2010年是三网融合迎来显著进展的一年，运营商在语音通信、互动电视以及数据接入等业务迎来前所未有的机遇的同时，也将面临较以往更为激烈的竞争。而互动电视业务既涵盖了传统电视业务，同时也可扩展出电视上网、视频通信等传统互联网及通信网的业务，因此必将成为运营商不可忽视的主打产品。
在标准化方面，电信业虽然凭借IPTV2.0标准的开发与完善使各个厂家的设备做到了初步的兼容，但三网融合进程突如其来的加快也带来了一些始料未及的情况，突出了三网融合的要求与产业现状的矛盾。
三网融合目前主要的问题分为三个方面：产业链上游、下游以及运营管理。
在产业链上游，主要是三网融合政策带来的内容引入和监管问题。在内容引入方面，广电和电信为保持竞争优势，都必须保证其系统与众多新兴的CP/SP对接。而在监管方面，广电监管平台必须能够与传统电信系统对接并发挥全程管理的功能；同时，电信行业必须保证原有及新建平台与上级播控系统的无缝对接。
在产业链下游，面对庞大数量的广电和电信用户，运营商的系统平台必须应对包括机顶盒、PC、手机以及互联网电视机等不同类型的终端。
就运营管理而言，运营商需要对不同终端所涉及的用户及业务进行整合运营管理；另一方面也必须实现跨行业的内容整合以及费用结算等功能。
综上所述，内容服务的跨行业引入及监管、不同用户终端的服务提供以及综合运营管理，都使得运营商必须很好地解决运营平台的开放性问题。
互动业务的开放性
对于运营商的互动电视平台而言，开放性和标准化具有以下几个层面的涵义。
运营的开放性
三网融合政策引发的播控平台的建设要求运营商的系统能够实现监管或被监管；同时也会造就一批专业的内容运营商，而一部分成功的运营商随着用户的增加和经验的积累，必将会逐步向跨行业、跨终端、跨区域的运营目标迈进。这就要求运营商抛弃原有的封闭运营模式，平台也必须实现信息化的监管/被监管、内容引入/输出、用户收费的结算等方面的开放。
业务的开放性
互动电视平台的业务不仅仅面向传统的机顶盒终端，同时需要向手机、PC、互联网电视、户外视频广告等终端开放。
另一方面，业务之间的关系也需要从相对独立向开放融合方向发展。比如，视频点播和短信业务原本不相关联，但在三网融合后，类似于用户在收看点播时收取来自手机用户的短信等应用将会有更多的发展，这就需要业务具备开放性。
最后，运营商不可能也不需要在系统上线之始就提供最为全面的业务，而是随着服务的开展不断引入新的业务以及新的SP，这也是业务开放性的需要。
平台的开放性
由于业务的融合，互动电视系统也不再是一个独立的平台，需要与诸如DVB系统，BOSS系统等运营商其它的子系统对接。另一方面，按照运营商的需求，互动电视平台也需要与第三方的中心内容系统（CMS）、条件接收系统（CAS）、中间件、版权管理系统（DRM）以及第三方终端等子系统开放对接。
此外，要在较低成本的基础上实现上述的各类开放性，系统平台在设计之初的理念是最为关键的。是否能做到子系统之间的低耦合度，是决定平台开放性的最主要因素。一个内部耦合度很高的平台需要花费更大的代价去实现与第三方子系统的对接，而且有些问题往往在初期由于需求简单被忽视，直到需求增加到一定程度后才被发现，而这样的损失往往是难以估量的。
奔流系统的开放性与标准化优势
为了解决互动电视平台的复杂性和业务的不确定性问题，奔流（RollingStream）系统架构采用了正交分解、级列设计、及数据独立性原则、多层次抽象封装等设计方法，架构上体现为面向服务的体系结构样式和中间件架构，具体表现为流化的对等分布式文件管理系统（HMFS：Hyper Media File System超媒体文件系统）、基于媒体交换的分发和资源优化、对流媒体编码透明的存储分发和存取、通用的刀片服务器、对信息源透明的版权管理业务集成和汇聚等构件。
由于采用了正交分解的方法，RollingStream系统所提供的中间构件都是相互独立的，体现出高内聚松耦合的状态。每个服务和业务需求最终都是由相对隔离的一组构件协作完成。业务需求的改变总能被明确定位到少数构件，并避免变化的影响波及开去。
除了低成本高性能高扩展性的优点，这种多层次松耦合封装带来的另一个好处就是RollingStream系统的媒体服务器（层）与媒体格式无关，流传输封装格式可以封装任何的媒体格式，RollingStream系统平台可以透明的支持多种编码标准，如MPEG2、MPEG4 SP/ASP、H.264、VC1、WMV9、AVS等。RollingStream的开放性架构解决了目前编解码格式存在争议和不定因素问题，运营商采用RollingStream平台可以平滑支持目前和未来的媒体格式，保护系统投资。
同样的道理，RollingStream业务管理平台可与运营商已有的OSS系统和计费系统对接，如97、98、VNET、酒店计费系统、广电原有DVB BOSS系统等。
RollingStream的DRM架构开放性使自身具备整合第三方DRM 能力，支持NDS、SecureMedia、WideVine、BesDRM、UT-DRM等软件。
RollingStream能提供自主研发的全套机顶盒中间件解决方案，并且是目前为数不多的能够提供跨越vxWorks、WinCE、Linux、TiBIOS 多系统平台的机顶盒中间件平台。
借助中间件，运营商能够自由选择机顶盒的生产厂家；RollingStream和现有的OSS集成可以使运营商尽快地开展业务等等。与此同时，奔流平台也已经兼容了诸如iPanel等主流的中间件系统。
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