应用商店进入战国时代 中国移动MM为TD铺路

截至2010年9月底，我国3G用户累计达到3499万户。 在内容与应用为王的3G时代，运营商为尽快摆脱“管道”角色，需要尽快整合资源来巩固其在产业链中的主导地位。而布局应用程序商店这一资源整合平台必将有利于运营商增强用户粘性，从而在3G时代继续主导整个通信产业发展。

　　全球应用商店进入战国时代

　　根据全球第二大应用软件平台GetJar发布的一份独立研究报告称，未来3年内移动应用市场的总值将上升至175亿美元，目前该市场每年的市值为60亿美元。该报告预计，手机应用的下载量将从2009年的略高于7亿次上升至2012年的近500亿次。

　　此外，该报告称，2009年移动应用的平均价格为2美元，而未来两年中将下降至1.5美元，“全球范围内应用程序商店的竞争将异常激烈”。

　　说到应用程序商店，苹果“App Store”首当其冲。2008年7月，苹果应用程序商店“AppStore”正式上线，当时，除了苹果外，其他企业都在冷眼旁观，并没有抱太大兴趣。两年后，“App Store”已经在全球发展了包括iPhone、iPodTouch以及iPad在内的近1亿部终端。2010年6月，苹果CEO乔布斯宣称已共计向开发者分成10亿美元。

　　在苹果“App Store”获得巨大成功之后，应用程序商店如雨后春笋般涌现。Google的Android Market、诺基亚的Ovi Store、RIM黑莓的App world、Palm的Software Store等应用程序商店相继问世，移动应用程序商店可谓正式步入了战国时代。

　　国内运营商“火拼”应用商店

　　反观国内市场，随着运营商3G的迅速发展，应用程序商店也成为运营商争夺的新战场。与手机制造商相比，电信运营商甚至把应用商店当成改变其命运的一大法宝，他们希望通过应用程序商店能真正“当家做主”，摆脱其作为手机厂商“管道”的身份。

　　于是，国内三大电信运营商不约而同地将注意力瞄准应用程序商店。其中，拥有超过5亿用户的中国最大电信运营商中国移动先行一步，2009年8月17日，中国移动的移动应用商场（Mobile Market，下称“MM”）正式上线。

　　2010年3月17日，中国电信天翼空间应用商城也正式上线运营；2010年10月15日，中国联通的应用商店“wo store沃商店”也试商用上线，预计在11月内会正式上线。

　　在分成模式上，中国移动制订的移动MM分成模式是七三分成，开发者获得70%的核算后收入；中国电信引入第三方公司，分成比例是3：3：4；沃商店实行的是开发者自主定价的开放合作模式。

　　中国移动押宝MM为TD铺路

　　作为全球首个以运营商发起推出的线上移动应用程序商店，中国移动MM必然会成为业界关注的焦点。

　　据C114了解，其实中国移动酝酿推出应用商店的历史可以追溯到2008年，早在2008年澳门电信展上，中国移动董事长王建宙就首次明确提出：“我们将开设自己的手机软件商店，欢迎所有内容提供商通过我们的商店销售他们的应用软件、游戏、歌曲和其它内容。”

　　直至2009年8月17日，中国移动MM正式上线。在当日的新闻发布会上，王建宙对这家应用商场的“营业”给出了明确的定性：“这是首家运营商发起的线上软件商店。同时，移动应用商场也将为中国移动新建的TD网络的大显身手提供应用的基础。”

　　不难看出，中国移动对于MM给予厚望，他们希望MM成为像沃尔玛、国美、苏宁这样的大卖场，开发者按照相关规则进入并销售自己的作品，用户可以根据需要随意挑选。从而进一步增强对产业的掌控力以及用户粘性，继续壮大用户规模，巩固其中国运营商老大的地位。

　　坚持开放性与包容性很必要

　　中国移动MM融合了MM游戏、飞信、手机阅读、12580、手机支付、无线音乐、手机电视等在内的增值业务应用。同时，中国移动也逐步兑现着MM开放性和包容性的承诺。

　　2010年3月，中国移动与诺基亚合作推出了MM-Ovi，这意味着更多Ovi应用以专营店和店中店的形式出现在MM中，这正是移动MM开放性和包容性的体现。用王建宙的话来说就是：“完全可以在我们的商店里面设置他们的商店”。

