近日，财政部、商务部、工业和信息化部联合公布了家电下乡中标结果，记者看到，中标的12类产品共有15319款型号入围。
在彩电清单中，3D电视和智能电视的入选引起了多方关注。市场分析师认为，3D电视和智能电视本身尚存在一些技术难题，其市场放量还需要一定时间。在农村市场，国内彩电企业还应该回归到常态产品上，目前炒作3D电视、智能电视为时尚早。
“押宝”高端路线
打开全国家电下乡产品(彩电)项目招标结果公示名单，“3D”作为产品型号的后缀出现在清单里并不在少数。据记者不完全统计，仅带有“3D”字样的中标产品就有60余款，其中包括TCL、海信、康佳、创维、长虹等我国彩电巨头企业的产品。
记者发现，此次中标的3D电视价格基本在6000元以上，大多为6999元，这无疑向外界传达一个信息：高端电视即将进入农村市场。
更值得注意的是，互联网电视在家电下乡产品中的比例也有所提高。在接受《中国电子报》记者采访时，海尔集团信息产品本部广告部部长曾庆元就向记者透露：“此次家电下乡我们不仅提高了互联网电视的产品比例，而且还增加了智能电视。”
在谈到为何推出智能电视时，康佳集团彩电事业部市场部总经理黄心仲向《中国电子报》记者说出了缘由：“今年国庆前，日韩厂商在中国市场发动‘价格战’，为了维持市场份额，国内品牌只得被迫跟进，以至于产品毛利率被迅速拉低。这也是导致整个国内彩电业的销售持续低于预期，增速逐步放缓的关键原因。”
按照黄心仲的话来说，彩电企业推出3D电视、智能电视是为了提高产品附加值，以谋取更高的利润。但是把家电下乡的产品价格(最高6999元)与目前市场价格(8000元以上)对比来看，家电下乡产品似乎没有利润。
所以在记者看来，此次出击家电下乡，彩电企业更像是在“押宝”3D电视和智能电视，“买”其在放量增长之后一定会大幅降低成本的预期。这种做法，与家电下乡未提高限价时，彩电企业“押宝”32英寸、42英寸液晶电视时相似。
市场难有作为
同样是“押宝”，但是由于时代不同，取得的效果也不同。
对农民来说，电视几乎与房子一样重要，大尺寸、超薄设计可以说是“刚性需求”。在家电下乡采访过程中，湖北省恩施州的一位村民曾经向记者说：“盖一栋房子，就必须配个电视，要那种大的、薄的。”不过，农民能否理解3D概念、玩转智能电视，目前还是个疑问。
更重要的是，无论是3D还是智能电视，目前技术尚不完善。
北京中怡康市场研究公司高级分析师彭显东对智能电视存在两方面担心：一是智能电视仅仅是一台硬件设备，设备本身还需要携带许多软件方面的应用，但目前软件市场的现状不足以支撑智能电视发展;二是智能电视很大程度上还得借助互联网上的资源，但目前内容管控政策还不明朗，这会导致硬件发展过度超前。
而对于3D，内容匮乏已经成为业内的共识。据统计，2009年3D电影一共有16部，2010年3D电影数量能达到30部。另外，美国、欧洲、日本都在近两年开展了3D内容的转播业务。无论对卫星、有线，还是对其他的播出方式，各个电视台都有非常具体的计划。在中国，国家广电总局也在做一些探索和尝试，有望明年开播3D电视频道。不过最近，3D内容制作商似乎放慢了推进的步伐，理由是成本过高。“虽然数据比较乐观，但是3D内容在注重数量的同时更应该注重质量。目前3D电视迟迟未有新进展，主要原因是受到节目源的限制。”三星电子中国总部常务洪成杓向《中国电子报》记者表示。“目前宣传智能电视有点早了，更何况在农村市场。”彭显东表示。
或是库存惹的“祸”
“不要单从技术上看待这件事情，其实3D、智能电视参与家电下乡也是厂商为提高CCFL电视销量，提高产品附加值的手段。”北京中怡康市场研究公司市场研究总监彭煜对《中国电子报》记者说。
的确，彩电企业除面临利润低的压力之外，还面临较高CCFL液晶电视库存的压力。
在采访过程中，捷孚凯(GfK中国)分析师谢鹿鸣向《中国电子报》记者表示：“到目前为止，彩电厂商们尤其是国内厂商仍然存在远超过合理范围的CCFL液晶电视库存，虽然国内厂商近期在LED电视市场的一系列进攻策略也开辟了不少的市场份额，但是问题也摆在了面前，由于过于推广LED电视，使得市场普遍认为LED电视比CCFL液晶电视更先进。在LED电视平均价格下降到同尺寸CCFL液晶电视价格1.5倍以内时，消费者恐怕更不会理睬CCFL液晶电视了。厂商们仍然需要去思考如何消化CCFL液晶电视库存量的问题。”
黄心仲说：“过于乐观的预期直接导致库存难以消化，因此产生的库存成本给企业带来不小的压力。”
对于分析师的怀疑，青岛海尔集团信息产品本部总工程师翟翌立则信心满满，他向《中国电子报》记者表示：“海尔智能电视在国庆市场销售量环比增长200%以上，已成为市场增速最快的彩电产品。”
点评
合理策略很重要
目前，LED电视普及速度很快，CCFL液晶电视也存在库存的问题。不过明年CCFL液晶电视的销售量仍将达到1800万台左右，如何找好CCFL电视的营销点，提高其附加值是关键。
在企业看来，“3D”和“智能”就是关键营销点和有附加值的地方：一方面，他们可以把最先进的科技产品带入农村，给广大消费者体验；另一方面他们可以在农村消化CCFL产品的库存，调整产品结构。但是，如何权衡3D、智能、CCFL之间的分配关系，将考验企业。
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