3G竞争重点转向内容

当前，中国的三网融合业务推广已迈入实质性阶段。在这一阶段，倡导的是能够跨越之前在网络、平台、终端、应用方面的差异，而为使用不同终端的用户提供统一的融合业务体验。可以说，当前“三网融合大业”已完成了“骨架”的勾勒，正在迅速充盈“血肉”，其实际已进入内容时代。

10月21日，2010中国移动开发者大会今日在北京举行，华为终端公司CMO徐昕泉出席本次大会，进行了题为“智能终端与移动互联网协同发展”的主题演讲。华为应用程序商店“智汇云”标志着华为与全球运营商的合作面向全球消费者提供服务，智能手机的发展开始从硬件转向软件，3G竞争的重点从终端的比拼转向内容的增值。

众厂商比拼软实力

随着技术和产品差异的日益缩小，为更好地适应全业务发展的要求，满足不同客户群体的差异化需求，各大手机厂商开始转型软实力。如何用智能手机为用户提高使用价值？

据悉，此次华为推出的华为数字商城包含8万个应用程序和大量的音乐、视频片段和电子书，其提供的应用程序可用于Android、Windows Mobile和Symbian等不同的移动操作系统，整体规模较苹果的iTunes商店等其它应用程序商店更大。

Android系统手机可谓是智能手机中有高使用价值的手机，Android手机允许用户增加应用程序， Android站到了个性化领域的最前线，Android系统的开源特性让三星、LG和索爱等原本使用Windows Mobile系统来运行其尖端智能手机的厂商都已开始生产Android手机，摩托罗拉则已完全舍弃了Windows Mobile并转向Android，HTC的半数手机也将运行Android手机，戴尔也正利用Android进军手机市场。

在华为转型软实力成功和各大厂商纷纷投奔Android系统的推动下，手机发展迎来新一轮变化，意味着智能手机将为用户提供更完美的软件应用，手机价值时代的竞争正式展开。

内容主导当前手机竞争

当前“三网融合大业”已完成了“骨架”的勾勒，正在迅速充盈“血肉”， 其实际已进入内容时代，成功的关键在于内容和应用。在内容时代，如果继续死抱着“硬件”一块招牌，路只能越走越窄。

当前智能手机加剧，用内容吸附用户是行之有效的竞争手段。众多手机厂商纷纷在内容上下功夫。先看苹果给出的答案——软件商店。2008年7月，苹果应用软件商店App Store正式上线。短短一年，软件下载量已超过10亿次，应用总数超过5万个，预计2009年营收将高达3.65亿美元。这是一个良性循环，基于iPhone平台的应用软件和服务不断增多，进一步刺激了iPhone的销售。不过，很多人相信未来苹果的主要收入将不再是iPhone的销售收入，而是App Store提供的应用软件及服务。

作为全球著名的电信设备供应商，近年来华为在巩固自己硬件“阵地”的同时，一直在增加自己的软件部门的投资，华为在终端覆盖方面这方面则具有天然的优势不可否认，但其中数字商城从一开始就同时支持Android、Windows Mobile和Symbian等不同的移动操作系统，比起苹果App Store的“终端壁垒”阻碍其发展，“受众面”无疑更加广阔。

内容主导让众多企业感受到了手机应用软件和内容产业的巨大商机。2008年，手机应用程序商店的销售额为10亿美元。咨询公司Juniper Research预计，2014年该市场将达到250亿美元。不可否认，中国3G内容市场的竞争已全面展开，消费者所想要得到的无非就是实在而有效的内容应用，软实力的比拼还是交由消费者定夺，智能手机之间的竞争最终要回归到内容业务上。

3G竞争重点转向内容

3G的比拼不仅仅是终端的比拼，更是内容的增值。用户使用更多的内容业务，是3G发展的本质。因此，随着各大运营商纷纷进军内容市场，3G竞争也开始转向内容领域。

一位通信业内人士认为，依托网络的差异化竞争随着通信网络技术的日趋统一，网络在竞争中作用必将弱化。对于三大运营商纷纷在软件应用商店领域跑马圈地，3G时代，依托网络接入与终端接入的收益的规模是有限的，而网络层之上的应用与内容的收益规模是可以无限扩展。

事实上，早在8月17日，中国移动名为MM(Mobile Market)的应用商店正式上线，成为全球首家由运营商主导的应用商店，由于上线比较早，该平台目前已有191款软件，438款游戏以及1054个主题。而中国联通名为“沃商城”的应用商店，由于跟明星终端iPhone(iPhone玩家论坛)的强势合作，业界预计可能会更具备苹果的色彩，以后甚至会形成沃商店与苹果商店并驾齐驱的状况。

而中国电信的手机应用商城自发出公告招募核心开发者伙伴以来其中包括百度、谷歌、3G门户、UCWEB等在内的注册店面数量已达到了164家。中国电信的软件应用商店全称为“天翼空间应用商城”，由中国电信四川公司与华为一起搭建。“天翼空间应用商城” 在应用软件的数量上，与中国移动相比还是有一定差距，但从形式到内容上，中国电信却毫不落后，包含影音娱乐、[FS:Page]新闻资讯、游戏、理财、实用工具、书籍、旅行、社交网络等诸多应用内容，覆盖了市场上大部分软件应用平台、数十家手机终端品牌......

内容竞争已经将3G竞争推向白热化，由此可以看出目前3G竞争除了“发展3G用户”这个主战场之外，已在3G应用和内容上短兵相接。总之，3G竞争是软实力的争夺战，掌握内容就将掌握制胜权，就将占据竞争的主动权。