各家卫视自制电视剧闹猛

山寨？雷人？不管如何，打开现在的电视，自制剧已经成为各大电视台的一大主要内容。今年比较热的，就是湖南卫视重拍的自制剧新《还珠格格》。

所谓自制剧，就是电视台自己选择题材、组织剧本、拍摄，然后在自家独播，这其实与“制播合一”概念类似，由电视台独立投资制作拥有自主版权的电视剧，在自己的平台上播出并进行二次销售，这样既保证了题材独占，又节省了购买剧目的资金。

自制剧进入“高产”阶段

还记得《丑女无敌》吗？正是这部翻拍自美国热播电视剧《丑女贝蒂》，还一口气就拍了三季的湖南卫视自制剧，引出了自制剧这个话题。当然，比“丑女”上映更早的，还有东方卫视的自制剧《网球王子》。

此后，自制剧开始进入“高产”，尤以偶像剧为主。湖南卫视的《一起来看流星雨》、《微笑在我心》、《八百里洞庭我的家》，东方卫视的《青春进行时》、《加油！优雅》、《加油！网球王子》等等。江苏卫视也坐不住了，开启“大剧自制”计划，投资8000万与著名作家海岩合作改编拍摄新版《玉观音》、《拿什么拯救你》、《永不瞑目》等生死之恋三部曲。浙江卫视不甘落后，宣布要投资8000万元拍摄4部自制偶像剧：《歌舞青春》、《我的野蛮女友》、《爱上女主播》和《我爱记歌词》，其中首部自制剧《爱上女主播》已在国庆强档播出。安徽卫视也跟了上来，自制青春偶像剧《就想爱上你》、《幸福一定强》......

作为国内卫视的领头羊，湖南卫视2010年的自制剧达到8部以上，较去年增加了一倍：《一起又看流星雨》、《佳期如梦》、《丝丝心动》、《单身公主相亲记》等偶像剧已接连播出，新版《还珠格格》正在横店拍摄，中国版《传闻中的七公主》正在编写剧本，预计下半年开拍。据统计，湖南卫视自制剧已经占到整年总播出剧量的30%，遥遥领先于其他各家卫视。

显然，各大卫视都铆足了劲，在自制剧上开始PK，尤其是湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视，基本上全年档期都围绕自制剧来大做文章。湖南卫视打着“快乐中国”的旗号；江苏卫视一直主打“情感”牌，定位为“情感世界，幸福中国”；浙江卫视则计划以青春、时尚的职业剧为突破口。

自制剧大有取代独播剧之势

在“自制”这个电视剧的前缀红起来前，观众更熟悉的是“独播”。各家卫视在电视剧上的资源争夺愈演愈烈，为摆脱同质化电视剧的干扰，处于第一阵营的省级卫视非常注重独播剧和首播剧的购买力度。

对于自制剧的兴起，南京师范大学教授卢晓云曾经做过分析：独播剧资源消耗巨大，按每天两集的播出速度，一家电视台每年需购进三四十部电视剧才能满足日常播出的需要，但每年国内产出的好剧数量有限，引进剧在黄金时段播出又受到限制，造成电视台和好剧之间“僧多粥少”的局面。电视台对好剧的争夺抬高了购剧成本，如果广告收益无法达到预期，电视台将因此背负沉重负担。在这种情况下，退而求其次，一种相对温和的模式更得到业界的青睐，即几家卫视共同出资联合买断，上星首播。由此，“独播”并非“独家”的硬伤使独播剧优势逐渐瓦解，在这一背景下，独播剧式微是自制剧破茧而出的直接动力，电视台自制剧成为省级卫视竞争的法宝。

自制剧属于省级卫视独家拥有的，完全享有的电视剧全部资源，无需分享电视版权，又可与电视台受众需求吻合，并且可以通过妥善安排播放时间达到有效地避开同质化竞争的弊端。另外，各大省级卫视都认识到自制剧是电视台品牌标志的重要组成部分和载体，纷纷投入资金和人才打造符合独家风格和定位的自制剧，来完善所打造的品牌的定位和包装。

不过比较普遍的是，电视台都选择投资少、制作周期短、收益快的青春偶像剧，并充分利用植入式广告来减少成本，减少风险。据报道，《丑女无敌》前两季单植入式广告收入就达到了1000多万元，《幸福一定强》植入广告在拍摄进度过半的时候也突破千万。

山寨与时尚齐头并进

各大卫视目前出现的自制剧，大多摆脱不了山寨形象，台词、造型以及剧情大多是抄来的。观众还给这些自制剧贴上了“弱智”、“植入式广告”等标签，常有网友评价《一起来看流星雨》、《加油！优雅》等自制剧说，“被雷得风中凌乱、外焦里嫩”。

