3D电视产业正在酝酿一场风暴

　　人类再次展现了自己不知满足的一面。当我们刚刚在客厅松软的沙发上享受高清电视给视觉带来的愉悦时，3D电视已经扣响了你的大门。大多数主人会不耐烦地放下遥控器，透过门上的监视孔看看来客的样子。你会像打发推销员一样把3D电视拒之门外吗？也许吧。不过最好对这个陌生人友善一点，因为也许很快他就会成为你离不开的朋友。

　　詹姆斯・卡梅隆曾说过一句话：“我们都在3D视觉下看东西，这是我们看世界的习惯，在屏幕上看2D电影则是人工体验，这不是我们的生活方式，3D帮助我们摒弃屏幕，目睹真实的世界”。很多人都是通过他的电影《阿凡达》了解并爱上了3D，但3D的未来可不仅仅在电影院，它也在你家客厅的电视机上。

　　中国立体视像产业联盟的消费者调查数据表明，73.7%的消费者未来3年内有购买3D产品的意向。韩国Displaybank发布的数据也对3D电视的前景表示乐观：3D电视机全球市场规模到2010年为11亿3600万美元、2011年为28亿1600万美元、2012年为46亿4400万美元、2015年为158亿2900万美元。

　　是该改变我们看世界的方式的时候了，方法就是通过3D电视。整个电视产业都在为此忙活着。电视厂商、电视台都在为这项技术的前景感到兴奋。各种品牌的3D电视早已出现在卖场的显著位置，与此有关的内容也正相继问世。2012年，全世界的观众也许可以在家观看3D形式直播的第30届奥运会，负责此次奥运会转播的英国天空电视台已表示卫星广播信号将以3D模式发射。

　　在中国即将开始的广州亚运会上，为了让未能到现场观看比赛实况的观众能有身临其境的感觉，广州亚运会将在全国首次启动AVS3D电视试播示范项目。作为亚运官方合作伙伴，TCL将在天要楼堂馆所提供300台3D互联网电视，用以播放“3D亚运事赛”和“亚运花絮”，让更多人能够体验到3D亚运的魅力。

　　UK显示市场研究公司Meko总分析师BobRaikes：“根据我在电子显示界近30年的工作经验，我清楚地知道3D电视正引领着技术新风尚。以前的人会很满足于单声道的黑白电视，当今的人也对大屏幕平板超高清立体声电视颇为满意。但是显示器是作为信息交流的媒介而存在的，而信息交流这一本质促使人们对接收到的信息的要求越来越高。显示器会追求越来越接近人类感官对信息交流(商业目的)或者情感(娱乐目的)享受要求的极限。”

　　随着显示技术的不断发展，显示屏物理硬件从CRT向LCD、LED不断升级，而电视的显示效果也从平面向立体化迈进。特别是3D内容产业的蓬勃发展，大大催熟了3D硬件技术，让3D电视机不再只是个空壳子，有更多的3D影片可以播放。

　　“如果显示器不能继续挖掘人类的深度知觉，就如同它没有颜色和环绕立体声一样，那么就错过了整个系统的关键。”BobRaikes说。

　　让市场来解决问题

　　毫无疑问，3D电视的推广困难重重――就像所有革命性的技术来到这个世界上时所面临的情况一样。想想广电总局在推广高清数字电视时的艰难岁月吧，很多人都毫无犹豫地拒绝了这种改变。理由无非是高昂的价格、没有片源、标准不统一、可能出现的收费......现在同样的理由又被很多人用来拒绝3D电视。哦，对于3D电视来说还有一条：要戴眼镜。

　　先说说价格。从市场报价上看，一台55英寸的3D电视机售价一般在人民币2万元以上，此中并不包括3D眼镜、蓝光影碟机和3D影视碟片等配套设施的费用，这足以让普通人望而却步。

　　其实在家用电器这个无比活跃的市场上，价格或许是最容易解决的问题了。想想用3000元买一台DVD的日子吧，现在我们只要花当初十分之一的价钱就可以拥有一台性能优异的DVD。技术进步与市场运用永远存在悖论，但它们却是促进人类科技进步的两个轮子。通常，它们的方向是一致的。相信这个市场会让价格回落到合理的水平，这一点，厂家甚至会比消费者更为迫切。

