CMMB收费“黄泉路” 营造免费环境是正途

中广传播从2010年开始对CMMB收费，且收费模式并非直接面向最终用户，而是主要面向终端企业收费，资费标准为3年打包资费300元人民币，而最终用户可以在这3年内免费收看CMMB节目。而安装了CMMB模块的用户则需要购买解密卡，并额外支付每月6元的CMMB电视费用。

　　然而，自今年3月开始，中国移动宣布TD-CMMB正式商用并向手机用户收费，可尴尬的是，用户对CMMB却并不买账。数据显示，CMMB付费用户的数量只占了CMMB电视用户数量的一小部分。据某CMMB核心芯片企业负责人透露，截至二季度末，TD-CMMB手机约销售150万，其中CMMB付费用户大概3至4万，占比不到3%，CMMB收费如同走上“黄泉路”，真是让人大跌眼镜。

　　其实，CMMB付费用户数量微乎其微是可以预见到的。虽然CMMB主要面向终端企业收费，但因为其采取加密技术，之前的CMMB用户必须要购买解密卡，并每月支付费用，而CMMB电视由于其频道少，只有6个频道，速度与手机视频的速度差不多，且包月费用又相差无几，这使得用户宁愿包月定制手机视频而不愿意为CMMB付费，原因之一是不用购买CMMB解密卡，另外就是手机视频的频道种类更多，内容更丰富，故CMMB收费使得其用户数量锐减。

　　另外，CMMB收费的原则是面向终端企业收费，这种收费模式参考互联网运营的模式，向上游企业及中间商收费，然而，以CMMB目前的发展来看，收费为之过早。目前加载CMMB功能的终端有一大部分是山寨手机，而CMMB免费也是其一大卖点，这部分厂家本来就因竞争激烈而利润较微薄，一旦CMMB芯片加密且高额收费，将直接迫使其放弃搭载CMMB功能。另外，山寨手机的主要用户分布在三四线甚至更远端的市场，而目前CMMB信号仅覆盖到一二线城市，所以山寨机市场和CMMB市场的重叠区非常小。如此一来，目前CMMB终端主流——山寨手机将可能在2010年后淡出CMMB终端市场，而具备加载CMMB模块的终端厂商也难有热情付出不菲的费用搭载，这将可能使得2010年后可以收看加密CMMB节目的终端种类和数目锐减。

　　CMMB收费除了使其用户数量和终端种类数目锐减之外，也让CMMB产业链的厂商陷入尴尬境地。CMMB主要芯片厂商之一思亚诺今年上半年国内CMMB芯片总出货量大概在300万左右，不论是思亚诺还是创毅视讯，都还远没有达到盈利的水平，而创毅视讯和思亚诺的CMMB芯片的市场份额占90%，可见CMMB收费并不适合CMMB产业的发展。

　　CMMB收费使其失去了绝大多数用户，这无疑使产业走向“黄泉路”。CMMB发展现阶段还是要以拓展用户为主，仿照电视和互联网的盈利模式，收取一定的广告费用。但广告的前提是要保证用户数量，所以现阶段应以提高用户数量为主。因CMMB是广播的形式，速度快且更加清晰，在市场推广上占有很大优势。首先，CMMB应该扩大其信号覆盖率，使其不仅覆盖一二线城市，还应向三四线甚至更远的市场逐渐覆盖，使其市场和山寨机市场重合，并稳定山寨用户群，营造免费的CMMB电视环境。

　　第二，把CMMB功能搭载到更多的终端上，也成为了迅速扩大CMMB用户量的重要手段。免费的模式有助于CMMB的推广，可以将CMMB捆绑在各类彩屏终端，如手机、MP4及导航仪等，让人们逐渐接受CMMB，并了解CMMB的优点，从而成为CMMB的长期用户。尤其是手机，手机的用户数量最大，CMMB手机电视的最终发展目标是手机用户把CMMB作为手机的一种必备功能，就像日本、韩国，手机电视早已经成为手机的基本功能之一。

　　另外，CMMB还应提高内容质量和频道丰富度。以目前的6个普通频道很难吸引用户，从内容上讲没有什么新鲜度，且不够丰富。CMMB可以做属于自己的频道，来提高丰富度和内容质量，就像中国移动传媒，专门有自己的频道，循环播放，其间除了内容外还穿插广告，针对普通频道，可以把普通频道的广告换成CMMB客户的广告，从而收取广告费用。除手机以外，CMMB在其他市场也有应用，比如导航仪和MP4，在导航仪方面，CMMB可以推出属于自己的交通频道，这样的频道还没有推出，可以成为CMMB获得市场的关键，通过时时播报交通路况，为用户提供交通信息，提高用户数量，还可以结合目前火热的智能交通，开展一些应用，从而引领时代发展的潮流。而针对MP4，可以有音乐、电影和娱乐频道，从内容上丰富，才能吸引用户，并成为CMMB的忠实“粉丝”。

　　CMMB在免费的环境下，提高用户数量之后，盈利自然不成问题，无论是开通专门的付费频道还是收取广告费用都可以，因为拥有了用户就有了话语权。让CMMB继网络媒体后成为第五大媒体，应是中国广电真正的目标与追求。