欧美移动广播电视面面观

移动互联网被众多专家认为是互联网发展的下一个黄金领地，面向移动互联网的应用吸引了越来越多的公司参与。与此同时，我国移动广播技术（CMMB）虽然得到了一定的推广和应用，却似乎并没有得广大厂商的认可，广大用户的认知度也有待进一步提高。“他山之石，可以攻玉”，本文就简要分析欧美国家的移动广播电视的应用和普及情况，看看有哪些经验值得我国学习。

欧洲移动广播电视

从下图可以看出，欧洲，尤其是西欧的大部分国家都采用的是DVB-H（Digital Video Broadcasting onHandhelds）技术。而在DVB-H技术的推广应用方面，意大利可以说是不遗余力。早在2006年，运营商3Italia就投入大量的财力构建基于DVB-H的网络。尽管项目一直备受质疑，但幸运的是，06年的世界杯给移动广播电视的发展带来了曙光。Italia通过推送“合理收费，高清画质”的节目服务，使其在06年8月份世界杯结束的时候用户就超过了10万。此外，受世界杯的推动，芬兰的Digital、德国的MFDandT-Mobile等移动电视运营商在欧洲也是取得了丰硕的战果。06年世界杯落下帷幕，但业界对于移动广播电视的讨论依然是焦点话题，商业模式、内容质量、价格策略、监管措施等等，都是亟待解决的问题。在这种背景下，欧盟委员会致力于推动移动广播电视在整个欧洲的推广普及，力挺DVB-H作为泛欧标准，使该标准最终于2008年3月被欧盟委员会正式采纳。此后，为了推动移动广播电视规范发展，先后有荷兰、瑞士等国家建立了相关规章制度，并积极制定各类商业解决方案。

从欧洲的发展模式，可以看出，体育赛事的契机和主管机构的支持是移动广播电视在欧洲普及和发展的强大推动力。

美国移动广播电视

美国的广播电视运营商，对于移动领域用户的不足可以说是心痛不已。他们认为在过去的十年中，流失了25%的观众和听众。毫无疑问，这些人有绝大多数转向了互联网或者是移动互联网。他们认为，移动广播电视要想取得发展，必须有广泛的市场，必须要紧密围绕用户的需求，这也是最简单的经济学规律。

用户不再满足被动的接受节目内容，喜欢自主选择。较少的频道数量、乏味的节目内容毫无疑问是制约移动广播电视发展的重要因素，只有提供丰富的内容，用户的自主选择才有可能，才有意义。因此，在提供传统电视节目的同时，还需要为用户提供体育、电影、天气预报等专有内容。而目前美国的广播电视运营商也正是这样做的，来自亚特兰大、芝加哥、洛杉矶、西雅图和华盛顿等城市的30家广播电视台正致力于为用户提供更加丰富的频道内容。

用户不再满足单一的观看模式，倾向于观看的同时能够主动参与。移动数字电视（MobileDTV）标准的出现和推广，恰好满足了这一需求。这一技术可以提供双向通信，这样用户在看广告的时候，通过直接点击按钮，就可获取更详细的信息，或者告之广告提供者把通过Email把信息发到指定邮箱。此外，该标准还可以用于投票、民意测验和收视率统计，使之成为吸引政府、咨询公司等各类机构的亮点。

接收终端的普及和推广，是移动广播电视繁荣的不二法门。一方面，年轻一代人更喜欢看实时节目。美国的广电运营商根据这一需求，为他们提供如体育赛事、综艺娱乐等节目信息，这一做法将为传统广播电视业带来一次千载难逢的复兴机会。另一方面，正如移动互联网的繁荣离不开手机等移动终端的普及一样，移动广播电视的发展也离不开移动终端的普及。目前美国市场上出现的LG的TV-DVD、Valups的转发器（可以将无线电视信号通过Wi-Fi发至移动终端，见下图）、iMovee的车载终端、Cydle的iPhone/iPod外接附件等各类设备层出不穷，而这些产品的平均价格在173美元左右，具有良好的市场推广潜力。

CNNIC分析师唐亮认为，移动广播电视的推广普及，欧洲方面更注重通过体育赛事和政治机影响力来推动，而美国则更注重市场本身的作用。在当前我国CMMB形式还不明朗的情况下，首先我国应明确CMMB的定位，即是否将其作为一个完全市场化的产品，以此来决定市场手段在CMMB发展过程中的作用。但毋庸置疑的是，在发展初期，移动广播电视的发展肯定离不开政府主管部门的大力推动，离不开关键体育赛事的阶段性促进作用。