上网本成中国移动多媒体广播新应用领域

在CMMB（中国移动多媒体广播）向手机领域渗透进展不大的情况下，拓展终端应用成为CMMB产业界关注的焦点。继PMP（便携式多媒体播放器）等数码产品之后，上网本目前已成为CMMB的一大应用领域。

CMMB向上网本拓展

现在笔记本电脑的保有量已经超过1亿台，笔记本电脑市场每年以超过37%的速度高速增长。上网本的增长更加迅猛，在笔记本电脑总份额中已经达到了17.4%。2009年是中国的3G元年，三大运营商都在通过推广上网本的方式发展各自的3G业务。如果与3G上网本结合发展，CMMB无疑将获得更大的生存空间。

PC(个人电脑)企业通过在产品中加入CMMB功能，也可以增加产品卖点。据东方朗视行销企划总监李涛介绍，目前该公司已与包括清华同方在内的国内PC厂商展开合作，首批量产模组即将装配在清华同方两款笔记本电脑中，预计今年3月其他国内外主流PC厂商也将陆续推出装有朗视模组的笔记本电脑和上网本产品。业内人士表示，2010年保守估计将有20%左右的中高端笔记本电脑和上网本配备CMMB功能，全年CMMB笔记本电脑和上网本出货量有望超过500万台。

PC终端企业将获补贴

对PC企业而言，发展CMMB还有一大利好。2010年初，中广传播出台了新的资费政策：3年收视资费打包为300元，另外针对重点终端企业进行大幅度资费补贴。据了解，重点终端企业可获得3年162元的资费补贴，补贴之后的终端用户将不再缴纳任何服务费即可免费享受3年CMMB服务。

此前，中广传播推出的资费标准一直受到消费者和行业企业的质疑。从在上海推出200元包年的政策，到启动睛彩体验卡活动，再到后续推出12元包月政策，中广传播的资费政策一直饱受质疑。由于消费者普遍反映收费太高，因此CMMB用户量的增加一直较为缓慢。

新补贴政策推出后，由于PC用户无需承担额外费用，因此CMMB由加密到收费的过渡较为自然，企业可充分以CMMB为卖点进行市场营销。

记者感言

CMMB或遇DTMB冲击

通过PC看电视，除了CMMB方式之外，目前至少还有两种方式：一是IPTV（网络电视），二是国标地面数字电视(DTMB)。由于IPTV在移动便捷性上无法与CMMB相比，因此其更多地还是与有线电视争夺市场，而并不会对CMMB产生冲击。然而，地面数字电视与IPTV不一样，它完全有可能对CMMB向电脑市场拓展施加阻力。

目前，一些IT厂商联合芯片企业已介入地面数字电视市场，推出了USB数字电视棒，分食地面数字电视的市场蛋糕。在地面数字电视发展比较成熟的香港，USB数字电视棒每月的出货量达到上万个。CMMB如果向电脑领域拓展，将很有可能与地面国标电视市场正面交锋。综合来看，CMMB在与地面数字电视的竞争中并不占太大的优势。

首先，从网络覆盖范围来看，CMMB与地面数字电视相当，未来均要覆盖300多个地市；其次，从内容来看，CMMB用户目前可以接收7套电视节目，而去年9个频道实现高标清同播后，地面数字电视理论上的节目数要多于CMMB；再次，从收看成本来看，CMMB的收视成本更高，目前用户收看7套CMMB节目每月需要12元，而收看地面数字电视是免费的。

客观地看，目前地面数字电视的节目内容质量无法与CMMB相比，节目构成主要为央视综合频道和各省的卫视，对用户的吸引力不足。不过，在一些频点资源比较丰富的县市，地面运营商已尝试在公益基础上开展商业运营，向用户提供几十套电视节目。因此，从长远看，节目内容将不再制约地面数字电视的发展，而摆脱内容制约的地面数字电视将有可能对CMMB向电脑领域渗透施加越来越大的压力。