不是冤家不聚头。苹果和谷歌这对竞争对手，在手机领域斗得如火如荼时，如今再次为争夺数字客厅（digitallivingroom）的主动权而大打出手。
苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯日前发布了此前被他称作是“业余爱好”的产品——“苹果电视”（AppleTV）。实际上，这一产品是一款体积小巧的机顶盒，观众可以利用这个设备，租看电影和电视节目。而与此同时，谷歌也准备将其服务整合到索尼电视机中。这些行动都是试图攻占“数字客厅”最新战略的一部分。不过，截至目前，在这一领域进行的所有尝试，都尚未收到明显的效果。
逆潮流而动
“数字客厅”有着美好的愿景，通过该项服务，电视可以与互联网连接，增大观众的参与热情。通过电视机，观众可以利用Twitter发布微博，可以对收看的节目发表评论，上传到Facebook上，也能与朋友分享YouTube视频。与此同时，通过该服务，人们还可以随心所欲地收看自己喜欢的节目。
但问题在于，消费者不太可能很快改变收看电视的习惯。这一点目前也得到了验证，从以往的经验来看，苹果的新产品一经推出，就会立即在市场上得到响应。而这次却让乔布斯大失所望，被寄予厚望的苹果电视，在市场上反响平平。
在苹果电视的发布会上，乔布斯坦承，该产品面市4年来，“从未火爆过”。不过，他同时也谈到，苹果的竞争对手也好不到哪里去。苹果坚信，人们希望按照自己的时间安排，来观看好莱坞电影和电视节目。“他们不是想打发业余时间，而是想要专业内容。”
迄今为止，消费者还没有对在电视中植入电脑功能，表现出明显的兴趣。“对于电脑行业的人而言，这一点很难理解。”乔布斯补充道。
谷歌也在“逆潮流而动”，公司制订了一项计划——将其在智能手机中广受欢迎的Android操作系统，嵌入到电视和机顶盒中。日前，其首席执行官埃里克·施密特表示，谷歌将改变人们的收看习惯。
“一旦你们拥有了谷歌电视，你就会变得非常忙碌。”施密特指出，“它会消耗你整晚的时间。”在今年5月召开的谷歌开发商大会上，公司高管高调推介“谷歌电视”（GoogleTV），并信誓旦旦地宣称，它可以将给人们带来全新的收视体验。谷歌的这一设想是：把电视、数字录像机（DVR）、互联网以及网络浏览器和搜索等功能无缝整合起来。索尼、罗技、英特尔等公司，都是谷歌的初次合作伙伴。
除此之外，索尼最近也展示了一款装备了谷歌软件及其服务的电视。这意味着，无论消费者愿意与否，他们都将被强行拖入互动电视时代。
沃顿商学院市场营销学教授埃里克·布莱德劳指出，人们在家庭娱乐方面有很多消费惯性，对于任何新入行的企业而言，试图取代现有企业向消费者的客厅提供内容，都需要经历异常缓慢的过程。尽管如此，争抢数字客厅的赛场，仍然被很多企业挤得水泄不通。苹果、谷歌、亚马逊、微软，以及有线电视运营商和消费电子产品公司，都在竞相将娱乐、科技和互动性整合到一起。此外，以网络解决方案知名的思科为首的其他企业，也借助机顶盒、路由器等产品，试图在数字客厅中占据一席之地。
内容为先
谁将成为“数字客厅”的赢家，可能取决于内容的传送渠道和内容本身。沃顿商学院认为，如果苹果和谷歌等公司能够迅速推出电影一类的内容，并增加新的功能，那么，它们便会成为有力的竞争者；相反，如果这些行业新军无法为大众带来丰富多样的内容，它们的地位就不可能牢固。
事实上，苹果已经与奈飞公司展开合作，通过苹果电视提供流媒体视频。此外，苹果还准备在“电影DVD”发布的当天，提供影片租赁业务。而有报道称，谷歌旗下的YouTube，正就影片出租业务与好莱坞谈判。
分析人士指出，随着YouTube被内置到与互联网电视中，谷歌的电影租赁服务将变得切实可行。截至目前，奈飞公司通过避免涉足硬件业务，并通过将自己的服务与电视、蓝光播放器和DVD播放器，以及其他设备融合到一起的方式，获得了早期的领先优势。该公司的目标是进军所有的机顶盒，从而成为家庭的娱乐中心。
“到最后，硬件或许就不再重要了，机顶盒最终可能会消失，而打破僵局的将会是内容。”沃顿商学院市场营销教授费德对奈飞公司的策略表示赞赏。
沃顿商学院新媒体总监肯德尔·怀特豪斯则认为，如果奈飞公司的订阅服务，需要一周后才能发布同样的电影，那么，消费者将会越来越少。在数字客厅领域中，哪怕只是比竞争对手早几天提供电影，都是很有意义的事情。
