深圳卓然Giora Golan演讲

DVBCN10月27日消息：第四届（2010年）中国数字电视运营年会在杭州汪庄宾馆召开，本次会议的主题是探讨三网融合下数字电视新业态发展战略。DVBCN数字电视中文网作为本次会议的协办媒体协办单位，将全程直播本次会议。

ZORAN Giora Golan演讲 市场经理王小东先生担任翻译

以下是嘉宾演讲实录：

ZORAN是美国做数字电视芯片的公司，我们有数字电视、数码相机的芯片。我们一直在做这些方面的研究。我们不是这个行业的领先者，我们不是这个行业的领导者，我们需要理解这个行业的趋势，准备好适应这个发展趋势。他们作为运营商我们可以影响一些发展趋势，我们作为芯片商我们应该去准备好。

互联网电视其实在整个行业里面带来了很多挑战，我们看到在国外有一些分享的网站，还有像其他的一些租界内容的网站，还有其他的视频的分享网站，都给机顶盒和互联网带来一些新的业务形态。

针对互联网电视的挑战，在国外的传统运营商他们把自己的内容通过IPTV、机顶盒的方式传输到电脑用户的界面上。作为一个芯片供应商，我们来面对这样一些新的应用，我们看到对芯片的要求需要更多的CPU的速度，还有一些3D，同时宽带接入，对芯片都有更高的要求。

机顶盒接入互联网以后，给客厅带来了一些以前所没有的应用。比如说视频聊天以前在电脑上，现在可以在客厅里，一家人可以和老家的父母聊天。另外，位移电视可以在任何一个地方看到喜欢的频道，需要一些编码、转码的功能，另外的话卡拉OK是另外的体验。比你在电视上、电脑上下载的内容是一成不变的，通过这样的一个在线卡拉OK，都可以体验到一些歌词、歌曲的内容，还有一些视频分享的功能，在客厅里面通过机顶盒可以实现。

相信大家对3D很了解了，随着高清机顶盒的推广，大家对于机顶盒的美观度要求越来越高，后续的芯片现在已经有这样的功能在里面了。

3D电影已经很普及，电视在市面上也比较多了。机顶盒我们现在也准备有这样3D的功能。稍微补充下，目前的高清要传输两个眼睛看的内容的话，那么就要减少一半的覆盖率。解码的速度要更快。

我们看来未来机顶盒包括其他家电的变化，会是摇控器方面的控制，由过去的红外变成射频。一个是可靠性和抗干扰性。另外一方面射频遥控可以做到远距离和双向传输，可以做一些更多的功能。另外射频遥控更大的有点是避免家里多个摇控器，以后再射频方面基本上在一个摇控器里面可以设置不同的代码，控制所有的设备。同时，射频遥控的优点是省电、使用时间更加长。
从机顶盒整体的发展方向，我们看到两个趋势，一个是机顶盒朝高端走，基本上变成家庭的媒体中心。另外一个是低端，最简单是嵌入到电视机里面。对于我们公司来说，我们都有研发我们的芯片，来满足不同的厂商的需求。

这一页是我们对前面的总结。我们可以看到，机顶盒会变成家庭的媒体中心，过去很多年一直有家庭媒体中心的概念出来。以机顶盒家电产品的基础，而不是电脑这个复杂的用户界面。机顶盒有两个形态，一个是复杂的媒体中心，另外一个家里的卧室。另外，通过机顶盒这样的媒体中心，电脑、摄像机、照相机、远端的PC、手机提供一个视频的应用。

针对我们提到的对未来机顶盒的趋势的预估，在芯片方面我们的下一代的芯片是针对市场需求来研发的。一方面是支持3D的功能，另外是看高清的功能，我们的芯片还支持其他的方面。

ZORAN公司是在数字、音视频方面是专注领域的研发和市场推广，我们不光在机顶盒、高清电视、蓝光、DVD、照相机我们基于同一个品牌做一个市场。