手机新媒体助推中国电影产业发展

电影与电信的深度合作是未来的发展趋势，手机新媒体的发展成熟必将为中国的电影产业带来更广阔的发展空间。

中国电影产业的飞速发展，离不开国家产业政策的扶持，资金投入的增大，相关技术的发展成熟，影片质量的提高等因素，当然更离不开电影本身的发行推广和电影产业媒体营销的有效利用。电影从产生的那一刻起，就与媒体结下了不解之缘，有着千丝万缕的联系。

如今，手机已经成为人们的日常生活的必需品，除了作为通信工具外，手机又被赋予了新媒体的概念。所谓新媒体是相对于以往媒体而提出的概念，是指除传统意义上的报刊、广播、电视等之外的媒体，包括互联网、手机、移动电视、IPTV等等。实际上，新媒体与“旧媒体”之间相互交错，所谓新媒体只是随着新技术在“旧媒体”中的应用而出现的媒体新形态而已。手机作为媒体中的新成员，被业内人士称作除报刊、广播、电视、网络之外的第五媒体。手机短信、手机视频、手机报刊、手机音乐、手机阅读、移动互联网等等都属于手机新媒体的范畴。2010年虽然只是我国3G商用的第二个年头，但其发展态势强劲，随着三网融合的不断推进，3G技术的发展成熟，3G智能手机的普及应用已是大势所趋。思阅咨询分析认为，虽然手机作为媒体还不十分成熟，但其媒体作用却越来越大，就其发展态势而言，手机必将成为真正意义上的第五媒体，甚至有超过其他媒体而成为“第一媒体”的趋势。

从中国第一部电影《定军山》的诞生，中国电影产业已经走过了105年的发展历程。虽然与发达的欧美电影产业相比还有很大的差距，但以国家的产业扶持政策和庞大的国内市场为后盾，再加上我国影人的不懈努力，已初步建立起正在走向成熟的中国电影产业。2005年中国电影步入百年，中国电影产业也走入了快速发展时期，这一年共拍摄影片302部，国内票房达到20亿元。随后国内票房不断攀升，中国电影真正迎来了发展的春天，2009年票房则超过62亿元，而今年仅上半年的票房就已经超过了48.4亿元，全年票房有望过百亿。从2005年到现在，国内票房的几何倍数增长，再加上其它电影衍生品的产值，可以说中国已是世界上电影产业发展最快的国家之一。

手机新媒体的出现，又为电影营销注入新的活力。从电影剧本的确定和演员的遴选到院线放映及衍生品的开发销售等，都离不开媒体的宣传推广。电影作为商品的终极目的就是获取利润并将这一利润最大化。电影的收益包括前期的品牌招商、放映时的贴片广告以及出售版权等，除此之外，最大的利润则集中在票房和电影衍生品上。票房收入直接取决于播放平台的多少。就电影银幕而言，中国内地不到6000块的银幕对于13亿的潜在消费人群来说是远远不够的，这直接造成了国内票房增加上的局限性，致使电影产业开始寻找其它的播放平台。相关应用技术的发展成熟，使得手机新媒体成为关注的焦点。与报刊、广播、电视等相比，手机新媒体具有传播迅速及时、互动性强、不受时空地域限制等优势，必将成为电影产业发展新阵地。2002年《英雄》上映前夕，空中网得到这部电影的无线数据版权，开发出同名游戏，将电影剧照、电影对白等做成彩信、铃声等供用户下载，受到了用户的强烈追捧，达到电影推广的良好效果，并开创了手机为电影发行做推广的先河，以致后来的电影业者都纷纷效仿，将电影的推广宣传拓展到了手机新媒体上。手机作为新媒体能够给电影产业带来强劲的发展动力，电影借助手机新媒体的传播方式，为其产业发展提供了无限空间。从电影拍摄开始不断地在手机媒体上发布消息制造悬念，利用其互动性强的特点，开发一系列的产品调动用户的积极参与，牢牢地抓住用户的眼球，一直延伸至电影衍生品上。电信运营商不断推出积分换影票、话题互动、换取优惠券等等活动，使电影与用户建立紧密联系，引导用户的消费决策，扩大电影产品的利润，推动电影产业的高速发展。不仅如此，随着3G商用的深入，必然会给电影和电信的合作带来全新的模式，甚至可以独立于影院院线之外，建立一条与之并行的“手机院线”。

另外，电影与手机结合对合作双方来说是双赢的，电影带动电信增值业务的发展，开发出新的增值产品，而手机媒体不仅为电影做了推广，又为电影产业带来新的衍生品，扩大了电影产品的附加值。每一次的技术革命都会带来其它产业的变革，3G手机的普及将会让电影与手机新媒体的合作更为紧密，合作模式也将会更加多样化。思阅咨询分析认为，电影与电信的深度合作是未来的发展趋势，手机新媒体的发展成熟必将为中国的电影产业带来更广阔的发展空间，必然推动中国电影产业的快速发展。