Google TV、Apple TV掀起下一代电视大战，两大品牌在近期已正式有相关产品上市，仅管市场上对于Google TV和Apple TV两大阵营未来到底谁会胜出各有争辩，然不置可否的，连网电视、网络电视到Smart TV所指向的都是同一最终方向─电视上网，而这也代表Wifi将由几乎100%渗透入NB后，再进阶渗透至可携式的消费性电子，甚至在未来，电视要透过 Wifi上网也将是新趋势，网通芯片市场需求可增添广大的应用，可说是为目前已竞争十分激烈的PC/NB网通芯片产业外，开创一条新商机和新市场。
其实，电视可上网并非最新观念，过去大厂提倡的连网电视，所表彰的是透过以太网络或Wifi可连接上网的电视；而网络电视则是提供除可上网外，还能提供网络服务平台，功能性更强；更进一步，电视再引进操作系统，如Google TV的Android、Apple TV的iOS等，让电视变得愈来愈聪明，则称之为智能电视(Smart TV)。
据市调机构DisplaySearch估计，网络电视在2010年中预计将有4500万台的出货量，约占有全年度所有电视出货量的19%，预计到了2014年时网络电视将会有约1.19亿台的出货量，占有总出货量的42%之多。
至于话题正在峰头上的Google TV，今(7)日阵营中之一的合作伙伴罗技正式推出Google TV机顶盒，售价为299.99美元，Google TV的概念来自于，透过Google的整合搜寻技术，使用者可在TV上搜寻观看使用者有兴趣的任何电视节目以及在网络上可搜寻到任何网页、影片及相片等，初期Google TV与Intel、SONY、罗技等厂商合作，而在内容部分，Google TV还有华纳、HBO、NBA、CNN、Twitter、Amazon等频道及网站业者加入。
依配合的设备商预估，Google TV在2010年底有超过100万台的产品出货，但其挑战包括目前内容的频道仍不够多，另外，当TV具备有上网功能，甚至电视变成类似PC时，其用户接口是否够亲民，不需要透过复杂的操作即可找到想看的内容，则是未来挑战。
而甫于上周末在美国推出的Apple TV，价格低仅99美金，上市后已传出缺货的情况，体积小仅为原Apple TV的四分之一，可直接向电视公司下载电视剧等节目(目前为ABC和FOX家业者)，且Apple TV同样提供Netflix串流影音、YouTube影片、iTunes歌曲，也可浏览透过计算机所传输的图片，然相较于Google TV，Apple TV在功能的诉求上较为简单。
Apple TV内建802.11 pre-n无线网络，而在拆解过后，苹果在芯片供货商的选择上同样见到iPad的影子，其中的Wifi/BT/FM的芯片选自老搭档博通4329芯片，内存采用Samsung的Nand flash 8GB闪存，由于苹果对于供货商不容更换，故台厂搭上苹果供应链列车有其难度，但至少Apple TV若可顺利进入家庭，对于智能电视的需求将更有帮助。
然不管是进阶到何种层次，可看出在宽带网络普及、Wifi的渗透率也持续提升下，电视连网将是未来的驱势，由其在大陆市场，消费者习惯上网看电视剧，包括土豆网、PPS等网站上载，在连网电视的风潮兴起下，对一向习惯上网看电视剧、电影的消费者将更便于接受。
对于国内的芯片制造业者，首先联想到的即是网络通讯芯片厂商，包括以太网络和WLAN厂商九旸电、瑞昱、雷凌等厂商，其中雷凌在合并诚致后，成为结合有线和无线网通芯片解决方案进攻数字家庭的TOTAL SOLUTION提供商，且其对消费性电子的着墨也愈来愈深，为法人看好智能电视首选的网通芯片厂商。
而瑞昱过去则主要以PC/NB为主要着墨，在消费性电子的涉足较少，受惠的程度较低，而联杰则以IP STB的芯片为主，由于智能电视也有以机顶盒的型式来呈现，故也间接受惠。
另一方面，电视愈来愈聪明，使用者对于高清播放的要求也愈来愈高，尤其是TV连网后，对于收看网络上的影片挑战也更严峻，而数字电视芯片的功能，从 2006-2007年时的基本多媒体功能，包括JPEG/MP3/MPEG等，到2008年时多媒体芯片再加入包括RM/Karaoke/Game等功能，而预计自2009年中至2010年后，TV市场将需要更多元的多媒体功能，包括可由网络下载以及高清播放等。
而在数字电视芯片的部分，TV芯片全球龙头宝座联发科很早就看好连网电视的趋势，近期联发科也发表全系列的电视芯片解决方案，抢占连网和3D电视的商机，且其对手晨星则已站稳中国的电视芯片市场，两方颇有互别苗头的意味。
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