广电新业态与NGB

在国家三网融合发展战略的推动下，我国广播电视事业进入了一个全新的发展时期。今年的BIRTV展会将三网融合的概念、实施过程、业务形态淋漓尽致的展现出来。国家广播电影电视总局提出通过体制创新、管理创新、技术创新、业务创新和服务创新，充分发挥广电的内容优势、宽带优势和用户优势，发展三网融合的新业态。

盛志凡表示：“三网融合是在一个网上提供广播电视业务，提供宽带接入业务，提供通讯业务。无论在国家的层面还是运营商的层面，不仅仅是简单的做一个加法，广电网络由现在做广播电视节目，加上宽带和电话就完了，不应该是这样，从国家层面更多的要考虑创新型的业态，这是战略要求，要融合创新，要创造出广电新的业态。

广电新业态

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NGB的建设是基础

就目前三网融合的进程来看，NGB的建设尤为重要，以双向、互动、跨越、互通、多业务、可信、可管、可控为特征的新一代广播电视网，将会创新广电的业态，为国家打造现代传播体系；以直播交互融合、网台实时互动、跨屏幕转移、跨网络递送为代表的新型数字广播电视服务，将丰富广电的业务模式，满足人民群众多样化、个性化的精神文化需求；以文字、图片、音频、视频等数据信息和家庭、城市感知信息的传输、交换为基础的NGB多媒体系统，将开创广播电视服务新的发展空间。

怎么样才能够支撑或者推动、促进广电新业态的发展？从技术角度来说首先要修路，目前大多数广电网还是一个单向的，只有双向网才能实现宽带交互，进而创新广电新业态。路是基础条件，没有路的话跑不了。目前广电网络的2大任务是：加快各省有线网络整合，实现一省一网。第二是早日实现双向网络改造。目前双向网络的覆盖规模并不是很广泛，但正处于逐年稳步上升的过程。即便在实施数字化之后，基于单向网络的基本收视节目和数据广播业务也处于绝对主导地位，因此目前国内绝大部分有线数字电视用户依然为单向网络覆盖用户。根据目前已有技术，单向网至双向网的平移除了干线改造外，还涉及到数以万计的单向终端机顶盒入户升级问题，整体工程繁琐而复杂。而所谓“准双向”数字电视平移的方案则已被证明为事倍功半，并不能为广大用户群所接纳，因此很难成为促进有线电视双向网络改造的有力推动措施。所以采用什么样的双向网改造技术、如何解决双向网改造所需的庞大投资将成为影响国内双向网覆盖范围的核心议题。

修完路以后还有跑车的问题，跑什么车？怎样跑车？需要构建一个开放的业务平台，这个业务平台可能是多层次的，可能是多少层面的，实际上NGB上面的用户都可以在这个上面共享的，在这个业务当中有一个开放的全国平台，能够为全国的用户所共享。还有一个省级和本地平台，通过这样多平台模式实现大规模、大用户的支撑。我们广播电视行业是很大的一个市场。但是问题就是很支离破碎，今天在北京市歌华有线电视网络，歌华的机顶盒拿到湖南长沙是看不了的。因而所有的车要在这个大平台上跑标准的制定是关键。

调动运营商开发新业态的热情

机制问题方面，用户对服务业务的喜好，运营商很难把握，如果运营商按照目前的模式，是运营商自己投钱自己开发业务，自己分发给用户用。按照这样一种模式来说，如果运营商不知道或者不是非常肯定这个业务能挣钱，会犹豫要不要投钱去开发。这样就不能带动整个产业链的发展。目前有行业人士提出了一个苹果的发展模式。苹果现在有一个应用商店，实际上就是一个标准业务平台，苹果把这个平台全部开放，由第三方业务开发商开发，开发好的业务就放在平台上面，谁想开发就去开发，苹果自己没掏钱。相当于整个社会都在为苹果打工，打完工以后把业务扔到那个平台上去，用户就是在那个平台上去看，这个业务这个应用自己喜欢他就进行下载，ApplicationonDemand，业务的开发商挣钱，用户获得了使用。首先要确定这个业务好，运营厂商才会投钱，这个模式正好符合了运营商敢想不敢做的情况。

在三网融合的过程中，广电如果简单的复制电信的互联网接入业务意味着广电提供的只是简单通道服务，很难在短期内深入介入互联网业务。其次同质化的内容只会加剧竞争，并不能产生新的市场增量。而且在同质化的竞争中，广电运营商是吃亏的，因为目前国际出口、流量主要由电信运营商控制。因此广电需要互联网接入来吸引用户，并且紧紧围绕自身内容及优势开展服务，这项服务就是三网融合后广电的新业态。

