3D电视仍缺标准 厂商对前景看法不一

　 由《参考消息•北京参考》主办的2010平板电视论坛在北京静之湖酒店圆满举行。本次论坛的主题是“共享亚运激情 迎接年终高潮”。参加会议的有国家广播电视质量监督检验中心安永成教授、中怡康黑电研究总监彭显东，创维北京分公司总经理潘志峰、海信北京分公司副总经理麻小琳、北京苏宁电器副总经理孙承志、长虹北京分公司市场总监郑义、北京海尔工贸品牌部长郑炜，以及来自三星索尼大中等其他业内企业的负责人等。

　　据主办方介绍，年底一般会出现一次平板电视消费高潮，这是中国平板电视市场的销售规律。消费者如果近期（例如年底消费高潮期）有购买平板电视的打算，需要提前一段时间获取关于彩电发展趋势、品牌、产品类型、技术优劣的信息。第二，广州亚运会开幕在即。根据以往经验，大型体育赛事会诱发消费者购买平板电视的愿望，而购买高峰一般要到赛事开幕前的一星期甚至开幕后方才出现。欲“买电视看亚运”的消费者，需要引导。另外，在《参考消息•北京参考》第7届3C产品数码风尚榜举办期间（每年10-12月），消费者对各类3C 产品的关注度加大。

　　安永成谈选购何种平板电视

　　国家广播电视质量监督检验中心安永成教授介绍说，目前国内、外平板显示器市场繁花似锦，各种类型的显示器最终能否在市场竞争中争取较大的市场份额，主要取决于以下因素：第一，寿命和可靠性。第二，性能指标。包括清晰度、拖尾、色域、亮度、对比度等等。第三，使用性能。它主要包括体积、重量和功耗等。第四，市场价格。消费者能够接受，这样就有可能在市场当中占有份额。第五，生产工艺简单，有利于组织大批量生产。大批量生产以后，成本才能降下来，价格才能降下来。

　　平板电视机经过近十年的迅猛发展，以冷阴极荧光灯（CCFL）作背光源的LCD、PDP（等离子）和以发光二极管（LED）作背光源的LCD，都已达到产品的成熟期。任何一类显示方式都有成长期、成熟期。这几种产品已经达到成熟期了。成为市场上的主导产品。不同的产品类型，有不同的特点，都有它的消费市场，也都在不断改进、提高，轻易否定哪个产品都是不合适的。

　　安永成说，根据多年国家监督抽查结果证明，国内外大企业的产品质量、技术水平、售后服务都是有保证的，消费者可以根据自己的爱好、经济条件选择购买，及早享受数字技术、平板显示技术最新科技成果带来的乐趣。过去有一些消费者往往图便宜，买了一些电视机，实际上这是很不可靠的，因为这些厂家，他信誉比较差，今天卖了，明天可能就倒闭了，你再维护的话就很困难了，我们建议消费者应该购买国内大型企业的产品，因为他们技术水平、售后服务都是有保证的。

　　如何为亚运选购电视机？

　　如果消费者想购买电视机，他要注意哪些性能指标？

　　安永成：很明显，如果要谈这个问题，可能就牵扯到对运动图像清晰度的问题，因为看亚运会，运动图像，比如说短跑，有球赛，甚至有体操里面好多快速运动的动作。如果要跟其他电视有区别的话，大概就是运动图像的清晰度问题，就是运动图像拖尾。我自己是这样看的，看运动图像的拖尾，大概有这么几个主要的决定因素。一个是我们人眼睛有视觉惰性，整个电视跟电影，它就是利用人眼睛的视觉惰性才能够成功。视觉惰性，举个简单例子，我们晚上看焰火，焰火是点，你为什么看到的是线运动呢？就是因为视觉残留造成的。视觉惰性，它与很多因素有关的。第一个就是跟亮度有关系。亮度越亮，对人眼睛刺激越大。我们为什么在夜晚看焰火视觉惰性比较明显呢？我们看到的是一个线，黑暗的天空突然出现一个亮点，这个对比度比较强，那么视觉惰性也比较明显。还有一个因素，跟图像运动的速度有关系，图像运动速度越快，这样他的视觉惰性越厉害，这是从视觉惰性方面来讲有几个因素，一个就是视觉惰性，视觉惰性跟图像亮底有关系，跟图像对比度有关系，与图像的运动速度有关系。

　　除了跟视觉惰性有关系，还有就是显示器的惰性。CRT跟PDP，它是属于自发光的器件，它的惰性从原理上来讲比较小，在显示器这一个环节，CRT跟PDP有优势，但是另外一方面，LED经过这几年努力，液晶动态清晰度差是由于它的原理造成的，因为液晶分子要转换，转换过程中有惰性，有亮变黑，它肯定是跟不上的。举个例子，在水比较清的地方走路，你肯定走的比较快，如果在水比较暗里面走路肯定走不快。这方面CRT跟PDP，从原理上来讲，稍微小一点。

