务，包括高清是有线发展的主要优势，所以高清双向的机顶盒肯定会成为市场的主流。

第二，统一开源平台的这种机顶盒，就是像青岛，它就使用了Linux下面的统一的开源平台，这种开放式的平台，可以让更多的业务方便对接，为今后的业务开发奠定了非常重要的基础，所以说开源平台这一块也是非常重要的一部分。有一些运营商也逐渐意识到了统一运营平台的重要性，所以这种机顶盒也是今后的发展重点。

第三，绿色环保型的机顶盒，我们现在都在倡导绿色生活，低碳生活，所以高效环保的机顶盒会成为市场的主流。

第四，3D，目前3D的电影，它的效果非常好，像我们一些年轻的人士，或者说喜欢享受影视效果的一些朋友，3D机顶盒会得到一些推广。

主持人：目前来讲，机顶盒市场的占有率，有一些厂商占了很大的份额，未来市场发展，市场占有率会发生一些变化吗，或者说会产生一些其他特定性的东西吗？

李聪：机顶盒的产业，历来就是属于一个高度集中的产业，像我们主流的厂商，因为它本身在前期市场开拓的时候，已经积累了非常好的经验基础，包括今后市场上的开拓会比较方便一些，所以主流的厂商还是会占据大部分的市场份额，包括今后可能会有集中的趋势。

主持人：就是说我们未来得发展会向这样一个方向去进步。

李聪：这些厂商也会越来越集中，呈现一个集中化的态势。

主持人：除了集中化的态势，还有其他的特征点可以分享吗？

李聪：你是指哪些方面呢？

主持人：机顶盒市场发展在市场占有率这方面。

李聪：机顶盒的市场，因为我们的有线电视用户，目前为止应该是1.75亿左右，它今后还会有一个不断的增长，我们预测大概在2015年的时候，它可以超过2亿，2亿的用户，是一个非常广阔的空间，目前我们到2010年，机顶盒的保有量，有望突破1亿台，还是有一个非常广阔的空间供大家来发展。

主持人：这是大概的一个情况，对于机顶盒市场这么多的厂商，它们的进步会呈现什么样的趋势呢？大家可能会通过哪一些方面，来增[FS:Page]强自己的实力，去获得更多的市场？

李聪：那就是新业态的研发，就是新技术的研发，厂商也会越来越注重新功能的结合，包括从它的机顶盒可以承载更多的业务。

主持人：前段时间我们也跟创维这边的薛总谈了一下，他也提到了在初期的时候，国家的政策是对于机顶盒的有一个比较大的促进的作用，在目前的情况来讲，机顶盒的市场还是满足用户的需求来达到市场占有的提升。未来来讲，不管是国家的政策还是满足用户的需求还是说技术的发展，那一些才能最终决定一个企业在市场上的最后的占有？

李聪：就像你刚才所说的，这是一个多方面综合的因素推进的结果，国家的政策是它的先行条件；然后企业本身的新技术的研发、产品质量的保证，是我们用户选择它的基础；做好售后服务，整个服务体系的完善，是最终用户使用它的一个保障。这一系列的完善促进了它的企业的向前发展。

主持人：有就是说想在未来发展，就比较把每一方面考虑进来，然后真正在每一方面做的跟其他的企业相比有一个更好的优势在这里，才能获得更多的用户，获得更多的市场。

李聪：对，是这样的。

主持人：相对来说，这种有线的、直播星的机顶盒，它的市场是一个什么样的情况？

李聪：直播星到目前为止，应该是进行了三次招标，招标的市场份额应该累计达到1300万台，这些都是作为公益覆盖，铺设到了我们村村通工程中去。在2009年底，我们国家也对直播星的市场进行了规范，这个也是为了今后的运营做基础。直播星是一种非常有效的覆盖方式，解决我们农村地区这种低成本，有效解决这种农村地区覆盖的问题，它还会在未来一段时间内，担负起公益性质的村村通的作用。随着直播星市场的向前发展，它也可以逐步进入这种商业运营的市场化的形式上来。

主持人：大概这样的一个趋势。

李聪：是的。

主持人：今天时间也是非常有限，也就只能谈一下这些内容，大家如果对于机顶盒有想要了解的问题，可以跟我们的格兰研究进行多多沟通，向我们反馈更多的信息，帮助我们更好的指导这个市场的发展。

非常感谢李聪来参加我们的节目，谢谢。

李聪：谢谢和讯。