眼下，曾经只是给院线和电视台起补充作用的网络视频网站的内容越来越花哨。自己制作的原创作品越来越精良，每年动辄几亿的投入，将某国际制作公司全年的作品预定下来，已经使得视频网站在内容储备上具备了与电视台和院线掰手腕的资本。但如果条件发生变化，视频网站的内容实行收费收看，网友还会买帐吗？
视频网站：收支平衡最重要
实话实说，进入2010年以来，各视频网站在内容版权购上都达到了不惜成本的地步。
酷6网8月30日晚间公布了第二季度财报，竟巨亏1180万美元。但细分析其中的各项财务数据,却会发现并非这么简单。财报显示，酷6传媒第二季度广告收入240万美元，相比上个季度广告收入120万美元，环比增长98.80%。但与此同时，其支出迅速增加。除去巨额运营支出，酷6第二季度主要支出都花在购买版权及视频资源上。相比于一季度的购买费用630万美元，二季度骤升至1460万美元，增长了131%。
酷6网宁可让财报难看，也不在内容引进方面凑合事，由此不难看出酷6网在内容整合上的力度以及长远发展的眼光。
而另一家号称是中国第一视频网站优酷同样毫不示弱。除了下大力度引进海量内容版权之外，优酷CEO古永锵更相信原创的力量。于是，从上半年的《嘻哈4重奏》，再到年中发起的“恋爱季”，再到下半年陆续推出的“11度青春”系列短片，都赚足了眼球。优酷的大笔投入让电影界某位重头人物居然说出了这样的话：“只有有了更好的投资回报，中国的电影事业才有可能更好地发展，而网络视频对电影界的投入，可能会使中国电影制作摆脱目前的困境。”
优酷和酷6如此，跟在后边的其他视频网站投入的力度也不会小。但另一个突出的问题摆在这些网站面前：视频网站做为一个企业而存在，从长远来看，追求利润肯定是首选目标。这样，在付出了如此巨大的成本之后，网站的收支平衡要如何保证。
收费能否成为赢利之道
在此之前，视频网站的收费模式以广告为主。或者说得更确切一些，视频网站的收入更多地来源于企业方。
优酷的“11度青春”系列短片，背后的投资方正是财大气粗的雪佛兰。而在酷6网的上市庆功会上，京城广告界的大腕更在是当晚于集于此。可以说，视频网站在广告运营上已经频入了正轨。
而接下来的问题是，面对越来越广大的用户，视频网站能不能把赢利同时也转向收视视频的个人。于是，酷6网、迅雷宣布推出收费视频项目，紧随其后，优酷网也开始低调测试付费频道，推出20元的包月计划服务。这表明，面临上市关口的视频网站开始集体探索新的盈利模式。
从院线和电视端来看，院线是收费的，而电视端除了平时的有线月租费，在安装了数字机顶盒的受众中对精品内容实再收费点播观看已是箭在弦上。因此，实际上二者都是不免费的。
同时，院线和电视端的劣势也是非常明显的。国内院线容量有限使得不少精品电影放映无门，已不再是密秘。而电视端的千台一面已让大量电视观众流向了网络端。因此，对三者而言，真正的较量资本是精品内容。
视频网站实际上已经看到了这一点，酷6网CEO李善友曾透露收费视频节目将在10月底至11月初之间上线，主要内容是提供欧美电影观看和下载服务，并借助盛大等渠道收费。
在价格上，目前迅雷用户的收费下载APRU值在20元左右，优酷表示目前收费计划为包月20元，估切不考虑一场最低30元票价的电影，就是与18元一个月的有线电视收费相比，这个数字实际上对普通受众并非不可接受。
事实上国外视频网站也已经开始尝试视频收费。今年上半年国外知名视频网站Hulu提出收费模式，而国外最大的视频分享网站Youtube更是考虑“直播收费模式”。
