3D电视“曲线进军” 将成为普通电视标配

3D电视时代真的来到了么？

当大多数消费者还认为3D电视让他们头昏眼花时，大多数国内彩电厂商却开始大肆布局相关产品，康佳甚至计划在明年的生产中布局50%以上的3D产品。

这是及时布局还是盲目跟风？分析人士向记者指出，3D技术在未来将成为“标配”，作为附加功能加载在普通液晶电视上，曲线地进入市场。

各大整机企业鏖战3D电视

就在上周末，康佳于深圳高交会上推出了72英寸全球最大的内置3D体感游戏3D智能电视，另外还同时推出5个系列共计20多款3D智能电视新品。

康佳集团副总裁穆刚向《每日经济新闻》记者介绍，在明年3月份的销售旺季，康佳将上市2万多台上述5个系列3D智能电视，产品尺寸包括从26英寸到72英寸，覆盖高中低端。

而康佳对于明年市场的预计和生产的规划也让人吃惊，集团表示，将像当初推动LED电视普及一样，争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上，而在生产方面，也将做出同样的布局。

实际上，今年第一波“3D风”是从南非世界杯开始的，当时传闻赛事将采用3D信号转播，电视厂家纷纷在开赛前推出了3D新品，但遗憾的是，由于最终国内未能转播3D信号，各家整机厂商推广也没有达到预期的效果。

今年广州亚运会首次实现3D电视播出，作为亚运合作伙伴，TCL大肆借力推广相关产品。相关负责人向记者介绍，集团推出300台全新3D互联网电视进驻广州亚运会46个竞赛场馆、亚运城、总部酒店和亚组委办公场所，同时，也宣布启动主题为”3D亚运，我在现场”的全国3D电视巡展体验活动，将裸眼、快门、偏光三大类技术的3D电视一同亮相，让消费者真实体验3D技术。

其他各家厂商也都不甘落后，海信也在亚运开赛前全面启动了以亚运赛事为主题的3D电视推广；而有消息指，从今年8月至明年上半年，长虹也将再上三个系列近10款3D电视。

价格仍是普及主要门槛

上半年国内大多数整机厂商在液晶电视上错误布局带来的巨额损失还历历在目，现在开始大肆布局3D电视，是及时地布局还是盲目跟风？

“现在在3D电视上的布局是必要的。我们的判断是，彩电行业的技术进步越来越快，像之前的LED电视，出来的时间不是很长，但是发展非常快；如果在3D电视上布局再次迟到，将来的压力会很大”，中怡康分析师彭显东向《每日经济新闻》记者表示。

3D电视的元年真的来了么？而很多消费者的体验是，目前的3D电视让他们头昏眼花，难以长时间观看，在购买时可能也不会选择这种产品。

但在彭显东看来，3D电视最终仍会成为大多数电视产品的“标配”，被消费者带回家。

“国产品牌和外资品牌竞争非常激烈，他们都会把3D技术作为一个主要的卖点，在这样一个情况下，3D技术可能会作为一个附加功能，加载在普通LED电视中，消费者买回家后，不一定会经常使用这项功能，但是3D就这样进入市场了。”

据了解，现在3D电视以采用的载体来区分，可以分为等离子3D电视和液晶3D电视，都是在加载在原有平板电视上的功能，消费者在使用这种产品时，可以选择不使用3D这种附加功能，而当成普通的液晶电视来使用。

毫无疑问，如果3D电视以这种方式进入市场，和普通液晶电视之间的价差是一个关键因素。

“我们的统计数据来看，现在55寸的3D电视，大概在1.7万以上，这是低价位的产品，而相同尺寸的高价位的LED背光液晶电视在甚至在1.3万~1.4万元，基于这样一个状况，价差越来越小，进入市场的可能性也越来越大。”彭显东指出，目前3D电视主要是46、55两个尺寸，到了明年可能40、42等小尺寸的产品都会进入市场，价格将进一步下调，消费者的选择还将增多。

“基于这种判断，我们认为市场份额可能会占到平板电视的15%左右”，彭显东指出，康佳电视对于明年50%左右的市场份额，是偏乐观的。

多名业内人士都向记者指出，从现象效果上来看，目前的3D技术确实不够成熟，但随着国外彩电巨头的积极推进，技术将会迅速成熟。

“影响3D技术普及的因素很多，包括片源、效果等等，但我认为最重要的因素还是价格”。

众所周知，3D片源的匮乏也一直被认为是影响3D电视推广的是重要因素。日前，由TCL承担的3D实验性实拍的亚运足球赛事片花首次播，整机企业扮演的内容提供商的角色，也暗示着这个产业迅速兴起的另一种可能性。

“在内容上为消费者提供一定的选择，让消费者更快地选择3D电视”，彭显东指出。