　　我们看CRT电视机，它也看不清高速运动图像人的面部表情跟运动图像的球体，就是因为我们人眼睛有视觉惰性，尽管CRT没有或者说它响应时间比较快，它仍然看不清。

　　还有一个因素，就是摄像管本身，我们摄像机本身有惰性的。中央台或者是哪个电视台也好，它在摄取运动图像的时候，比如说直播大型球赛的时候，它推动的摄像机很慢，不敢快，快了以后反应不过来，所以摄像管本身也有惰性的。

　　还有一个因素，数字信号在压缩过程当，它为了提高数字信号的压缩比，它利用人眼睛的视觉惰性的特点，对快速运动的物体的分辨率差，所以压缩的时候，有意识的在传输信号的时候，把空间的分辨率去掉了，就是说它不传送图像细节，只传送图像轮廓。这几个因素决定起来，动态清晰度与很多因素有关，除了人眼的视觉惰性，摄像管的惰性都是一样的，图像压缩技术本身，这几种电视也是一样的，显示器的动态特性方面有差别。现在这几种产品，在运动图像方面有差别，但是差别不大，但是都能够满足人视觉的要求，你要求显示器那么高有什么高，而且电视台也不传送运动细节的。所以这几个方面来讲，要给大家把稍微科普性的东西讲清楚。不管是CRT，不管是PDP，不管是LCD，它的动态特性足以满足运动图像对人视觉的要求，你要求太高，也没有现实意义，细节电视台都不发给你，你要它干吗？

　　再举一个例子，很多公共汽车上有广告，汽车速度很快的时候你能够看清广告的细节吗？根本盘不清。什么原因？人眼睛的视觉惰性，一旦人眼睛视觉惰性一旦超过显示器的惰性，显示器的惰性根本不起作用。所以还是要理性看待这个问题。今天在成都由长虹主办的动态清晰度的测量参数，行业不本身对这个东西有分歧的，具体怎么测，什么算合格，什么算不合格，都有分歧的，但是最后有一个结论的。我自己认为，这个跟静态图像测量不一样，动态图像测量要比动态复杂的多。

LED在十一促销期间已经与传统LCD打成平手

　　中怡康黑电研究总监彭显东透露，要探讨LED液晶电视这个产品，要从今年的国庆节开始说起，今年的国庆节它是一个分水岭。液晶电视在过去很多年是高速增长，这个产品将告别高速增长的时代，区域理性，年均增速不会超过25%。但是在液晶电视内部，LED背光液晶电视它的市场竞争会越来越激烈。

　　过去半年多，LED在全国市场平均增速在4000%的这样一个水准上，五一最高，超过20000%，中秋、国庆是2651%的增长状况。这是全国市场的一个状况。到我们北京市场，这个数据我们看一下，第一，整个的电视，这个电视部分包括CRT，包括PDP，也包括液晶，北京市场整个电视的零售量，从9月20号到10月10号，这三周负增长6%，零售额负增长4.1%，我[FS:Page]们看一下具体的各个品类。CRT负增长99.8%，这个数意味着什么？意味着CRT几乎在北京市场已经完全消失了。等离子，量有6.6%的增长，额是小幅下降。我们具体看一下液晶这个部分，液晶电视同比三年，也是国庆前后三周，量下降了5.4%，CCFL背光下降45%，额下降56.2%。去年这三周，北京市场液晶这个部分大概有16万台的数据。和CCFL有明确不同的，LED增长了2111%，这个增速大家不用太过在意，我们看到的是什么？CCFL下降了一半，但是整个液晶下降幅度很小，说明在北京的市场，今年LED销售状况很好，它有效拉动了平板电视的销售。这是整个北京市场的一个整体状况。我们提到了LED有比较好的增长。

　　从我们监测的数据来看，在这三周里面，LED和CCFL，上面红色的是LED，下面是CCL背光的，销售量是LED占43%，LCD占57%，销售额这个部分则是57%的LED，43%的CCFL，这是国庆三周节点的数据，同样是从五一一直过来的半年的数据，在今年五一的时候，LED在北京市场份额只有12.9%，到了现在是43%，也就是说24周的时间，成长了3.6倍。非常高的成长速度。所以如果我们认为这样一个成长速度，在元旦和春节，那么会有更多消费者选择这个产品，我们前面提到了43%，元旦、春节的时候，LED对液晶的渗透率，在北京市场会超过60%，甚至部分品牌会超过70%、80%。这是我们看到的LED的一个状况。

　　亚运彩电商机在开幕前一周和闭幕前

　　彭显东透露，因为今天探讨的主题是共享亚运，迎接年终高潮。恰恰我们中怡康的数据延伸比较长，我把历年的数据做了简单的分析。红点所在位置是当年大型体育赛事举办时间，第一个是第17届世界杯、第18届世界杯和08年奥运会。唯一例外是北京奥运会，这个和在国内举办奥运会关系密切，同样这次是亚运会，虽然这次影响小一些，但是举办的城市不是在北京，在广州，通过这样一个判断，我们觉得亚运会的影响是介于国外举行和北京举行之间，对销售有一个比较好的促进作用。从这个数据看，前几届的部分，有一定的影响，有两个方面，第一个方面，影响的是高端群体，而不是普通的群体。比如说在2006年的时候，当时看的数据，液晶在世界杯举行期间，它的增速比前面或者比后面要高20个百分点，因为06年液晶相对是一个高端的产品，所以今年亚运会这个部分，如果有影响的话，它对LED，甚至对3D这种产品有比较大的影响。第二，关于影响的时间，在我们数据当中，它在开幕式前后有两个高潮，第一个高潮在开幕式前一周，也就是本周周末。第二，是在闭幕式那一周，这是一个非常奇怪的东西，历年数据显示都是这样的结果。谢谢大家。

