美兰德全国电视覆盖及收视调研成果近日揭晓。2010年全国卫视覆盖人口达到390.7亿人次，较去年增加22.7亿人次。15个中央电视台频道中，中央一套、中央七套、中央二套等6个频道的全国覆盖人口均超过10亿；中国教育电视台第一套节目的全国覆盖人口超过8亿。43家省/副省/市级卫视中，浙江卫视、山东卫视、江苏卫视等8家卫视频道的全国覆盖人口均已超过8亿；新疆卫视、吉林卫视、天津卫视、云南卫视等7家卫视频道的全国覆盖人口增长量均在1亿以上，其中新疆卫视受益于政策落地的独特优势，全国覆盖人口规模较去年翻了一番。
调查显示：截至2010年8月，全国居民主要通过省市区级有线电视公共网（模拟网）接收各卫视频道，使用规模达1.74亿户，普及率过半。有线数字电视用户总数首次破亿，普及率蹿升至28.9%；以农村地区及偏远地区为主要分布区域的自备卫星接收天线使用比例出现反弹，达到10.9%，同时直播卫星数字电视接收方式的使用比例降至3.8%。
2010年全国卫视频道平均月到达观众达到4.14亿，较2009年增加0.1亿。其中，15家中央电视台频道、2家中国教育电视台频道的平均月到达观众人数达到6.05亿，较去年同期增长0.12亿；43家省/副省/市级卫视（包括山东教育电视台）平均月到达观众人数达到3.39亿，较去年同期增长0.17亿。
2010年全国电视观众最喜欢的节目类型首推电视剧类，其次是新闻、时事类，综艺娱乐类、电影类与法制类节目分列第三、四、五位。这表明，电视节目的娱乐功能逐渐强化，专业化的新闻查阅、综艺及法制节目收视慢慢向其他传播通路转移分散。
2010年，电视媒体接触频率居榜首，新媒体接触程度均有提升；电视广告接触最多，网络、手机媒体广告信任度增强；有线数字电视认知程度提升，节目多、效果好受肯定；IPTV回放与点播受欢迎，手机电视高知晓却低使用；农村消费市场持续火爆，电视依然是农村居民最重要的信息来源和最广泛的传播媒体，新媒体接触程度逐渐扩大。
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