有了尝试，得到了一些经验，2010年各大卫视的自制剧成熟了不少。各家卫视，多多少少都找到了新的制剧模式，那就是以自制之名，行合拍之实。

东方卫视改编《杜拉拉升职记》，就请了不少外援。除了杜拉拉的人选是目前当红的“钱小样”王珞丹之外，男主角李光洁也是内地重量级的艺人，此外还重金聘来陈慧珊、叶童、李彩桦等观众熟悉的香港艺人。对比之前的《加油！优雅》，《杜拉拉升职记》有了质的突破，拍手叫好的人也不在少数。

国庆期间浙江卫视热播的自制大戏《爱上女主播》，浙江卫视和华谊兄弟天意影视联合打造，找来著名制片人吴毅和一批实力与人气兼具的偶像明星，幕后则找来了中国台湾知名导演麦大杰和韩国制作班底强强合作。

自制剧虽然山寨起步，但从一开始就打着时尚青春的旗号，其中多数是时装偶像剧。既然是[FS:Page]时装偶像剧，当然其人物造型一定要时尚，性格要考虑观众是否接受，这样才有利于植入广告和引发追看潮流。

但过多的植入广告，虽然给电视台带去了不少受益，也引来了诸多观众的反感。一些观众在网上说：“用周而复始破坏口碑这种杀鸡取卵的方式来打造自制剧，只会让湖南卫视陷入一种尴尬、廉价的境地，剧集是播给观众看而不是给广告商看的。”

金华本土也将自制电视剧

事实上，热衷自制电视剧的，并非只有各家卫视。金华本土的电视台，也有意尝试自制电视剧播出。

金华电视台经济生活频道的《二十分可乐》栏目，颇受市民欢迎。每年国庆期间，该栏目都会推出“国庆七天乐”特别节目，譬如翻拍《地雷战》等经典电影。不过今年国庆期间，该栏目剧组推出了一部自制的爱情喜剧片《爱在沁温泉》。全剧共90分钟，分三天播出，每天播出半小时的内容。

《爱在沁温泉》的导演兼编剧郭华介绍说，近5年来《二十分可乐》在国庆特别节目上，尝试的题材、手法已经比较多，抗战、古装等有涉及，这次拍摄的故事是年轻人喜欢的都市爱情故事———来自不同社会阶层、不同身份、不同年龄、不同生活状态的几对恋人、夫妻、同事，展开一段以爱为主题的情感之旅。

郭华说，接下去，他们还将用高清数字摄录系统拍摄一部自制的电视剧，目前已在构思之中。

自制剧要注重“自治”

如此多的自制剧推出，给喜欢看电视剧的人，带来了不少新鲜电视，但是观众对自制剧的不满，也毫不掩饰。浙江师范大学大三学生小章说，在偶像剧《丝丝心动》里，经常会以女主人公张晓柔的头发做文章，剧情到了一半，就强行穿插没有任何意义的洗头发、做头发的镜头。很多人都想不明白，题目叫《丝丝心动》难道就非要时不时地展示一下丝丝头发？小章说，这其实是植入广告，植得也太过明显太没技术含量了。

总是山寨其他电视剧，也令观众很不满。浙江卫视自制的《爱上女主播》，启用了一个超豪华的演员阵容，号称是时尚天价剧，但不过是翻拍韩剧《爱上女主播》（又名《夏娃的诱惑》）。当年火暴的台湾电视剧《流星花园》，韩国人翻拍成《花样美男》，湖南卫视又把它们翻拍成《一起来看流星雨》，三部电视剧都看过的小陈说，只能感慨一句，为什么一定要山寨人家的呢？

专家认为，自制剧的最大优势就是保证了电视台资源的独有性，避免同质化，这种独有性能为电视台打造自己的品牌，而成功的自制剧必将会为各家电视台增色不少。由此可以预见，电视台对自制剧的投资拍摄将会在今后很长的一段时间内占据荧屏，自制剧将成为电视台相互竞争的王牌。

业内人士分析说，如果将整个电视剧市场看做是一块味美汁多的肉，我们大概就可以理解为什么眼下有那么多人愿意不顾一切地扎进来了———只要愿意进来“动刀子”，就必然能分到一杯羹。羹多羹少，就要看各家电视台的修炼程度和道行的高低了，而自制的同时应注重“自治”，对观众反感的植入广告、雷人台词、山寨剧情等给予认真考虑。