中国互联网络信息中心（CNNIC）新近发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达到了4.2亿，中国电话用户数则突破了10亿。据业内人士介绍，随着3G启动和三网融合的试行，网络广告市场迎来空前的机遇。目前，借助于3G和三网融合技术的“来电付费广告”为中小企业进军电子商务提供了一个“互动精准、互惠共赢”的媒体价值链。
优势来电付费广告的成交率较高
“来电付费广告”是近年在欧美国家出现的一种新的广告推广计费模式。三网融合后，企业或个人在网上打广告只需要交纳很少费用、甚至完全免费；当广告浏览者致电给广告主后，再按来电数量交纳相应费用。
“来电付费广告模式优势有三。”全球知名投融资及增长咨询公司Frost & Sullivan咨询顾问季宸东接受信息时报记者专访时提出：“第一，统计显示，原先依靠网民随意浏览网站或网页的点击，成交率大概在4%左右，而通过来电付费广告实现广告主和用户通话后，成交率却可以达到45%，这是一个极为显著的进步；第二，来电付费广告新技术为网络广告主和网民之间提供了一种新的互动沟通方式，也给正为市场推广费用犯愁的中小企业增加了新的营销方式；第三，来电付费广告有效地解决了前两代网络营销形式的一些难题和弊端，比如，品牌浏览广告的精准性和效果评测难题，以及点击付费广告的点击欺诈问题等。”
作用可助力中小企实现网络营销
据了解，借助于3G和三网融合技术的“来电付费广告”市场前景巨大。
首先是电话用户数远远大于互联网用户数。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，我国网民规模达到了4.2亿，较2009年底增加3600万人。新增网民中，超过半数使用手机上网。此外，统计数据显示，截至2009年年底，中国电话用户数首次突破10亿，其中固定电话用户3.35亿，移动电话用户6.7亿户。
其次，来电付费广告业务增量市场的发展潜力巨大。梦飞网络CEO王志海这样分析：“中国的2700万企业中，有2300万是中小企业。其中，不具备配套网络服务设施进行网络广告营销的中小企业占据着绝大多数，只有40%左右的企业做过网络营销，对于这些企业来讲，应用来电付费广告模式，可以轻松实现网络营销，尽享互联网时代电子商务的便利而无需付出大量的资金和人力成本。同时，来电付费广告更加人性化的广告收费方式，便于其评估广告效果，进行费用控制。此外，来电付费广告的低门槛，这将使对中小企业来说以往高不可攀的网络营销突然间触手可及。”
与此同时，艾瑞咨询新近发布的《2009~2010年中国网络广告行业发展报告》也显示，2009年，中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%.艾瑞咨询更预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
未来3年后有望进入行业成长期
“目前，来电付费广告处于行业生命周期的幼稚期，规模有限，可复制性强，市场竞争日趋激烈。”季宸东认为，通过融资和不断的技术创新，来电付费广告市场3年后将可望迎来爆发式的增长：“3年后，中国来电付费市场有望进入行业生命周期的成长期！”
据介绍，近几年来，来电付费广告市场的参与者越来越多，在国外，包括有Google、雅虎、eBay、AOL、Findwhat.com，以及一些电信巨头包括AT&T等。在中国市场，影响力较大的则有龙拓互动、梦飞网络、浪淘金等。“据Frost & Sullivan咨询公司统计，来电付费广告业务的市场规模在2009年已经达到40亿美元。在中国，虽然起步较迟，但经过两年来的发展，其市场规模也大概达到了16亿元人民币。”季宸东如是说。
名词解释来电付费广告
“来电付费广告”是近年在欧美国家出现的一种新的广告推广计费模式。三网融合后，企业或个人在网上打广告只需要交纳很少费用、甚至完全免费，当广告浏览者致电给广告主后，再按来电数量交纳相应费用。
为您推荐
如果三年前，有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络，你一定会说他意想天开，但是三年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都市白领的生活之中，潜移默化地影响着他们的品牌认知，挑动着他们对于各种商品的购买欲望。如果说二年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和赢利可能持有怀疑态度的话，二年后的今天楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。由此，分众与聚众二个名称截然对立的楼宇电视运营商也自然而然地进入了人们的视线，成为媒体时常谈及的对象。据CTR调查报告，分众
走出写字楼欲挖卖场“金矿”12月8日中午，用餐高峰时的青岛天府老妈四川会馆。饭店的大厅传出美妙的音乐和耳熟能详的广告词，一群等待饭菜的人们被壁挂电视播放的广告所吸引。一位白领模样的男士惊讶说：“过去等待饭菜的时间一长，客人就抱怨。有了广告电视，情况好多了。”两年的时间，楼宇电视从“等电梯”这样平淡无奇的生活细节中发掘出蕴含10亿的广告市场，被誉为当今信息时代的传奇故事。而如今，这个传奇故事又开始在青岛的各大饭店、卖场中相继上演，楼宇电视开始自己的二次“跑马圈地”。诞生两年掘金10个亿2003年7月，青岛60多个高级写字楼的电梯里，陆续多出了一个17英寸的液晶电视，滚动播放着住宅、化妆品、金融服
在越来越热的楼宇电视广告市场中谁是老大？两大调查公司对此的回答迥异。国内最大的调查公司央视市场研究(CTR)确立了分众传媒遥遥领先的位置；而全球最大的市场调查公司AC尼尔森却认为，在这个新兴市场上，分众、聚众平分天下。两份调查结果迥异AC尼尔森这项始于6月的调查显示，聚众传媒的楼宇占有率为46.7%，分众传媒的占有率为49.8%。而在双方的“大本营”上海，聚众达到了53%，比分众高出了7个百分点。这和之前被广泛引用的CTR的结论完全不同。CTR曾根据
一、楼宇广告电视系统设计要求1、具备字幕提示功能商业楼宇为公共服务场所，对当天发生的重大新闻事件、大楼管理处通知等信息，需以字幕方式滚动播出。2、具备集中管理功能在同一幢商业楼宇中，广告电视终端会有很多个，现在应有较多的广告终端实际上是一台超薄的VCD机，里面的VCD碟片每隔1周更换1次，维护成本和造价都很高，无法集中管理。MaderADTV广告电视系统是集中管理的，利用普通液晶显示器作为终端，管理方便，造价低。3、客户端设备体积小、无需操作、稳定性好写字楼广告发布系统客户端通常设在电梯口，显示设备要求体积小，无需用户手工操作，且能够长时间稳定工作。二、视音频线路铺设管理后台视频服务器的数字视