　　创维北京分公司总经理潘志峰透露，08年奥运会，刚才中怡康数据也显示了，我想讲一下自己的感受，8月8号是奥运会，在7月20号左右的时候，我们感觉整个市场都没有启动，突然在7月24号、25号左右，整个市场突然启动了，到了8月8号开幕式时，卖场的样品都卖完了。

3D电视80年代就有节目，当前发展态势意见不一

　　安永成：立体电视，它应该利用左眼睛、右眼睛，起码要用两个摄像机来设想，这是最基本的，然后把这两个信号还要想办法压缩在一个频道里面传输，现在国际上还没有一个好的办法。两个摄像机摄像的结果，人看的范围很窄，只有在黄金位置才能看到立体效果，稍微偏一点就看不到了。还有多个摄像机传输，可能有七个、八个，然后从不同的角度来摄，然后把一个信号压缩在8兆里面传输出去，目前这个难度也很大，国际上也没有比较好的办法。因为数字高清电视，它的压缩电视做到极致了，你把那么多频道的摄像机信号压缩在一个频道里面传输，难度很大。咱们国内制定标准的也没有启动，只启动了一个名词术语，所以立体电视从发射、信号发送、传输、显示器，现在平面的显示不了，所以有一定的技术难度。但是相信随着科学技术的发展，下一代电视机的发展方向肯定是立体电视，这一点没有错，因为科技在不断进步，满足人眼睛的各种需求，下一代电视肯定是立体电视，但是现在在国内上来讲，这个技术还是比较大的。

　　大概在80年代，北京电视台三频道，曾经每天下午五点半到6点的时间，有半个小时的立体电视，有两个摄像机开着。后来就不搞了，因为个别人买电视，买个眼镜，看了没有多长时间，电视台也不播了。

　　潘志峰：目前情况来看，3D的片源和技术，还有整体的市场需求，应该对于普通消费者来说，还不是最恰当的购买时间。不是说3D不好，而是从整地经验汇总情况来看，现在还不是最适宜的一个时机。因为整体产业链如果成熟了，那么3D的价格会降的很低，而且降的速度非常快，这个时候就是最好的购买时期。但是一些消费者，特别像年轻人，他需要不断来证明自己在消费和这种技术更新上面是非常快的这一类人，他对技术的渴求是非常大的，这类消费者无论什么来买都适合，因为毕竟技术是不断变化的。所以在3D产品观念上，我觉得还是以自己需要、适用和真正的有这种爱好的话，那么他可以去考虑。

　　北京海尔彩电市场部杨涛部长：3D电视这块，增长速度非常快，而且从前台到后台，我相信会很快普及下去。

　　海信北京市场副总监张振：从目前来看，海信是国内最早启动3D电视的，从目前来看也是3D电视最全的。它不光有LED背光，包括网络，包括3D，包括智能，都是时下最流行的，或者都是被消费者接受的功能和卖点，从最新推出的产品，通过我们新推出的XP39智能，它是2D转3D的方法，很少的解决的目前片源比较少的问题。另外就是广州亚运会的试播，必将对3D产品销售规模提升有很大的帮助。

　　长虹北京市场部总监郑义：说到3D，我个人比较看好3D发展。我个人感受3D电视之后，从效果方面来说，会带动电视行业新的一个纪元。彭总监这边对行业数据分析时候，说到这个数据很快，年初的《阿凡达》起到了不可磨灭的作用，它的导演说3D电影也好，3D电视技术也好，是还原了人看东西的一个本质，因为大家现在看到的东西都是3D的，还有刚才潘总讲到的分时、分光等等各种各样的显示方法，我觉得在一定技术发展以后，也会越来越快。还有电视越来越像IT行业，技术不停地在更新，我相信3D电视也一样，基于技术发展，3D这几年发展很快。即使现在片源比较少，但是从今年电影来说，我个人比较喜欢看电影，年初《阿凡达》上影以后，想看3D的，只要有3D电影就跑去看，包括中国国内有一个唐基柯德的，我没有去看，这个也是中国拍的3D电影。我相信电影也好，比赛也好，信号这块的问题，现在可能少一下，我们从动态来看问题，现在可能很少。

　　现在很多技术，比如说2D转3D，也可以弥补这些，包括海信智能电视也在做，长虹现在也有2D转3D的电视。我个人的看法，也不去谈行业的东西，我个人觉得3D电视这块肯定有很好的发展，因为这个符合我们人类看世界的一个感官的习惯。我就说这么多。