初探手持电视发展速度

　 中广传播手持电视用户发展不十分理想，如何提速？对于中广传播来说，也是值得深思的一个问题！我在中广传播工作一年来，对于如何提速发展中广事业，也在不懈的努力探索，我认为应该从以下方面，中广传播应引起高度重视：

　　一、网络建设

　　目前，省、市级城市内的信号基本上得到了覆盖，由于技术上的问题，信号质量得不到充分保证，而县级及城市周边和交通干线的信号覆盖进展缓慢。由于信号覆盖达没有达到理想效果，给发展用户造成了主要障碍；中广传播在网络建设上，战线拉得太长，资金投入太大，然而，始终没有理想的收获，为此，中广传播此时应反思，在全面开花之后一是要集中精力和资金，在全国范围内选一批发展势头比较好的、市场潜力广阔的省、市级城市，重点进行信号网络覆盖，在人力物力资金上给予重点支持，达到信号优良覆盖，二是对所选的重点城市中，要把所属的县级城市信号网络建设同时纳入工作中，形成一个整体，三是要把覆盖重点延伸到交通干线和旅游景点及休闲场所；一旦这个重点城市或区域的信号覆盖象中国移动信号覆盖一样优质，用户发展势必有较大的市场，在全国起到了领带作用。

　　二、频道建设

　　由于手持电视目前转播频道较少，且内容单调，缺乏吸引力的问题；据调查，凡使用手持电视终端产品的大部份用户，最关心的是中央电视台新闻频道和本地频道的节目，为此，应整合频道资源，办一些短、快、适宜移动人群收看的资讯节目，中广传播要借用电视台或社会力量，共同建设手持电视频道，以股份的形式，共同开发频道资源；这样有三大好处：一是中广传播有自已的宣传阵地，优势突显；二是通过频道建设，促进用户发展的进程；三是更加壮大中广传播实力。

　　三、应急平台建设

　　我国地域辽阔，环境复杂，为此，国家十分重视建应急系统的建设，温家宝总理担任国家应急办主任，足以说明了应急建设的重要性。中广传播应该说是认识到这一点了，加快手持电视应急平台的建设，是中广传播当前工作的重点之一，各级中广传播要紧紧依靠政府，努力搭建手持电视应急平台，只要政府认可和使用手持电视应急平台，那么，市场随之会以强有力的发展，如汽车、出租车、公共场所、相关领导和重要部门都会配备手持电视终端产品，这个市场是不可估量的。

　　四、广告宣传推广

　　中广传播在企业形象宣传和业务推广上应下功夫，大造舆论，形成强有力的舆论氛围，特别是终端产品推广工作：要求各生产厂家和代理商，一是加大产品广告推广力度；针对手持电视各类终端产品，分别制作类别推广广告，如针对驾驶员的车载电广告、针对老人的小电视机的广告、针对学生的mp4的广告等，做得很细，才更有吸引力去打动不同的用户群；二是重视户外广告，在交通要道和城市中心地带，要树二至三个大型的路牌和灯箱广告，户外广告有强势观看的效果；四是所有的广告和软文章宣传要统一集中投放，打开电视和收音机、翻开报纸、在行走中，都能看到我们的广告，形成较大的轰动效应！五是策划一至两个大型的全国性的公益活动，上下互动，大造声势，以树立良好的社会公众形象！

　　五、形象窗口建设

　　中广传播在拓展市场中应有自己的形象窗口，全国统一形象窗口外观和内部装璜设计，包括服务员形象设计，在大中城市建立一至两个形象窗口，关于形象窗口建设，可以中广传播独资自建，也可以合资建设；形象窗口建设一定要选择在市中心繁华地段，最好的是购物中心，这样，不但推广了终端产品，还起到了较好的广告宣传效果。