陶闯：网络电视的互动营销

　　

　　由第3种人主办的“第三届金投赏年会暨第七届第3种人高峰论坛”于2010年11月11日-12日在上海举行。上图为PPTV网络电视首席执行官陶闯。

　　陶闯：大家好，我是PPTV网络电视首席执行官陶闯，在这里我想讨论的是奇艺的一个定位，我今天想解释就是PPTV，2004年，那时候我们想解决一个什么问题呢？在2004年的时候，我们跟国内的100多家电视台作了一个对接，我们的系统跟电视台做了一个对接，今天我们想跟大家探讨的是，到底网络电视是一个什么东西。

　　下面我也先用一个世界杯的例子给大家介绍到底什么是网络电视。我们看看世界杯我们到底是怎么做的，首先你看到的多屏演播的世界杯，这个是在互联网上实现，传统电视你没有办法，这是我们一个看的体验，下面看看什么叫听的体验，我们现在有不同频道的播放，同时你看到包括网友的点评，美女的点评。第三就是现在世界杯的就是双屏互动。更有趣的是大家可以看到，我们做了第一次世界上的互动PK，如果你非常喜欢，然后你就丢丢香吻，不喜欢，就丢丢臭鸡蛋，我们完全达到了一个网络电视新的体验，这是我们叫做玩的概念。在这是面你可以跟上百万的球迷一起体验世界杯。我们又首创了3D的世界杯，我们有16场比赛是全三维的体验，实际上我最喜欢的就是这一点。大家听到他们在喊什么，叫做无懈可击。由于我们世界杯做了一个中国独家的直播，差不多28家网站全是由PPTV完成的，我们是直播的目前中国第一的一个媒体。所以说当时我们拿到了用户导过来的数据。最后就是6%的平均收视率，从我们全国人口比，这是一个相当不错的创举，这是我刚才简单介绍了一下，就是PPTV这么一个网络电视东西，有一个非常有趣的数字，就是网络电视跟我们视频是不一样，目前我们平均每个用户每天的停留时间是2小时45分钟，所以我想今天在座当你看到什么叫网络电视的时候，我们的定位就是网络电视，下面一个就是大家想问的，网络电视到底对我们营销有什么概念。早期我们叫做内容媒体，现在的时代已经不是一个以内容为导向了，现在是以用户为导向，昨天我在看三国的时候，我看三国的时候，播放了一个妇女广告，这是一种浪费，因为这完全不是它适合的人群，实际上非常喜欢后面的技术平台，由于我们的用户的黏着性是不一样，而我们本身这种网络电视大家已经当做常态的一种观看状态。当你看三国可能男性为主，然后你想想，我想你应该是年轻的男性，这是根据内容来划分人群。

　　目前我们的平台分成四大类，一种叫做信息型，休闲型，参与型，无聊型。这是我们分析的四大行为数据。用我们的PPCI系统来分析，这种系统有五位定向的分析。最后我们看看我们PPTV最后实现的广告形态，这是一种定制广告，清晰度是1.4兆，大家可以看到除了有背景以外完全是一种融合，这是我们网络电视的一种定位。这种完全是品牌认知度的定位，大家知道一个覆盖一个平视。我们设计了一个组合套播广告。最后对无聊型的人群，这个时候你做最简单的广告，就是定制广告选择器，这个也是目前比较大众接受很多的。在世界杯之后这次我们又拿到了英超广告电视的独播权。第一个目前这次营销只有四到五家电视台播放英超。各个电视台由于时间限制最多只可以打3场比赛，英超是中国唯一一家可以看到所有场次的比赛，随着这个平台我们从网络电视的角度，不只是播放一个节目而已，现在我们延伸到开始打造自己的品牌。我们做了一个谁是主持帝？包括我们现在在座的这些明星们作为我们这次选拔赛的评判团，周亮主播已经加入了我们的主播，这次我们是一次全国的主播赛事。

　　另外从休闲型的角度来看，我怎么来服务它更好，一定要给它不的一些内容上的，中国有将近200家的内容提供商，我们叫跨媒体电视剧，目前网络媒的品牌住还有一段时间要打造。我希望大家会常识到真正跨媒体平台如何打造电视剧。非常高兴和大家在这里和大家共同探讨网络电视的营销价值。