沃顿商学院的部分专家认为，在网络领域，谷歌等拥有渠道的企业更具优势，不过，数字客厅则可能是一个内容为王的领域。争夺数字客厅的公司所面临的挑战在于：为了取悦消费者，如何才能恰当地把握专业内容与业余内容的组合。怀特豪斯预计，能够将这两类内容整合到一家流媒体界面中的企业，将最终胜出。
功能与娱乐的平衡
从手机领域的决斗开始，到现在数字客厅的争夺，苹果和谷歌显然希望能分出胜负。目前，苹果率先出招，将电视价格从299美元降至99美元。美国投资银行PiperJaffray的分析师基尼·蒙斯特表示，这或许是苹果电视接下来采取更大动作的先兆。“苹果电视的降价，是沿着正确方向迈出的一步，这一举措证明，苹果对消费者的客厅有着更强的兴趣。”
谷歌的策略则与苹果大相径庭。谷歌希望借助其Android手机操作系统的优势，为用户提供应用软件，并将搜索作为寻找任何地方——从有线电视运营商到奈飞公司，从互联网到NBA.com和YouTube等各个网站的娱乐内容的主要工具。今年9月中旬，谷歌旗下的YouTube对流媒体直播业务展开了为其两天的测试。
“我认为，截至目前，谷歌电视的定位优于苹果电视。”沃顿商学院运营与信息管理教授霍桑纳格谈到。“谷歌愿意与电视制造商合作，这种开放的姿态，将有望为这项业务带来更为紧密的整合。”
尽管通过电视搜索内容听起来颇具吸引力，不过，目前尚不清楚的是，消费者是否会改变频道浏览的传统收看习惯。“所有这些问题都是围绕着消费者如何构建其思维模式而展开的。”业内专家麦特维辛说，“对很多人而言，无论是电视上的电脑还是笔记本电脑，都代表着工作；而电视则是一种娱乐，代表着休闲。数字客厅需要谨慎考量功能与娱乐之间的平衡。工作与休闲之间的界限在每个消费者心目中的位置都不尽相同。”
为您推荐
日前，手机央视网与苹果公司合作的海外传播项目正式上线。此次合作，央视网与苹果公司共同面向4500万IPHONE手机用户，提供客户端下载服务，覆盖欧美142个国家手机用户，满足观众对央视内容的收视需求。该客户端上线仅3天，下载人数高达2.7万人，在全球苹果提供的服务中排名第一。许多用户对该项目给予好评。
据一篇博客引用了多名消息灵通人士的话于当地时间本周一报道称，苹果公司的官员在过去的几个周以来一直在构思这一计划，并与各大网络巨头们洽谈此事。苹果公司的这一服务一旦成功，可能会威胁到那些从Comcast等有线电视公司获得收入的电视网络。因为苹果公司过去曾经计划推出过此类服务，但遭到各大电视网络的抵制，他们担心从Comcast等有线电视公司获得的收入会受到威胁。据这篇博客报道，目前已经有消息透露出苹果公司计划到明年早些时候正式推出这项服务。据这些消息称，这项服务的价格是每个月30美元。但关于这项服务的具体事宜目前还不清楚，据说苹果公司的首次合作伙伴很可能会是迪士尼。目前，许多网络商也在面临着挑战。
北京时间12月12日凌晨消息，据国外媒体昨日报道，苹果对诺基亚提出了一项反讼，称其侵犯了该公司的专利。苹果在周五向特拉华州威尔明顿联邦法庭提出的指控中称，诺基亚侵权使用了苹果的13项专利，要求法庭责令诺基亚停止侵权活动并支付未指明具体金额的赔偿金。苹果总法律顾问布鲁斯·塞维尔(BruceSewell)称：“其他公司必须发明自己的技术来与我们展开竞争，而不是只会窃取我们的技术。”诺基亚在10月份对苹果提出指控，称其侵犯了该公司的10项专利，并寻求追回2007年以来售出的数百万部iPhone(手机上网)手机的版税。诺基亚曾在此前表示，苹果的所有iPhone机型都使用了诺基亚的无线数据、语音编码、安
[导读]YouTube表示，最初将的测试将使用参加2009年和2010年圣丹斯国际电影节的五部电影，上述电影的租赁时间将至1月31日截止。北京时间1月21日消息，据国外媒体报道，谷歌旗下视频网站YouTube周三在官方博客中表示，将于本周五开始测试一项新的视频租赁服务，测试将首先使用五部圣丹斯国际电影节（SundanceFilmFestival）的参展电影。YouTube表示，最初将的测试将使用参加2009年和2010年圣丹斯国际电影节的五部电影，上述电影的租赁时间将至1月31日截止。YouTube表示，该网站随后将开放健康、教育和运动相关的视频租赁服务。YouTube发言人称，租赁价格将由内