　　内容确实是一个非常关键的问题，缺乏内容的3D电视将是无米之炊。谁也不愿意客厅放这么一个毫无用处的摆设吧。对此BobRaikes同样表示了乐观。他相信，好莱坞会提供大量的3D素材。尽管有批评指出近期几部3D电影票房惨淡，但是无数的2D电影不也如此吗？3D效果并不能保证电影一定会成功，正如好的色彩并不代表就是一部好的电影，但是绝大多数的好电影都拥有很好的色彩。

　　另外，体育节目也是很好的3D素材来源。但是，此类节目需要及时拍摄并播放出来。幸运的是，ESPN之类的公司 (因转播高清体育节目而广受好评)，就像2002年开始转播高清节目一样，如今也开始转播3D节目了。2010年，ESPN公司创纪录性的用3D技术播放了85个体育赛事。许多其他广播电台，如英国的天空卫视也已经开始推广3D节目。

　　3D素材同样也可以来自游戏机。索尼在游戏机PlayStation3上使用了3D技术。你已经可以从摩托风暴(Mo－torStorm)和吉他英雄(GuitarHero)这两款游戏中感受3D技术的风采。

　　就在元旦前，韩国和美国的3D电视频道相继宣布将在2010年内开播。美国卫星电视公司DirecTV在2010年将利用新发射的卫星，提供200个全新的高清电视频道，其中还将包括一套3D高清电视频道。预计该卫星将于3月投入运营，现有的DirecTV机顶盒只需要对固件进行升级即可支持3D节目。

　　在韩国，有线电视公司“CJHelloVision”计划只向300个家庭提供3D视听服务。而韩国数字卫星广播公司也从2010年1月1日开始通过3D专用频道进行24小时卫星电视的试播。

　　由于3D内容需要立体拍摄，这对处于发展初期的产业来说，是个巨大的难题。日常二维内容的拍摄只是单镜头，导演也是通过监视器来看效果，但是立体拍摄就要多台摄像机同时工作，摄像师并不知道相互之间的位置变动，监视器上也无法实时看到效果，三维拍摄成片率非常低。在立体拍摄内容存在如此大的难度下，业界只能希望通过各种技术手段将原有的二维视频转化成三维视频，这一风潮已经在电影界流传开来。

　　例如，为解决暂时的内容不足问题，TCL65P103D互联网电视针对之前“无片可看”的尴尬，它采用了自主研发的2D转3D逐点分析技术，消费者只需要按一下遥控器上的“3D键”，就能将普通画面转化为精准流畅的3D画面。

　　眼镜迟早会摘下

　　我们必须承认，不是每个人都会为了追求画面的震撼而愿意长时间戴着特制的眼镜，尤其当这样的眼镜还价格不菲的时候。有人说，人类的行为习惯经常会随着科技变化而改变的，譬如在几年前打电话时不用手的行为看起来就很疯狂。可大多数厂家不打算冒这个险，他们宁可自己改变，也不能指望消费者为他们改变。

　　尼尔森近日针对率先观看过3D电视的美国用户群进行了调查，并发布了号称是首个专业性调查报告。报告显示，3D眼镜最令人讨厌。在425名受访者中，50%的人认为在3D电视中观看半个小时电视节目后，3D眼镜就让他们感觉不舒服；89%的人抱怨说3D眼镜使他们不能在观看电视的同时[FS:Page]做其他事情。主导此次调查的美国有线及电信联合会CEOCharBeales称：“很多用户，特别是一些年轻人，喜欢多任务同时进行，但是3D电视不允许他们这么做。而且不同的3D技术也让人感到困扰，你拿着索尼的3D眼镜根本没法看三星的3D电视。

　　所以能否让消费者脱掉眼镜，即裸眼可视立体显示将是3D电视厂家技术竞争的一个重要环节。裸眼立体显示都是基于光栅 (一种由条形透镜组成的薄片)主要起分光作用，通过光栅控制光路，达到只让右眼或左眼看到的目的。目前为了获得更好的立体效果，采用光栅的平板立体显示器一般都采用多幅图像构成，以求物体空间位置及深度的感觉更接近真实，同时在亮度等方面都有改善。

