今年3月，资深媒体人朱德付在整个媒体界和电子商务界的关注下，加盟阿里巴巴，担任阿里巴巴集团副总裁，多媒体事业部总经理。首个挑战便是接手有淘宝网第一官方媒体之称的《淘宝天下》。这位身经百战的“媒体老兵”完成了由报人向报业经营者的华丽转身，工作重心从领军《京华时报》、《南方日报》时的“内容为王”，转变成探索报网互动的“融合为王”。接手半年，除了盘活《淘宝天下》，使之成为发行量全国第一，世界第三的中文周刊。朱德付还提出“云媒体”概念，重新定义新媒体规则。
许多媒体将“云媒体”直接解读为“马云+朱德付”，马云代表互联网，朱德付代表传统媒体。但在传统媒体服务多年的朱德付此番却完全跳出传统媒体框，他定义云媒体：“云媒体的云，不是马云的云，而是数字化汇聚。依托互联网技术，让媒体在内容模式上打破传统媒体的采编模式，实现内容采集的透明、互动、个性化；在载体模式上实现互通、互用、互利，将平面纸媒、网媒、论坛、SNS、电视、广播、手机、户外、分众等不同载体进行汇聚应用；让不同载体、不同受众、不同信息、不同发行渠道融汇贯通。”
目前，“云媒体”战略已经完成第一阶段布局，将“报网互动，媒介融合”演绎到一个从未有过的高度：
推出云推广理事计划礼包，以“云媒体”布局为平台，为品牌提供跨越平媒、网络的多种宣传推广资源，实现立体化营销。
推出《淘宝天下·卖家》月刊，刊物定位为“网络销售实战第一刊”。内容初步实现由“读者定制”，收到网商热烈追捧。10月号仅在线上销售就达到近6万册，稳居中国发行量第一商业杂志。
9月创刊副刊《淘宝天下·城市》，延续《淘宝天下》主刊“分享生活新体验”的内容定位，以城市角度关注都市生活，突出地域性，内容包括本地资讯、优惠券、商家推荐、城市攻略等内容。目前已在上海、杭州、深圳、武汉、重庆、成都六大城市出版，单期发行总量已突破百万。到明年底，将在全国20个城市发行。
未来一年内，《淘宝天下》还将推出航空刊、手机刊、美容刊等多种刊物，使用不同介质、针对不同目标人群进行扩张，进一步实现以媒介融合为核心的云媒体战略。
《淘宝天下》即将推出“店铺直达”业务。赋予网店独一无二、简明易记的6位数字的“店铺直达”号。用一组号码将互联网、纸媒、广播、电视、户外等多种推广终端有机会整合在一起。让网店跨媒体推广成为可能。
朱德付对云媒体战略的“媒体”二字也有不同解读：“云，分则为朵，可以观其美；聚则为幕，天下慑其威。大淘宝战略说的是开放和分享，云媒体也当如此”。据悉，《淘宝天下》正联合多家媒体，形成“云媒体联盟”。“云盟为读者提供更多形式的信息体验，为广告主提供更立体的品牌推广机会，也为云盟的每位成员提供更多发展机会。云媒体的玩法还很多，可以由云盟的盟友一起创造”。
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