传统电视遭遇网络“格式化”

“我们的目标并不是取代有线电视，而是把网络内容追加到有线电视服务之中。”应对美国三大电视网的“封杀”，谷歌公司谷歌电视（GoogleTV）产品经理里什•钱德拉，上周在洛杉矶举行的流媒体论坛上强调，谷歌电视并非洪水猛兽，而只想成为现有电视服务的“另一个频道”。

　　然而，这“另一个频道”却是颠覆性的。9月底上市的新苹果电视（AppleTV），以及10月初上市的谷歌电视，都将网络和电视“捆绑”在一起。电视机成了新的网络终端，只要有网络，计算机能做的在线聊天、浏览网页、上博客、收邮件、看网络视频，电视机都能做。有人预言，看电视的传统会被“网络格式”颠覆：很有可能在某一天，打开网络电视，没有了电视台替你排好的节目，而是搜索引擎对话框里一个闪烁的光标，等待你填空写入想看的内容。试想一下，当你真的面对这样的网络电视时，会不会忽然不知所措，不知道自己该看什么？

　　谷歌苹果“颠簸”，试水网络电视

　　很多人都有用计算机上网看电视节目的体验。但是，用手机做遥控器，用电视机一边上网，一边看电视，有这样体验的人眼下还不多。随着“网络电视”的产业化，电视机正在成为继计算机、手机之后的网络“新视窗”。尤其是最近两个月，苹果和谷歌先后推出了各自的“TV”产品，网络电视热潮席卷全球。

　　“网络电视”简单地说就是一台能够连接互联网的电视。谷歌和苹果的产品也不例外。谷歌电视操作界面，除了实时的电视内容外，还分门别类列出了按照内容编排的目录：NBA频道、在线电影租赁、网络电台搜索、YouTube视频网站在线观看等。苹果电视也采用推荐式的内容租赁。

　　不过，传统电视台对于新媒体的介入并不欢迎。谷歌电视被美国广播公司、哥伦比亚广播公司、美国全国广播公司抵制，三大电视网禁止谷歌电视用户，直接搜索收看它们的节目内容。苹果电视也遭遇恶评，美国《连线》杂志一改以往对苹果产品的追捧，将苹果电视列为“无聊产品”，认为苹果的制式等原因，导致片源太少。而本身不具备存储能力的机顶盒，作为网络和其他设备连接电视机的中介时，受网络带宽影响太大。扬言取代DVD的苹果电视，如果遇到网络信号不好，就会出现类似DVD的“卡碟”。而信号问题并非用户自己动手就能解决，面对断断续续的画面，你连“擦干净碟片”的机会都没有。引擎搜得到信息，“造”不出智慧。

　　谷歌电视曾标榜“你的电视从现在的数百个频道，扩展到数百万个电视频道和网站”。网络电视根据主题“关键词”编排的界面目录，将传统电视“一对多”的频道模式打乱。有人说，网络电视的关键词分类模式，将重新定义“电视”——频道的节目单，将稀释在用户的“订制”内容之中。

　　所以，网络电视“颠覆”的是看电视的习惯以及电视的传播和盈利模式。电视的使用将从传统的“被动接受”，变成用户的“主动选择”。一位新媒体拥趸分析网络电视时指出，网络电视搜索引擎面对的只有关键词，不会在乎关键词指向的内容是来自传统电视频道，还是拍客、播客。就像在视频网站上搜索电视剧那样，同一部电视剧的视频，有的来自碟片转录，有的则是从电视频道录制，连台标都清晰可辨。只要被列为搜索结果，它们都会成为观众点播的视频源。网络电视将带来视频内容的空前竞争和繁荣。

　　不过，传统电视遭遇挑战的同时，习惯了“被动接受”看电视的观众，是不是会迷失在所谓“主动选择”之中？

　　几年前，有人曾预言门户网站会因为搜索网站的兴起而关门。这和网络电视挤压传统电视的说法颇为相似。不过，很多网民在将搜索网站设为主页之后，却发现自己无从选择，最终转向门户网站寻求“首页推荐”。“网络电视最终不会成为纯粹的搜索引擎，看一个搜一个的网络电视，会让观众累得喘不过气来。”国内一位网络电视业内人士告诉记者，没有了频道节目单，目前大家还真的“不会”看电视。

　　如果网络电视真的变成了对话框中闪烁的光标，大部分用户最终会无从选择，迷失在扑面而来的巨大网络信息量之中。“传统电视媒体的一些内容的确无法和拍客、播客竞争，但是网络电视的分类和搜索功能再强大，却搜得到信息，‘造’不出智慧。传统媒体依靠智慧积累实现的信息解读和舆论引领作用，对于信息爆炸的网络时代，反而是更重要的稀缺资源。”因此，网络电视最终也只能成为现有电视服务的“另一个频道”。