　　不少品牌厂商已经对外展示了裸眼3D电视产品，TCL的42英寸裸眼3D电视已经实现销售。目前，TCL是国内唯一一家推出了裸眼、偏振光、快门式三类3D显示电视的企业。该公司相关负责人指出，裸眼3D电视目前很难量产，因为成本太高。据悉，裸眼3D电视尺寸越大成本越高，而且成本是呈几何级数增长：其一是因为采用裸眼3D技术的显示器必须是工业显示器，制作工艺与普通的液晶显示器有很大区别；其二是3D电视的贴膜虽然制造容易，但要保证 “点对点”对应贴膜却存在很大的技术难题，目前还没有办法进入工业量产阶段，所以生产电视的时间成本也较高。

　　而现在还处于研发阶段的全息技术将会带来更惊讶的未来另一种3D电视，全息技术是一种采用全息摄像的三维立体电视技术，播放这种运用全息摄像技术制作的电视节目，从底下放映在空中成像，通过全息技术，每个面、每个点发出的光信息不同，肉眼在不同角度所收到的、看到的信息都有所区别。你可以从不同角度看到活生生的人在屋里奔跑跳跃。

　　据国外媒体报道，美国苹果公司已经在全息技术上取得了突破。美国专利与商标局今年5月份收到了一份来自于苹果公司的专利技术申请案。苹果表示他们的这项名为 “三维显示系统”的专利实际上就是一种特殊的显示屏，其表面被设计成多角度状，使得画面能够显示出3D效果。

　　苹果的这项专利技术能够使得观众在不佩戴3D眼镜等设备的情况下就能清楚地看到3D画面，并且能够感受到传统的3D立体画面以及逼真度极高的3D全息画面两者所共同带来的交互式观赏体验。

　　标准先行

　　其实，如果说技术、内容、价格的问题都可以通过研发和市场的努力解决，那么解决这个问题的关键是制定统一的3D电视标准，这将是引导3D电视产业健康发展的大前提。

　　目前高清3D电视涉及的3D技术标准日韩、欧美多家公司都是各自为战，而在国内由于存在引进、自主开发并存态势，因此情况就更为复杂了。但不管怎么样，目前3D内容在影片格式、传输协议、压缩解码方式以及画面呈现等方面都存在较大的分歧。而3D技术标准已经成为内容之外的另一巨大的“绊脚石”。

　　有消息称，国家广电总局相关司局正在组织研究制定我国的3D电视标准，计划明年开始3D电视试播。国家广电总局日前已明确中国最晚将于明年试播3D电视频道。据报道，目前全国有近10个省区市已经就开播3D频道进行了申报，审批工作正在进行。开播后的3D电视频道极有可能进行为期一年的试播，试播期间每天节目不少于两小时。

　　中国电子技术标准化研究所张素兵在今年举行的“3D电视产业趋势发展论坛”上透露，中国电子技术标准化研究所已经着手制定3D电视相关标准，国家标准《立体电视术语》和行业标准《立体电视图像质量测试方法》已经讨论过多次，目前正在对产品做针对性测试。

　　专家表示，3D电视产业涉及环节众多，技术也比较复杂，最终可能不只出台一个标准，而是一系列标准。据了解，目前国际上至少有6个组织在为3D电视制订标准，国内家电厂商也在进行相关尝试。

　　据介绍，3D电视系统要求及测试标准体系包括三大方面，一是3D电视通用基础标准，二是3D电视评价技术方法及测试标准，三是3D电视产品类标准。其中，产品类标准又包括3D电视接口标准、系统性能标准、通用结构标准、接收设备标准以及应用类标准。国家广电总局科技司科技处相关负责人。据对方表示，目前广电总局的确正在进行3D电视标准的研究工作，会争取明年在全国进行试点。

　　据悉，以TCL为首的国产彩电企业正在积极配合国家3D电视标准草案的制订工作，计划完成年限为2011年。

　　就像高清电视一样，竞争最终会推动3D市场发展。

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　　TCL助推3D电视驶入“快车道”

　　日前，TCL宣布，正式量产并同步上市65寸P10“偏振光式”、55寸X11“快门式”两大类别的3D互联网电视新品。其中，P10系列以65英寸的超大规格，成为当前全球最大的3D互联网电视。

　　从8月份以来，TCL高调推出中国首条3D电视广告片，就已表明了其在3D领域“突然加码”的迹象，而本次同步上市两大类3D电视，已将中国3D电视市场推进一个全新的发展阶段。