如火如荼，2010年网络电视市场销售火爆
受国家加快推动三网融合利好政策驱动，进入2010年以后，国内的网络电视市场呈现出一片购销两旺的火爆局面。奥维咨询（AVC）数据显示，除2月份受春节销售淡季影响外，2010年1-7月，中国大陆的网络电视销售比重都维持在7.5%以上，尤其是7月份，网络电视的销售比重更是跃升至13.7%的高度。
华丽独舞，火爆销售背后的隐忧
那么，中国网络电视时代真的到来了么？
奥维咨询（AVC）8月份对长春和长沙两地现有的网络电视用户进行了抽样调查。结果并不让人乐观：目前购买网络电视的用户中，其真正活跃用户的比例不足5%（此处的活跃用户，指的是每周真正应用网络功能超过2小时的用户），很多用户不仅没有用过网络电视功能，甚至还不了解自己的电视具有网络电视的功能。
这宛似一场无人喝彩的华丽独舞，一边是国内厂商网络电视的火爆销售数据，一边却是消费者较低的活跃度。奥维咨询（AVC）分析认为，造成这种情况主要原因如下：
一是国内电视厂商在新生产的平板电视部分机型中预置了网络模块，网络模块已经成为新型电视的标准配置之一。消费者购买了此款机器，就相当于购买了网络电视，因此造成网络电视销量的虚高火爆；
二是消费者更习惯于通过电脑或手持终端上网，对通过电视终端上网尚未形成习惯；
三是由于受带宽限制、终端智能化不足等技术上的原因，目前市场销售的网络电视功能欠缺，只能实现一些诸如视频欣赏、资讯浏览等简单的网络功能，相当多的网络功能无法通过电视终端实现，在一定程度上影响了用户的上网感知。
奥维咨询（AVC）认为，目前中国网络电视产业正处于由引入期向成长期过渡的关键阶段，如果目前网络电视市场仍不能提升用户应用活跃度，将会给刚刚起步的中国网络电视市场发展埋下隐患。
商业本质，得用户者得天下
那么，中国网络电视产业该如何才能保持健康和快速发展呢？
奥维咨询（AVC）认为，其中最为关键的就是商业本质的回归，即通过价值的交换实现企业赢利最大化。
具体来说，平板电视厂商需要做好如下四个方面的工作，一是需要对用户深层次需求继续深挖，二是逐步培养用户使用习惯，三是完善技术，提升用户感知，四是形成产业联盟，丰富内容应用。通过这些措施培养用户规模，提升用户的应用活跃度。按照奥维咨询（AVC）之前的预测，2011年中国网络电视的销售量将达到1565.2万台，如果能将用户的活跃度提升2个百分点，那将会是一个非常可观的市场。
为您推荐
阻挡在“三网合一”（电视网、电信网、互联网）面前的壁垒随着网络电视（IPTV）的风生水起，正在慢慢地裂开一条缝隙。而随着中国电信和中国网通加快进入网络电视的步伐，融合正在成为一种必然。但前路依然充满坎坷！网络电视遭遇到的政策壁垒、匮乏的节目资源、网速的限制，使得入住电视业的电信运营商们显得不是那么意气风发，也成为阻挡三网融合的天堑。网络电视的前途是一条光明的大道吗？它的出现对整个产业环境又会造成什么样的影响？真的会成为三网融合的钥匙么？网络电视，运营商眼中的香饽饽
在围绕IPTV的利益之争中，除了广电系统和信产系统两大主角之外，民营的力量也开始空前活跃。但是，与国有垄断巨头相比，微弱的民营力量只能选择从内容制作开始切入市场。解读IPTV生态链之一在中国，IPTV仍是一辆蓄势待发的战车。虽然广电系统抢先登陆、IT门户蠢蠢欲动、设备制造商摇旗呐喊，以及电信运营商暗中布局,这些动作都让IPTV在紧锣密鼓中身价倍增,但同时,相关政策的障碍、带宽与内容的限制、终端标准的统一等壁垒,又令IPTV陷入雷声大雨点小的尴尬，IPTV的商业化前景依然模糊难辨。因此，民营IPTV便成为一支最有创新意
汕头人明年将有望通过宽带网络看到清晰的数字电视节目，享受直播电视及可任意点播的影视娱乐节目等。据悉，广东作为中国电信5个IPTV（网络电视）的试点省份，日前试点工作正式进入实质性阶段，总用户规模为10万户的项目将在汕头、广州、佛山、东莞、深圳等7个城市展开。据汕头电信部门有关人员介绍，目前汕头网络电视的网络建设及技术人员准备均已完成，等待的是机顶盒等设备标准的确定，预计明年将开通网络电视的商业运用。开通后，网络电视用户通过电信宽带网络将可望享受包括
数字版权管理技术网络电视要实现产业化发展，必须要具备类似于电视条件接收（CA）那样的技术，实现有偿服务。数字版权管理（DRM）就是类似的授权和认证技术，它可以防止视频内容的非法使用。DRM主要采用数据加密、版权保护、数字水印和签名技术。（1）数据加密：它采用一定的数字模型，对原始信息进行重新加工，使用者必须提供密码；（2）版权保护：先将可以合法使用作品内容的条款和场所进行编码，嵌入到文件中，只有当条件满足时，作品才可以被允许使用；（3）数字水印：把代表著作权人身份的特定信息、发行商的信息和使用条款嵌入到数据中。即使数据被破坏，只要破坏不严重，水印都有效，它能给作品打上水印记，防止使用者非法传播
