苹果和谷歌刚刚引爆第一轮起居室战争。BusinessInsider文章认为，目前的迹象显示，苹果暂时拔得头筹。尽管目前结论尚早，情况也在变化之中，但苹果至少显示出比谷歌的高明之处。
谷歌即将推出的产品名为GoogleTV，最初在罗技300美元的机顶盒或索尼高端电视产品中可用。谷歌电视希望能成为观看电视节目的默认方式，在电线盒与电视机之间建立联系，允许搜索电视节目列表，视频网站，最终还会拥有AppStore。
苹果最近推出了新版AppleTV，售价100美元，价格比谷歌机顶盒便宜三分之二。基本上属于21世纪公司的DVD播放器，包括来自iTunes的电影电视租赁，Netflix流媒体电影等。下个月开始，还可以通过iPad、iPhone或iPodtouch无线上传视频音频。尽管目前苹果尚未宣布此计划，但预计约一年之后将出现AppStore。
分析师迈克尔·加藤伯格(MichaelGartenberg)为两种产品作出如下区分：
谷歌追求的是在电视机上的“第一输入”位，就是电缆盒插入的位置，这是非常巨大而充满挑战的赌注。大多数人都不与第一输入打交道。更换电缆或卫星提供商的频率是多少呢?即使真的有，也会非常稀少。
苹果追求的则是“第二输入”，也就是DVD播放器或视频游戏机通常接入的位置。对大多数家庭来说，这可能是一个更为便捷的切入点，更容易拔出，也更容易做实验。
再考虑到AppleTV相对低廉的价格，不难预见今年的节庆商期AppleTV的采用率将高于GoogleTV。
没有人真正需要任何一种系统，大部分人都甚至并不想要电视机具有网络功能，更不用提谷歌所能提供的那个地步了。
由于信息更为简单，价格标签数目更小，苹果在说服人们给AppleTV一个机会时会更加容易。苹果就是这样赢得第一回合的较量。
但放眼未来，谷歌在以下方面还大有可为，那就是沿用Android在移动市场的战略，将其电视软件广泛传播。
如果谷歌能够让电视厂商、机顶盒制造商、电缆公司等使用谷歌电视作为产品之基，那么人们甚至会在尚未觉察的情况下成为GoogleTV的用户。苹果则不可能将AppleTV软件授权给其他公司使用，甚至不会推出自己生产的电视机。假如谷歌能让自己的软件内置无处不在，就有迅速蚕食市场份额的可能。但是现在看来，人们还不得不主动去选择GoogleTV，还要花几百美元去购买，这将极大限制GoogleTV的市场扩散。
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