互联网电视：从功能到应用，谁来填补鸿沟？

尽管各大电视机厂商上半年财报都不太理想，其中很主要的一个原因是押注互联网电视遇挫，但电视机厂商“痴心难改”，互联网电视对它们而言仍是重要战略方向。

　　9月13日，康佳召开互联网智能电视推介会，推出与内容集成播控牌照方百视通合作的网锐LED互联网电视；9月15日，TCL宣布正式量产并同步上市65寸P10“偏振光式”、55寸X11“快门式”两大类别3D互联网电视；9月16日，海信在京发布Hismart智能3DLED电视，实现互联网与电视的全面融合。创维的E70、海尔的三网电视、长虹的3DTV也正加足马力。有资料显示，目前各厂商出产的电视产品几乎全部将网络功能作为标配，而国外如谷歌、苹果、索尼、三星等厂商也均在此方面着力甚巨。预计2010年，国内互联网电视产量将达到800万台。

　　加快与牌照方合作步伐

　　互联网电视一向被视作旧有模式的颠覆者。由于其不受地域的限制，不涉及区域落地问题，只要拥有嵌入互联网电视客户端（由具有互联网电视集成业务牌照的企业开发）的电视机，在任何有网络的地方都可以享受服务，因而迅速受到电视机厂商的亲睐和追逐。

　　据了解，一台互联网平板电视机的成本比不具备上网功能的电视高100元左右，但是市场售价却高出数百元，较大的利润空间使得厂商对互联网电视业务趋之若鹜。

　　同时，芯片技术进步、价格下跌，加速了电视机终端升级，终端芯片技术进步将使互联网电视机的计算机能力、流媒体处理能力、搜索能力更强。而电信网络运营商近期的带宽升级计划，也使得我国中心城市普遍具备2M以上的互联网带宽，武汉、深圳、西安和上海等城市大力推行“光纤到户”、“城市光网”，这些因素都对互联网电视的发展起到了促进作用。

　　今年3 月， 中国网络电视台（CNTV）、百视通、华数三家获得集成播控牌照，8月正式通过国家广电总局验收，这激发起电视厂商们的热情，加快了与牌照方实质性合作的步伐。

　　特别是在近期，TCL因为与迅雷、PPS合作，向用户提供盗版内容，而被版权方乐视网告上法庭，索赔50万元，让厂商们更加意识到选择可靠牌照方的重要性。

　　三家牌照方中的百视通借助上海广播电视台的资源优势，在版权上较有竞争力。“百视通正在集结所有合作伙伴的资金、渠道等资源，以合作方式构建百万小时‘海量版权库’。目前已构建精品片库10万小时，常规版权20万小时，并与上海广播电视台即时同步所有热播节目。” 百视通CEO李怀宇对记者表示。同时，百视通以往在IPTV和互联网视频上的运营，在用户的使用习惯、需求及偏好度方面也为互联网电视提供了借鉴。

　　有业内人士分析，“百视通的数字电视、互联网视频和IPTV业务能为其内容的打包采购摊薄成本，赢利压力相对较小。目前与CNTV达成具体合作有哪些电视机厂商还较为神秘。”同时，另一家牌照方华数前不久虽受到版权问题的诟病，但最近也表示，引进正版力度加大。

　　“目前对三家牌照方实力对比做出结论还言之尚早，”李怀宇在接受记者采访时表示， “现在的情况是兄弟爬山，各自努力。百视通应该是推出互联网电视产品最早的，其他厂商也有自己的东西，到底谁好，要由市场来定论。”

　　运营商服务缺席

　　互联网电视的“互联”如何从功能转向应用服务，中间尚隔着一个巨大的鸿沟。谁来填补鸿沟？“就是内容供应方、运营商，和游戏等各方面的应用开发商，来帮互联网电视机厂商把功能转换成为真正的应用型服务。”李怀宇说。

　　在互联网电视刚出现时，其画面的品质感一直遭到质疑，如今互联网电视在视觉效果上已经有了一定的提升。李怀宇认为，画质的高清跟带宽有关，百视通会根据不同地区用户的带宽情况，在码流上做出与之相适应的处理。“我们买来的片源都是高清的，但为满足用户在低带宽条件下也能观看，就压缩成低码流文件播出。”李怀宇表示。

　　在李怀宇看来，宽带是互联网产业链的关键环节，目前整个行业的发展缺少运营商的服务环节，“我们希望运营商环节也能跟上，运营商的参与会让用户网络有保障，能提升服务质量。”

　　如今，最迫切的问题还在于，拥有牌照的播出机构是否能尽早赢利，亦即商业模式的搭建。

　　“黎明之前”的赢利探索

　　据了解，目前各集成播控平台提供的内容目前对用户基本都是免费的，与电视机厂商的合作也只收取了很少的费用。一方面版权采购、内容运营花费巨大，另一方面又收入微薄。难不成这几家牌照方是在免费赚吆喝？

　　“华数希望能建立一个良性的商业模式， 但具体的模式还在积极探索。”华数传媒CEO励怡青表示，互联网电视业前景可观，不过用户还需要一个理解的过程，市场也需要培育。

　　李怀宇说，目前百视通的一些免费视频已有贴片、插播等广告。“未来服务会提升，推出新组合包，让用户觉得付费是值得的。”

　　据了解，中国网络电视台、百视通、华数等互联网电视牌照方在互联网电视增值业务上都在进行着积极探索。联网游戏、成长教育、卡拉OK娱乐、电视炒股、SNS、互联搜索、生活百宝箱、电视购物商城、电视支付、即时通讯、智能家居控制等多种基于电视屏幕的应用，都将陆续在各集成播控平台上推出。

　　而这些正在实现或将要实现的美丽设想，如果没有用户规模的支撑，无异于一纸空谈。市场调查公司中怡康的数据显示，2010年1-5月，国内互联网电视销量占平板电视销量的比例快速增加，目前已接近10%——带有上网功能的电视销量接近70万台，其中互联网液晶电视69万台，互联网等离子电视1万台，而所有平板电视的零售量为732万台。

　　照此速度发展下去，互联网电视的用户数量极有可能在短期内暴涨。毕竟在2008年互联网电视起步之初，当年的市场占比仅有0.01%。

　　国家广电总局发展研究中心政策所所长、新媒体所所长董年初也对这一行业的发展充满信心，“互联网电视先期发展出几千万的用户规模问题不大。”而这个用户基数的尽早实现，或可培育出互联网电视行业发展的肥沃土壤。