　　同时，MM囊括了Symbian、Windows Mobile、Palm、Linux等主流手机操作系统。在MM远程测试支撑系统中，中国移动提供了拥有一个庞大的终端池和操作系统池，能为开发者提供免费的远程测试服务。可有效降低开发者在购买开发终端上的费用，减轻开发者的应用开发成本。该系统将为开发者推出跨平台的应用提供有利环境。

　　此外，中国移动MM也继承了其基地化发展模式所带来的优势。今年7月底，落户于广东移动的移动应用商场MM基地已更名为“互联网基地”，同时基地还包括了139社区、互联网公共能力建设等。这种基地模式可以通过业务的集中化达到优化资源配置、削减成本、降低风险和提高效率的目的。

　　MM应用近4万 将开放云计算平台

　　付出总有回报。在MM正式上线当天，中国移动MM的应用程序数量还仅为1218个。而经过一年多的努力，中国移动MM的发展可谓取得了长足的进步。截至2010年9月底，中国移动MM上架产品近4万，注册开发者近10万，用户总数近2000万，应用程序下载次数超过5000万次。

　　但是，这样的成绩显然不能让中国移动就此满足，虽然MM中的应用程序已经达到近4万个，但离主流市场需求还差的很远。中国移动通信研究院院长黄晓庆坦言，“我们的开发者数量还比较少，注册的开发者数量远远低于很多主流平台，所以需要我们一起去努力和推动。”

　　目前，MM注册开发者已将近10万，而苹果App Store参与软件开发计划的开发者和开发商数量早已超过25万；MM上架产品总数近4万个，苹果App Store应用程序总数已经达到25万个。

　　在黄晓庆看来，“中国移动MM的发展方向还是立足于中国，因为一些应用外国人看不懂，所以中国移动MM必须适合中国人来使用。中国移动MM的发展需要在中国寻找更多具有较大发展潜力的应用，真正能够给消费者带来满意度。”

　　据黄晓庆透露，结合中国移动MM未来的发展，中国移动将开放很多重要的资源，其中包括云计算平台，进行有效的加工形成内容。

　　启动百万青年创业计划 争夺更多开发者

　　为了尽快使MM发展壮大，中国移动在扩军开发者方面可谓“用心良苦”。除了在分成模式上开发者可以获得70%的核算后收入以外，中国移动还不惜花费重金鼓励更多的开发者参与其中。

　　今年8月，中国移动启动了“MM百万青年创业计划&rd[FS:Page]quo;，该计划以MM为平台，为广大青年重点是大学生创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，并提供一定数量的创业和就业岗位。该创业计划涵盖全国3000所高校、5000万在校学生。

　　9月2日，广东省内开始MM青年创业计划，覆盖了该省各大高校，将为20万名青年提供一系列免费的教育、培训和创业机会。

　　盈利模式亟待创新

　　众所周知，无论是哪个运营商，开放任何一个平台都必须要计算成本和利润。运营商的应用商店缺乏盈利模式是一个不争的事实。为改善这一情况，中国移动MM除了继续推广“先使用后付费”的计费模式来培养用户付费购买应用的习惯之外，还将为应用商品提供广告嵌入的能力，以解决在现有手机用户使用习惯下的开发者盈利问题。

　　与国外市场环境有所不同，国内大部分手机用户还并不习惯付费购买应用软件，目前还是以下载免费应用居多。

　　中国移动广东公司数据业务运营中心总经理杭国强介绍，虽然在MM近3万个应用中大部分是收费应用，但从应用下载量来看，目前还是以免费应用为主。

　　基于这一市场环境，MM平台将适度调整付费应用、免费应用的比例及运营模式。一方面，MM平台将继续推广“先使用后付费”的计费模式，以培养移动互联网用户付费购买应用的习惯；另一方面，将逐步推出“广告嵌入”能力，以解决开发者提供免费应用后的盈利问题。

　　杭国强介绍说，MM平台已经具备广告嵌入的能力，但目前只提供站内关联广告，未来将会做外部广告的嵌入，以补充或增加开发者的收入渠道。据了解，MM平台为应用软件提供广告嵌入的运营模式还未最终确定。

　　综上所述，我们可以看出，国内运营商风起云涌的应用程序商狂潮正在上演。应用商店的出现，符合中国3G发展潮流，也是移动互联网移动不可缺少的组成部分。但是，除了苹果App Store比较成熟外，中国三大运营商应用商城还处于初始阶段。

　　而中国移动拥有超过5亿用户，这势必将为MM的发展提供强有力的基础支持。正如王建宙所说，“MM将为中国移动新建的TD网络的大显身手提供应用的基础。”