视频网站曾经是一座诱人的金山,吸引了大批掘金人,随着网络监管力度的日益加强,运营资金支出的日益加大,这个曾经很“赚钱”的行业被很“烧钱”二字替代。视频网站正在一步步走向危险境地。
视频网站两大怪现象
视频网站的亏损已是不争的事实,如今视频网站纷纷陷入了两大怪现象,如此病急乱投医,只会致使盈利之路越走越偏,越走越远!
现象一:深陷侵权丑闻
据消息人士透露,日前天线视频为躲避巨额版权纠纷采取关站措施。天线视频相关负责人则回应称服务器出现重大故障,并表示1-2天内恢复访问。
据悉国家版权局曾在15日下发通知,要求被纳入主动监管名单的网站认真开展自查自纠,核查本单位使用作品的授权情况,对于未取得授权或权利状况不明的作品要及时予以删除或者断开连接。国家版权局将对在规定期限内没有完成自查自纠、然存在侵权盗版行为的网站进行调查,结合权利人信息核查,对侵权案件进行督办。
国家版权局主动监管,中国网络视频行业的版权维护问题开始进入“政府主动监管版权”时代,这无疑是一个进步。一些从事盗版及变相盗版的视频网站在视频版权整治中损失惨重,视频网站甚至有进行新一轮洗牌的可能。
现象二:病态的上市热潮
8月12日,乐视网登陆创业板,成为国内首家在A股上市的视频网站。在此之前,酷6网通过借壳实现“上市梦”。而土豆网CEO王微日前声称,土豆网很快将进行IPO,与最大竞争对手优酷展开竞争。另据消息人士透露,优酷也已正式启动纳斯达克上市计划,预计将在11月底前正式提交上市申请。
看着国内视频行业的“上市”热潮,不免有点悲哀。至少,视频企业拿“上市”大做文章多少有点病态。高喊自己要上市,或者已上市,无非想告诉别人自己很有实力,但事实上业绩却出卖了他们,亏损的财务报表就像一张充满讽刺的笑脸。业绩才是王道,才是黄金招牌。业界分析师认为,集体上市只是一场行业的“浮躁”,上市难以达到盈利的目的。盈利遥遥无期,上市如同做梦。
探究视频网站亏损的原因
“冰冻三尺,非一日之寒”,视频网站江河日下的局面究竟是那些原因造成的呢?
原因一:运营成本过高 网站入不敷出
我国视频网站的发展是从2006年开始的,行业从无到有,从小到大,在经历了4年多的市场洗礼后,如今无论从网站规模还是网站数量上都有了长足的进步。有人曾经为视频网站算过一笔账,以一个中等规模的公司为例,一个月花在带宽和服务器的费用在几百万元,有的能超过千万元。易观国际分析师指出:“带宽支出能占到视频网站整个运营成本的50%,几家规模较大的视频网站每个月花在这上面的费用高达几千万元。如此高成本低回报的运营模式只能使盈利成为一个梦想。”
原因二:版权费日益上涨
随着视频网站正版化进程的不断推进和深入,影视剧版权费也成为视频网站运营的一笔重要开支,相比于去年的电视剧网络版权价格,今年已经上涨了好几倍甚至十几倍。新版《红楼梦》网络版权卖到20万元/集。一路飙升的版权费用让网站购买影视剧的成本大大增加。“在内容为王的时代,谁拥有独家且优质的内容,谁就拥有话语权。尽管版权费价格不菲,但为了支撑流量,有些网站还是愿意砸钱获得热播剧的版权资源。亏损绝不仅仅是个别案例,而是整个视频网站行业经营状况的一个缩影。
原因三:行业未成熟,正确的盈利模式尚在探索
目前整个行业尚未成熟缺乏一个正确的盈利模式,广告投放量少以及难以摆脱目前依赖大片挣钱而又被勒索版权高价的困境等等原因致使支出与收入难成正比。互联网视频服务的发展,还需要更革命性的技术和产品创新以及摸索出正确的盈利模式。
盈利路在何方?
业界人士指出:“国内视频网站要想告别巨亏时代,一是要开展多元化经营,二是要紧紧抓住3G这个难得的机遇。”
从第一视频的业务版图上,也能看出上述两个方向是可行的。据了解,第一视频拥有联播网,还有手机游戏以及基于地理定位的手机社区产品邻讯。与现有的视频网站对比会发现,如果没有多元化经营,第一视频也很难盈利。所以,视频网站未来要想盈利必须搞多元化经营。日前,搜狐网与湖南广电达成了合作协议,据张朝阳透露,与湖南广电的合作方向是搜狐视频,因为搜狐视频是网络高清视频最主要的平台,也是搜狐再造的重点。这种大胆的尝试是值得肯定的,电视台最大的优势就是内容,必将为视频网站注入一丝新鲜的活力。
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