三网融合后广电的新业态

电视线上交易：观众只需按动电视遥控器，就可完成水电煤气等各类日常生活缴费、交易等操作，此外，还可以进行银联的业务查询和业务增订操作。不仅如此，在数字电视上还可以为商家开展电子商务，构建在线购物平台，通过多媒体技术直观、全面、形像地展示商品信息，完成普通网商店进行的所有交易。更让人欣喜的是，借助电视视听结合的特点，电视线上交易还可以进行直观的场景关联购物，在直播或者点播状态下，根据某个电视镜头的具体场景，观众可以通过操纵遥控器热键进入购买相关产品的电视商城界面。比如您正在观看一部影片，男女主角戴的一顶帽子、一块手表、穿的鞋子，这些服饰、道具的相关信息（生产商、售价、在什么地方可以购买等如何购买等）都可以适时地出现屏幕下方，由观众自己您来判断是要作做进一步了解、马上选购还是放弃。

电视全媒体门户和绿色上网：经过精心构建和对内容的严格审核，利用先进的“网络爬虫”技术对互联网信息进行抓取、过滤和审核，向老百姓提供了基于电视机的绿色全媒体门户服务，打造电视版的“百度”。老百姓可以用遥控器点看热点推荐、关键词、栏目等全媒体信息，也可以自己输入关键词检索。这些全媒体信息来自于各大互联网网站、国内各电视台的报道和、各平面媒体，将数字电视打造成最重要的信息媒体服务工具。在一个电视机屏幕上，囊括了就涵盖了互联网、数字电视、平面媒体的所有相关内容，实现了用遥控器获取全媒体信息的功能，。而且杜绝了互联网上的一些不健康信息，内容绿色安全，是居家信息获取的最佳途径，真正做到&[FS:Page]ldquo;一网尽显世界，世界集于一屏”。

电视通信：手机向电视机发短信一按即可：双向互动广电网络可以支撑各数字电视网络之间的多媒体通信，也可以与互联网、通信网融合互通，还可以支持跨网络和跨终端的多媒体通信服务。其中较为典型的有电视机间的通信、电视机与手机间的通信、电视机与电脑间的通信等。通过数字电视机顶盒，电视机之间、电视机与手机间、电视机与电脑间可以实现文字、图片、音频、视频信息的推荐和赠送；还可以实现电视机间的实时语音、视频等多媒体通信；电视机与手机间的短信、彩信互通；电视机与电脑间的邮件、音视频互通等。假如您在旅游度假时，可以将手机拍摄的风光视频上传到运营商的站点特定的网站，经过运营商的审核后发布，您的家人就可以在数字电视机顶盒上点播收看。您出差时还可以用手机拨通家里的机顶盒的号码，和家人通过机顶盒终端电视机进行视频通话，让妻子爱人和孩子在电视机上看到离家多日身在异乡的您的音容笑貌。

电视服务跨屏转移：三网融合后，电视内容可以通过多个网络承载，通过多个终端发送。用户在收看节目的过程中，可以根据需要将节目转移到其它屏幕上继续收看，实现对电视机、电脑、手机和车载屏幕的统一支持。比如您在电视机上欣赏某部影片，未看完需要出门时，可以转移到手机上继续收看，到了办公室后又可以转移到电脑上继续收看；在手机上没看完的内容，回到家后可以转移到电视机屏幕坐在沙发上继续收看。实现了随时随地电看电视的泛在化服务。

电视智能家庭：在三网融合后，家庭机顶盒可以与社区门禁系统互联。如果有人来访，电视机屏幕上会出现“有人敲门”的提示，您不需要离开沙发甚至不需起身，在对方按下您的房间号后，电视机屏幕上会实时出现“有人敲门”的字幕提示，待您，按下机顶盒遥控器确认键后，电视机屏幕上就会出现双视窗出现待您开门的来访者的实时图像，按下遥控器的开门键，就可以开门。您认可后只需按机顶盒遥控器上一个按钮，门就自动开了。在电视智能家庭中，还有更好的家庭愿景：当您在看电视时，觉得房间灯太亮了，没关系，只要您按动机顶盒遥控器的环境灯光调节钮只要您按动数字电视遥控器的灯光调节钮，灯光马上就变暗甚至关闭关掉。不仅如此，通过遥控器它还可以控制家庭空调、冰箱，甚至可以将您的各类健康指标体征信息，比如血压、脉博、心率等各类数据实时上传，通过后台系统数据库为您的健康实时进行分析问诊把脉。社区医生也可以通过视频通话的方式在电视机上智能家庭机顶盒也可以用视频聊天的方式为您提供一对一的家庭家居保健咨询服务。