中国有线双向网络改造进程及发展趋势

截止到2010年6月30日，络达咨询对全国共计200家有线网络运营商进行了双向网络改造的相关数据调研。数据显示，2006年中国有线双向网络覆盖用户市场规模仅为600万户；2007年中国有线双向网络覆盖用户市场规模达到1000万户；2008年中国有线双向网络覆盖用户市场规模增长最为迅速，达到2400万户；2009年中国有线双向网络覆盖用户市场规模为3200万户；截止到2010年6月30日，中国有线双向网络覆盖用户市场规模已增长至3800万户。

1、中国有线双向网络发展进程

从已有数据来看，目前双向网络的覆盖规模并不是很广泛，但正处于逐年稳步上升的过程。这是因为在很长的一段时间内，中国有线电视仅仅依靠单向网络进行经营，即便在实施数字化之后，基于单向网络的基本收视节目和数据广播业务也处于绝对主导地位，因此目前国内绝大部分有线数字电视用户依然为单向网络覆盖用户。根据目前已有技术，单向网至双向网的平移除了干线改造外，还涉及到数以万计的单向终端机顶盒入户升级问题，整体工程繁琐而复杂。而所谓“准双向”数字电视平移的方案则已被证明为事倍功半，并不能为广大用户群所接纳，因此很难成为促进有线电视双向网络改造的有力推动措施。故当前国内双向网改造过程正处于已有单向网络用户升级和双向网络进一步广泛普及的关键阶段，如何改善已有技术以及实施直接双向平移将成为影响国内双向网覆盖范围的核心议题。

2、中国有线双向网络发展预测

预计到2010年底，中国有线双向网络覆盖用户市场规模将达到7150万户，即2010年下半年将会增加3350万有线双向网络用户；2011年，中国有线双向网络覆盖用户市场规模预计将达到9750万户；2012年，中国有线双向网络覆盖用户市场规模预计将达到11250万户；2013年，中国有线双向网络覆盖用户市场规模预计将达到14500万户；2014年中国有线双向网络覆盖用户市场规模预计将达到16250万户；2015年，中国有线双向网络覆盖用户市场规模将达到17300万户。

针对目前有线电视网双向化的困难处境，广电总局颁布了《有线电视网双向化改造指导意见》并专门制定了双向网建设的时间表，从政策上重点扶持双向网改造工程，同时在某些地区率先开始实施的一步到位真正双向数字电视的平移，也减少了双向数字电视平移的成本以及来自用户方的阻力，使运营商总投入降低，回报期缩短，赢利提高。 因此在这种趋势下，中国有线电视双向网络覆盖市场规模会在近年内实现突破性的迅速增长。

3、中国有线数字电视双向互动业务发展进程

络达咨询同样对200家有线网络运营商双向网改后开通互动业务的历年用户规模进行了数据调研。数据显示，2006年开通互动业务的用户市场规模仅为25万户，占总双向网改用户比率4.16%；2007年开通互动业务的用户市场规模增长为60万户，占总双向网改用户比率6.00%；2008年开通互动业务的用户市场规模为83万户，占总双向网改用户比率回落为3.46%；2009年开通互动业务的用户市场规模为113万户，占总双向网改用户比率3.53%，与08年基本持平；截止至2010年6月30日，开通互动业务的用户市场规模已达到180万户，占总双向网改用户比率4.74%。

受限于双向网络的低覆盖人群以及互动业务的低普及，目前开通互动业务的双向网络用户也十分少。而从中国有线双向互动电视的自身现状来分析，就会发现，当前国内的互动电视发展相当滞后，主要体现在如下几点：

（1）前期建设投入偏高

相关数字平移的成本问题已经在上文有所提及，但无论是单向抑或“准双向”，其改造费用都大多由地方运营商自身承担，这样就无法进一步大量投入资金供其进行增值业务开发及推广。如此一来，改造后的双向网无法吸引用户定制互动业务，而运营商又不得不继续进行成本高昂的双向网改造，就会使运营商的经营陷入了恶性循环，无法脱身。