多媒体时代电视主题新闻的着力点

舆论导向：着重提升引领能力

抢占制高点。2008年，国际金融危机爆发，国内外一些媒体“唱衰”声音不断，社会舆论一时出现信心问题。对此，泰州电视台及时开辟“危机面前我们同舟共济”“应对挑战促进发展”等专栏，先后推出《政府部门出台多项政策利好，缓解企业压力》《三江电器：加快自主创新谋求发展空间》等系列报道，通过宣传各地各部门采取切实有效措施共渡难关的有效做法和典型事例，帮助地方企业树立信心，增强应对危机能力。

聚焦热点。全国两会报道是收视人群最多的焦点。近年来，泰州台每年都派出采访组专赴北京，启动广电网络信息传输通道，利用凤城泰州网站，实时传递本地区全国两会代表参政议事的新闻。

内容建设：着重凸显地域特色

根植于区域土壤之中，就能吸引更多本地区受众的眼球。

贴近地方经济社会发展的重点，集中时段、重拳出击，形成舆论强势。泰州台注重主题策划，通过整合本地区传播资源和报道力量，年年推出大型新闻行动。如配合江苏兴起的沿江开发热潮，先后组织策划了“聚焦沿江开发”“黄金岸线200里”等新闻行动；围绕富民创业主题，推出了“创业英雄谱”和“我的创业故事”；瞄准实现小康社会目标，组织“进村入户看小康”，采用“现场主持+组合报道”方式，每村一篇，以主持人现场说事的表现方式，使报道更加贴近生活、贴近群众。

贴近当地群众新要求新期待，坚持以人为本，做精做优民生新闻。“新闻夜班车”将民生问题作为报道着眼点，抓住领导关心、百姓关注的热点、难点问题，发挥桥梁纽带作用，在政府部门、受众与媒体之间构建起交流互动平台，通过对政府信息的发布与民生信息的反馈，促成一些有利民生的政策出台，推动民生问题解决。

贴近地域文化特色，弘扬传统，打造品牌，不断增强文化传播功能。泰州台多年来依托地方深厚的历史文化资源，以新闻专题不断挖掘泰州传统文化因子，展示泰州的麋鹿文化、盐税文化、水文化、戏曲文化、民俗文化等，生动反映泰州2100多年历史风雨沧桑积淀下来的文化宝藏和思想精髓，增强市民对悠久历史和灿烂文化的认识度和自豪感。精办“百姓”系列节目，倡导健康向上的文化生活。

传播方式：着重进行实时互动

实时互动策略是电视媒体扩大影响力的手段之一。泰州台在这方面进行了一些有益探索。

一是在报道中采取短信互动形式，吸引广大受众发送短信展开讨论、参与节目。

短信中既有对构建和谐社会的建议意见，也有对新闻内容、节目形态和记者主持人精神风貌的评价。互动调动了受众对节目的关注度和参与度，也使新闻表现手法得到扩展，传播效果和节目影响力进一步提升。

二是充分利用台办网站的优势，加强新闻采集的台网互动。

在凤城泰州网站首页开设“视频要闻”，热点电视新闻与网站同步播发，形成强大舆论声势，让受众与网民在不同时间地点共享新闻信息。纪念改革开放30周年宣传，网站为电视发布并搭建征集第一现场资料平台，不少网民纷纷提供自己拍摄的视频，回望30年亲身经历，组成了精彩生动的电视新闻，反映改革开放以来发生的巨大变化。在汶川大地震报道中，泰州台采取台网联手的方式举办大型广场赈灾演出，把新闻报道与组织各种援助行动有机结合起来，在受众中产生较大反响，引领了社会各界的抗震救灾活动。

三是适应受众积极参与新闻采集的需求，搭建手机与新闻互动的平台。

具备摄像功能的手机将愈来愈多的受众加入到新闻图片、影像采集者的行列中，用户成为潜在的新闻图片拍摄者。2010年春节，泰州台与当地移动公司联手开办“中国移动手机新闻”栏目，每天选取受众用手机拍摄的影像新闻若干条，虽然这些影像资料画面不够专业，但无一不具有强烈现场感。“手机新闻”的开办，不仅解决了事件发生时记者无法及时赶到现场的缺憾，而且改变了受众在信息传播中的单一角色，使之成为电视新闻看民生的“第三只眼”。