并不是所有的事情都能如谷歌的意，本打算通过谷歌TV进攻网络电视领域，却不料在美国踢到了铁板。美国广播公司(ABC)电视网、哥伦比亚广播公司(CBS)电视网以及国家广播公司(NBC)环球电视网等三大电视台联合抵制谷歌TV，让谷歌深入消费电子领域的计划搁浅了。
这一切还只是刚刚开始。未来，谷歌TV还能走多远？成功占据TV广告市场，还是将再遭受一次电视娱乐业的“镇压”？这场原本在暗里使力的较量随着三大电视台的抵制而渐渐浮出水面......
出师未捷的扩张计划
10月21日是谷歌TV在美国的正式发售日，然而一些用户并不想庆祝这一时刻，因为他们带回家的产品无法接收到ABC、CBS、NBC的大部分节目。
就在一些用户苦恼时，《华尔街日报》传出消息，ABC、CBS、NBC证实，他们禁止谷歌TV播放他们的电视节目。虽然谷歌还是很有底气地表示，它们只是还没有达成一个明确的决定。然而，大家都在猜测，这个“明确的决定”很可能是谷歌TV遭遇电视台的抵制。
就在此前一个月，英特尔总裁兼CEO 欧德宁在接受外媒采访时透露，10月份，一款互联网电视产品就会正式发售。这款互联网电视产品就是5月份高调发布，10月份却在美国遭遇抵制的谷歌TV。当时，谷歌高级产品经理里什·钱德拉很有信心地表示，谷歌TV要将“整个互联网内容引入电视机”。对于这一雄心壮志，显然众多大牌电视台并不买账。谷歌对他们固守的TV广告市场的入侵，让他们非常不满，而不满的直接表现就是禁止谷歌TV用户直接观赏它们的节目内容。
在三大电视台表示正式抵制谷歌TV后，谷歌积极与三大电视台谈判，并试图向广播公司和包括迪士尼在内的内容所有者保证，谷歌TV的搜索功能会进行优化，以推广这些企业的电视广播节目及其网站的视频内容，而非盗版内容。
然而这并未能得到大家的谅解。接下来的几天，由迪士尼、NBC环球和新闻集团合资的视频网站Hulu也正式抵制谷歌TV，而新闻集团旗下福斯电视网也在考虑跟进。
虽然谷歌不断释放出友好的诚意，但与部分媒体公司之间的冲突却不断升级。而这些冲突的背后则是这些媒体企业所担心的广告利益。
2000年前后，SONICblue公司的新产品Replay TV在传统电视台的抵制下在圣诞节旺季销量却只有不到5000台的惨淡遭遇，似乎要在十年后的谷歌TV身上重演，谷歌TV的前景不那么乐观了。
它在与虎谋皮吗
对于禁止谷歌TV播放自己节目内容，ABC、CBS等不愿做任何回应，但这些大牌电视台沉默背后的理由却显而易见。
在谷歌TV未推出之前，谷歌列举了一系列有趣的数据：美国人平均每天花5个小时看电视，美国市场每年投放在TV上的广告费高达700亿美元，全世界有40亿TV用户。很明显，TV广告市场这块大蛋糕就是谷歌的野心所在。在谷歌约240亿美元的搜索年收入中，大部分都来自网络搜索广告。在Web广告市场取得完胜后，TV广告已经成为了谷歌下一步的目标。
如果说谷歌的说法还比较隐晦，那么一家资产管理公司的传媒领域投资者瓦格尔的说法就直接得多：“谷歌实际上是通过这一款产品，在传统媒体公司已经掌控的领域打迂回战，试图摧毁传统的商业模式。”
虽然谷歌无法直接借助谷歌TV的软件销售获取收入，但这些软件的使用可以令以广告为基础的谷歌搜索引擎受益。不过，谷歌的这一做法似乎是与虎谋皮。大牌电视台的反应正如Gartner 分析师所预料的，谷歌控制着巨大的流量，如果其进攻网络电视圈，无疑会对电视台原本的广告模式造成巨大的压力，而这是后者所不愿意看到的。
谷歌曾表示：“谷歌TV可以访问所有手机和个人电脑目前可访问的网络内容，但是否限制平台内容的访问最终由内容所有人决定。”事实也正是如此，虽然谷歌保证过其推广的视频内容不包括盗版内容，但包括迪士尼和NBC在内的部分企业依然担心谷歌在网络盗版问题上的立场。
比起这几家电视台的抵制行为，多数的电视业者还是处于观望的态度。如果谷歌不能找到一个好办法，让这些电视大佬们有钱可赚，未来，谷歌TV的反对者将越来越多。
前面的坎儿还不少
美国市场调查公司Forrester Research的数据表明，截至2015年，谷歌电视将会进入4300万美国家庭。目前看来，并不是所有电视台都抵制谷歌 TV，例如TBS还帮谷歌TV调整网络服务方式，不过这个数据要成真还有待谷歌的努力，因为它的反对者还不仅是电视台。
除了内容拥有者的抵制外，谷歌TV面临的另一个严峻问题是：如何说服电视用户购买谷歌TV。谷歌对此很乐观：既然人们希望在计算机和手机上使用浏览器，那么就没有理由拒绝拥有浏览器的电视机。不过这个“没有理由拒绝”似乎并不如想象的那么理所当然。
谷歌重新定义TV的用户体验时给出了4个关键词：更多的观看时间，能控制的观看内容，更有趣的电视内容，不仅仅是一个电视。总的来说，就是你的TV不仅变聪明了，还拥有了许多全新的功能，比如谷歌搜索。
谷歌想给用户更佳的观看体验，自己也可以攻占TV广告市场，最终创造双赢的局面。但仔细想想，这似乎也不是那么容易实现的。
谷歌TV 需要配备索尼的电视机、罗技的外设套装，再加上英特尔的两个处理器，这样的成本并不低。此外，把Web操作方式投射到专门优化的“Android for Google TV”上，这确实让用户更容易上手，但却需要用户有基本的上网经验。这对于连互联网都没接触过的用户群来说，谷歌TV带给他们的乐趣恐怕要大大降低了。
在和电视娱乐业的巨头们角力时，谷歌还需要提防另一个对手：苹果TV。就苹果TV来说，虽然它不能让用户随意登录互联网，也不提供特殊的搜索功能，但苹果的支持者们认为“这一点反倒能让苹果顺利通过电视娱乐业巨头们的防线”。
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