还有一点不得不考虑，就是随着移动终端的增多，用户对移动视频需求的增加。相对而言，目前拥有iPad、iPhone4的用户完全可归入高端用户的行列。智能移动终端设备的出现，为用户群的划分创造了天然的条件。而针对iPad、iPhone4，类似于优酷和酷6这样的大型网站，都及时投入力量，实现对iPad、iPhone4的全站支持。
来自优酷的官方统计数字更是表明，自9月18日iPad正式发售、9月25日iPhone4正式发售至今，平均每天通过iPad在优酷观看视频的独立用户数已超过5万人。实际上，这为视频网站试水高端用户的高端内容收费创造了条件。
分析人士则认为收费无疑是一种很好的尝试，不过是否能够获得用户的认可依然有待市场检验。而笔者认为，在高端人群中推广20元的包月服务并不困难，难的是如何让更广层面的受众改变习惯，接受从免费到收费的转变。
为您推荐
《纽约时报》：NBC新闻集团建立合资在线视频网站，获得PEP投资一亿美元NBC环球和新闻集团正在酝酿一家合资在线公司，据悉该公司目前已经从Providence证券兄弟旗下募集到了1亿美元的资金。据国外媒体报道，NBC环球和新闻集团携手建立的网站，未来将把电视界面和电影带到互联网，这些资源将属于两家公司。目前该网站还没有正式名称，不过目前位于罗德岛的媒体投资公司PEP已经投资1亿美元，购买了该合资公司10％的股份。此次合作对于NBC来说意义非凡，公司和富克斯旗下大量的电影和电视片断，将被搬上网络平台，从而更为方便的被收看和下载。另一方面，对于新闻集团来说，能够拉拢到PEP这样的投资者，也给合资公
随着中国网络视频行业的发展、成熟，同行业间的竞争逐渐加剧，而国家对于网络视频的监管力度也在逐步加大，市场环境变得更加复杂，这些都使得众视频网站都倍感压力。视频网站的旧忧说到网络视频行业的旧忧，恐怕首先就是版权问题。视频网站建设初期需要吸引更多用户，所以往往追求的是最新、最热、最经典的内容，尤其是在用户上传的视频中没有版权的内容比比皆是，围绕版权问题众视频网站引来了不少官司。但随着视频网站的发展以及视频产业链的日趋成熟，同时考虑到广告主只愿意在正版内容中投放广告，视频网站开始加强版权内容建设。一方面，视频网站多采取了与版权方合作的方式，比如优酷网的“合计划”、土豆网的“黑豆”、酷6网的“1+3共
最近利好消息不断的搜狐，在高清视频领域也抛出个小石子，又是引发业界一阵波澜。搜狐签下了赵宝刚的新戏《我们的青春谁做主》，作为该剧网络首播和网络版权代理。这也是国内首次由影视公司将完整的互联网权益独家授予一家网络媒体。这也意味着其他视频网站要播出该剧，就必须到搜狐那里交钱。在搜狐购买版权之后，迅雷、酷6和56网继续播放该片，正在被搜狐起诉。对于一贯打擦边球的视频网站们，现在开始必须要尝试结束盗播和违播版权内容的行业潜规则了。起得早的鸟儿有虫吃，搜狐在视频领域却是起得不早，但还是赶了个早集。网络视频网站经过多年的发展，现在已经成为主流的互联网服务之一，这也正是门户网站们收果子的时候了。怀揣3.5亿
最近，优酷闭站3个小时调动全部带宽，目的是全力支持“诺基亚5800玩乐派对”直播，当时所有登录优酷的用户只能看到一个内容，就是诺基亚的这场演唱会。可以说这是中国互联网发展史上史无前例的举动，甚至可以说是一个“疯狂”的举动。媒体或者互联网媒体经常会说自己有两个“上帝”，一个是广告客户，一个是读者(网友)。一直标榜要打造视频媒体的优酷，这次明显忘记了网友这个“上帝”。更让令人意外的是优酷CEO古永锵还理直气壮地对外称，这样做的目的是要证明大型视频营销活动是有效的，让那些对视频网站广告效果心存疑虑的客户彻底升级成“回头客”。古永锵说的也许没有错，服务好广告客户是天经地义的事情。只要客户提出要求，就应
