对中国网络电视台开播的冷思考

国家广播电影电视总局网站2009年2月18日公布，央视网正在“积极推进‘国家网络电视台’筹备”。2009年12月28日，中国网络电视台（英文简称CNTV）开播仪式在北京举行，中共中央政治局常委李长春出席仪式并点击开通中国网络电视台。从发布筹备建台消息到正式开播只用了十个月又十天时间，可谓十全十美。

　　国家网络电视台的定位为：经过批准设立的国家综合网络视频公共平台，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的立体化传播平台。国家网络电视台收视终端并不局限于电脑屏幕，手机、IPTV、户外屏、楼宇电视，以及飞机、火车等交通工具的移动屏幕，都是国家网络电视台覆盖对象。借助央视资金、内容等优势，在“三网融合”大趋势下，CNTV或率先抢占“三屏融合”先机。

　　2009年12月29日，继CNTV开播之后，浙江广电旗下的网络电视台新蓝网悄然上线。而不久前，湖南广电金鹰网也重装上阵，改名芒果TV。对此有人戏称，传统媒体开始“发疯”了。其实是传统媒体嗅到了机遇的味道，现已整装待发，开始集体行动了。目前社会各界对于中国网络电视的开播及今后发展问题关注较多，网络、媒体也有很多的相关报道和评论，意见很多，讨论激烈。笔者对此有如下思考：

　　1网络电视的发展是应运而生，迎合民意

　　网络电视在国外发展已经取得了很大的进步。英国BBC在2007年7月推出iPlayer免费网络视频服务，新服务可让用户利用网络下载之前所播放的许多节目视频，供选择下载的节目占据了该公司电视播映总节目的60%至70%，其中包括一些收视率很高的流行电视节目。BBC的设想是让iPlayer成为一种普遍服务，即不但能在互联网上使用，而且还能用于有线广播和电视平台，最终将普及到手机和智能掌上设备。

　　YouTube（直译为“你的电视机”的视频网站）作为当前行业内最为成功、实力最为强大、影响力颇广的在线视频服务提供商，系统每天要处理上千万个视频片段，为全球成千上万的用户提供高水平的视频上传、分发、展示、浏览服务。奥巴马演讲视频在YouTube上的播出次数，超过了所有电视频道直播时的观众人数，显示YouTube对于美国电视行业的冲击力。

　　随着互联网、手机和硬盘刻录机可以进行视频录制设备的流行，已经破坏了传统电视节目主导用户娱乐的局面。用户也逐渐丧失了按固定电视节目时间表收看节目的习惯。各大媒体集团如今想方设法为观众创建条件，从而使其可以随时随地观看节目。BBC、法国24小时国际新闻频道、西班牙电视台等均与YouTube达成合作协议，而电视台与YouTube的合作不仅是网络视频的共享，同时还延伸至新闻推送服务。如：BBC将其旗下品牌频道的节目放在网站上，同时YouTube用户也可以每天收到BBC提供的30条新闻。另外，YouTube在海外开拓疆土也为电视台的异地到达做出了贡献。YouTube在美国本土以外开设了9个站点，并以当地语言设计网站的当地主页和搜索功能，大大丰富了各电视台的潜在接收人群。在这种形势下，世界各大电视机构对新媒体的态度，已从十年前的不屑一顾转变为现在的积极参与，与新媒体的关系也从“竞合”发展到“融合”。发展网络电视台已成最新趋势。近年来我国虽然已经建立了一些视频类网站，包括央视网上的视频播出，但这些网站实力较弱，技术手段不够先进，其影响力与国外视频网站无法相比。当一些重大事件发生的时候，国内网民往往选择从境外的视频网站上寻找相关报道，从而造成了对国内舆论环境的侵蚀。而我国自己的视频网站很难对国外形成同样的影响，建立国家级导向明确、实力足以与西方媒体抗衡的国内网络电视台已经迫在眉睫。

　　众所周知，城市化、现代化发展的一个重要特点，就是社会的基本组成单位由之前的大的家族单位，逐渐转变为单个的小家庭。这样一来，客厅就在家人、朋友等的日常交往中扮演着越来越重要的作用，而电视又无疑是客厅的中心，作为一种建立在“共享”核心理念上的、具有开放性、公众性和家庭和谐的媒介，具有不可取代的地位。反观其他媒介，不论是电脑还是手机等等，都不具备担负这种作用的条件。在现实生活中，随着社会的进一步发展，人们对精神文化娱乐的需求巨大且多样，而光靠现有的电视节目内容还不足以满足人们的这些需求。如何解决这一矛盾成为社会各界关注的焦点。我们知道网络的一个显著特点，就是内容的丰富多样性。我们能否把网络的丰富内容拿到客厅共享，把放在书桌上的电脑“搬”到客厅，同时又能有效地避免电脑“不能共享”的缺陷？这就是网络电视。

　　中国网络电视台开播不到一天，已有近8000网民在那里建起了自己的电视台。在这里网友可以上传自己喜欢的视频、收藏整理专辑，甚至还可以编辑个性节目单。从中国网络电视台第一天成功足以见证，迎合民意。