面对Google与苹果(Apple)积极抢占数位客厅的庞大商机，微软(Microsoft)亦不甘示弱，分别结合英特尔(Intel)以及宏碁、华硕等原始设备制造商(OEM)的力量，推出同样具有联网收视功能的多媒体联网装置(Connected Media Device, CMD)，期以不同的商业模式，打赢这场智能电视战役。
微软Windows Embedded亚太暨大中华区营销总监彭家安表示，微软在联网电视的发展策略，可为生态系统创造多赢的局面。
联网电视与多媒体联网装置是庞大且快速成长的市场，因此，该公司遂与英特尔合作，将具有Windows Media Center功能的微软Windows Embedded Standard 7平台，运用至以英特尔凌动(Atom)处理器为基础的「Sodaville」CE4100系统单芯片(SoC)硬件解决方案中，协助OEM客户快速开发出具有独特用户体验的多媒体联网装置。
事实上，日前英特尔科技论坛(IDF)期间，宏碁与华硕即利用英特尔CE4100系统单芯片与Windows Embedded Standard 7搭配的开发平台，设计出具备联网收视功能的数字机顶盒(STB)原型机，并预计将于2011年上半年正式推出商品，抢进智能电视市场商机。
随着苹果与Google分别推出Apple TV与Google TV商品，让智能电视市场战火快速升温，而向来就雄心勃勃抢攻数字家庭的微软当然也不会缺席。不过，三家业者的发展策略却大相径庭，苹果采取一贯封闭的垂直整合策略，从硬件、软件到应用服务全都一手包办，让其他业者难以进入；Google则借着Android开放平台的优势，吸引联网装置制造商带枪投靠，共同坐大Google TV市场，但也因而冲击传统由有线电视业者所主导的商业模式。而微软则试图兼顾有线电视业者与联网装置制造商的利益，创造三赢的局面。
彭家安指出，唯有能同时满足消费者与营运商需求的商业模式，才能在这场智能电视大战中胜出。而微软Windows Embedded Standard 7所建立的开放平台，可与有线电视营运商和内容供货商合作，为其延伸出额外的收视平台，并提供消费者想要的各种内容型态，包括在线影音、电视节目、社群网站及个人资料库中的照片、音乐和影片等。同时，也能让设备制造商开发出具稳定兼容性与丰富用户体验的多媒体联网装置。因此，相较于其他商业模式，将具有更好的发展优势。
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