华数的互联网电视之路

　 一、华数传媒网络有限公司全景介绍

　　华数是跨网络、跨媒体、跨应用的新型运营商。通过体制创新，带动管理、技术、服务和产业的创新，积极探索在“新媒体、新网络、新通讯、新信息化应用”以及“三网融合”领域的跨越式发展，拥有丰富的网络资源、内容资源和应用资源，构建了“数字电视、数字化内容与应用服务、宽带通信、新业态传媒”等产业集群。

　　华数的五大独特之处：

　　1、中国三网融合产业的先锋企业

　　华数是全国首屈一指的互动电视内容提供商、3G手机电视内容提供商，目前，华数是拥有十分全面、且含金量极高的的三网融合牌照(互联网电视、IPTV、手机电视)的企业，被业界认为是“第一个严格意义上的三网融合运营商”，位居全国新媒体和三网融合的第一阵营。

　　2、拥有全国最大的数字化节目内容媒体资源库

　　华数传媒与300多家海内外知名节目内容提供商和制片商建立了长期的战略合作关系，建成了国内最大的数字化节目内容媒体资源库，目前已拥有10多万小时的流媒体内容资源。

　　3、专业网络视频运营经验、成熟的技术平台
　　华数传媒拥有有线数字电视网络、有线宽带通信网络、无线宽带网络、移动数字电视网络、移动多媒体网络，是全国唯一的数字化综合企业。

　　4、华数在杭州建成“百万互动，全民高清”城市
　　华数已在杭州启动全民高清工程，所有市民均可逐步成为高清互动电视用户。

　　5、拥有“国家数字电视开放实验室”、首个国家下一代广播电视网（NGB）融合业务创新实验室

　　华数三网融合背景：

　 早在10年前，华数就开始了“三网融合”全业务的探索之路，也默默地在三网融合的道路上扮演了先驱者和探索者的角色，并为政府制定三网融合的政策提供了一个鲜活的案例和样本参照。

　　十年磨砺，华数不断致力于数字化的“跨网络、跨应用、跨终端、跨媒体”的创新发展，形成面向全国“互动电视、3G手机电视、互联网电视”发展的产业格局。目前，华数建立了与国内外300多家节目内容制作商的战略合作关系，建成拥有10万小时全国最大的数字化节目内容库，服务范围辐射至浙江全省及全国25个省、120多个城市的广电网络，并为中国电信、中国联通、中国移动的有线宽带网络用户和移动手机通信用户提供数字化节目内容及信息等运营服务。华数的跨屏跨网优势吸引了微软、电讯盈科、TCL、长虹、海尔、海信、中数传媒、中影集团等知名企业的战略签约合作。

　 华数目前有四大业务，分别是：数字电视业务、宽带接入业务、新媒体业务、物联网应用业务。前两者是华数的支柱型业务也是本业。而处于成长期的手机电视以及互联网电视业务作为新媒体业务的主力是华数下一阶段的重点。

　　二、华数互联网电视发展之路

　　大事记：

　　2009年3月，众多彩电厂商集体推出互联网电视；

　　2009年8月，广电总局下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。《通知》要求，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务,必须取得《信息网络传播视听节目许可证》；

　　2010年3月，华数获得广电总局颁发的互联网电视“集成播控”牌照；

　　2010年6月，针对TCL和长虹的现有互联网电视机统一升级，作为华数互联网电视内容产品标志的“华数互动电视”呼号上线；

　　2010年8月华数获得广电总局颁发的互联网电视完整牌照，可以开展相关集成播控、内容、运营等业务，得到了内容环节的认可。也就是说，可以将网络电视台的海量正版内容植入互联网电视终端当中。

　　2010年10月，海信、华数联合推出XT39智能电视首家拥有国家认可牌照具有浏览器开放式平台的智能互联网电视，近期和TCL、海尔等厂商的合作新品机型也将陆续面世。
　
　　两年前，华数就在互联网电视的运营模式上频频试水，并始终坚定着，通过与包括终端厂商和内容提供商的上下游产业链的协同合作，拓展互联网电视市场。华数互联网电视的平台构建先后考察参考了香港、日韩、欧美等地区和国家专业高端互联网电视技术，并聘请了众多业内专家协助设计UI，力求产品更为人性化；考虑到电视机品牌的竞争压力，更针对于不同品牌开展了个性化平台构建服务。“我们拿了牌照和项目以后，是要扎扎实实干事的，而不是为了牌照而牌照，为了项目经费而项目，我们希望与产业各方广泛合作。”负责公司战略规划的华数集团副总裁赵志峰说。

