新的广告模式PPK出现 重新检视失落的99%商机

2010-10-13 08:50:00来源:mr6.cc 作者:刘威麟热度:

继上次AOL的魔鬼广告后,这星期美国网络广告界又出现一个很可爱的小服务,旋风袭卷,被许多报纸、杂志争相提及,抢尽风头!这个服务叫做AdKeeper。

  AdKeeper顾名思义,宗旨和目前市面上一大堆广告的服务恰恰反过来,它希望人们可以透过它来储存广告。

  广告很烦,有什么好储存的?

  网络上只要跳出广告,或广告出现在奇怪的地方,大部份时候,右上角都很有礼貌的出现了一个小小的叉叉X,按下去,广告就会消失不见,让你快乐的继续浏览网站。不过,AdKeeper则帮你在同一个广告上,甚至所有其他在页面上,平常安置得好好的横幅陈列广告的右下角,放上一个小小的K(Keep的意思),轻轻的按下K,它就会存下来,以后你有时间,可以到另一个专门的页面,再看一次这些被你储存的广告们,依你想要的方式排列,对着这些广告再按一次读,或者以可以各式各样的方式传给朋友......说穿了,AdKeeper这个服务本身只是完全模仿网络书签(Bookmarks)的那一套,只不过,网络书签是让人收集喜欢的内容物,而AdKeeper则是让人收集喜欢的广告。

  奇怪了,你又问,网民怎会「喜欢」广告?看到网路广告,闪避都来不及了,怎可能「储存」它,留待以后细细观赏?

  但如果稍微多想一点点,就会开始赞叹这个创业家的创意,它其实是来服务未来的广告,绝不是现在的广告;我举一个例子,最近看到另一个有趣的广告宣传,来自一间线上咖啡商店The Coffee Maker Store,它就做了一个简单的咖啡店的卡路里计算机,让你选择你去Starbucks、麦当劳、还是Dunkin Donuts?然后你点了menu上面的哪一种、哪一个size、有没有加奶泡、有没有加几颗果糖?然后它就告诉你,你早上喝的这杯咖啡含几大卡。这个小小的app,据说在美国博客圈掀起一阵讨论,很多人前来计算,然后惊叹他每天喝的咖啡竟有这么多大卡。这种卡路里计算机绝不是正常的广告格式,却小兵立大功。

  如果卡路里计算机是一个广告,我一定想利用AdKeeper将它存起来,不是吗?

  另外,谁说新式的广告一定要互动,消费者才愿意将这个广告给K起来呢?其他的可能性,还包括连续剧广告。现在已经有些广告,是像连续剧一样,结尾的时候,故意来个待续......,看了一集,其实很想知道下一集,但很可惜的是,大部份的人就算想看下一集,也要看运气,在电视上刚好看到,比较重度的人才会想到,可以到该广告指定的官方网站看看,但就算熟悉网络使用的人如我,在当下也懒得这样做,那一瞬间的悸动,就这样随着下一个广告出现,消失无踪......。

  史上第一个储存广告的系统AdKeeper,将在2011年正式开始进入网络,创办人来头不小,它曾当过知名网络公司About.com的执行长,然后它的董事会一摊开还吓死人,包括知名的影音网站Brightcove的创办人、曾做过ExecTweet的Federated Media的创办人、还有纽约时报与CBS等媒体界的总裁,我想,他们都想要参与这一个广告的大变革。但有趣的是,目前已经加入的广告主已经多到、多到、多到......你咋舌──保险商Allstate、银行Ally Bank、电信业者AT&T、3C卖场Best Buy、电视台CBS、车厂Ford、衣服商、Gap、General Mills、旅馆业者InterContinental Hotels Group、航空公司JetBlue、超市Kmart、零食商Kraft Foods、百货公司Macy’s、速食业者麦当劳、饮料业者百事可乐、Sara Lee、平价百货Sears、Showtime、组织The Advertising Council、民生用品业者联合利华Unilever、影视巨亨华纳兄弟Warner Bros...。这个名单几乎囊括各行各业。

  这让人感到非常有趣,到底网络广告是发生什么状况、让厂商不满意到什么程度?让这些厂商有志一同,对一个还没有开站、还是一个大问号的AdKeeper几乎抢进?

  这一篇说明得很清楚,AdKeeper的创办人来自于Web 1.0,他说得很好,网络的广告目前都是学电视的,这是它一开始就无法丢掉的大包袱!电视广告永远都是那个老样子,在内容与内容之间打扰观众一段时间看他们不想看的东西,从Web 1.0到2.0,广告主原本对网络广告有兴趣,然后是看到点击率如此低,还逐年下降。AdKeeper跑来告诉广告主,点击率只有1%没关系,商机还在那99%,也就是没有点广告的人,这99%只要有十分之一的人愿意与新型态广告产生关系,那么这广告所确定影响的人数就是原来的十倍了,十倍啊,多么诱人!

  其实已经从AC Nielsen以前的研究显示,广告不只有对点它的人有影响,对许多看到的都有影响,问题是怎么将这些影响给数字化,证明给广告主看?现在,AdKeeper显然多了一种计价的方式,称它为PPK(pay per keep)好了,现在在PPM(依浏览收费)与PPC(依点击收费)之间,还有超级一大块的未知,一个网页被看了100万次,可能只被点了1万次,中间相差了99%,但以后多了一个「PPK」,中间就有一个数字了,一个广告被看了100万次,只被点击1万次,但或许被Keep了10万次!或者只被Keep一千次,但这一千次之后又产生了3万次的回访,广告主会很高兴!

  AdKeeper先开在那里,有了这么一个「K」,广告主会被逼着改变广告的模式,最近在网络界看到,广告一直努力的在大幅度改变中,我们看得很兴奋,但不知道业界的看法如何。

责任编辑:DVBCN编辑部

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