　　华数传媒网络有限公司总裁励怡青在之前的采访中表示“我相信这些产业链的合作伙伴，站在不同的角度，整合起来，能够真正通过三网融合将互联网电视业务做强做大，让整个市场的蛋糕做大，让我们的用户享受到全业务的互联网电视产品。所以我相信，这种多方的合作和双赢一定是一种必然的趋势，也是一种行业的选择，也是作为用户应该最最关心三网融合未来可能给我们生活所带来变化的可能性的关注点。”

　　有了互动电视和手机电视的成功运营经验，华数同样期待在互联网电视探索出一个成功的商业模式。互联网电视是华数利用自身拥有的国内最大的流媒体视频库，与电视机终端厂商合作，将电视机终端与机顶盒有机结合，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的全新业务模式。互联网电视可为用户提供点播影视、教育、综艺等数百万小时的节目，还能进行人际交互、在线游戏、财经交易、网络课堂和电视购物等，是居家生活的好帮手，在电视行业的互联时代独树一帜。在越来越竞争激烈的电视机制造行业中，毫无疑问互联网电视将成为一片全新的蓝海，是未来电视机行业的新利润点。

　　互联网电视的发展将推动网络、终端和内容的融合，提升电视机终端厂家的销量，这对产业量上下游企业来说都是利好。而随着三网融合的逐步推进，互联网电视的产业规模将越来越大。作为用户来说，可以通过各类应用提供商、内容提供商来享受跨屏和跨网的服务，从而也为整个产业链的做强做大，为所有产业链上下游能够分食通过三网融合日益做大的蛋糕形成一个真正的多赢局面。

三、 华数互联网电视发展现状

　　（一）合作现状

　　目前全国6大电视机厂商全部开展互联网电视一体机，6大厂商生产的32寸及已上的电视机将有30%改为互联网电视。华数已与TCL、长虹展开业务合作，2010年将与海信、创维等其他4家展开内容合作，2010年度互联网电视的预计产量将达到800万台。

　　（二）华数互联网电视十大内容优势

　　1、热剧强档：华数拥有国内外最强大的电视节目供应商伙伴联盟，超8000集连续剧在线，最新港剧、韩剧全国首播，更有热播大剧行业内率先播映。

　　2、海量大片：近千部电影在线，网罗欧美巨制、港产型片、韩国人气电影及国产票房大片，98%以上院线大片点播，周周有新片。

　　3、[FS:Page]电视秘书：10万小时热门节目在线点播，网罗最热门的电视节目、新闻事件、女性时尚、体育赛事、综艺娱乐......关注每天最新社会热点，整合平台内容，进行深度加工，为客户及时提供社会热点资讯和专题的“电视秘书”服务，让内容更好看，是独一无二真正的媒体化电视门户，360º展现最新社会关注现象及话题。

　　4、高清影院：提供高清画质影视节目、毫厘毕现的纪录片、酣畅淋漓的演唱会......体验更震撼的视听尊贵享受，为用户献上一场前所未有的视觉饕餮，让家中的高清电视机“英雄有用武之地”。

　　5、联机游戏：打开电视玩游戏，网罗三扣一、双扣、三英战吕布、五子棋等经典棋牌类联机游戏以及推箱子、贪吃蛇、淘金者等人气休闲游戏，永远不会三缺一。

　　6、成长教育：在互动学习中让孩子充实知识、培养兴趣，不断推出各类知识专题，以趣味升级闯关的形式让孩子快乐学习，更有才艺比拼、休闲游戏等丰富多彩的功能，让孩子开心、妈妈放心！同时还提供职场教育、外语学习、健身美体等电视课程。

　　7、卡拉OK：数百首金榜新歌、经典曲目，快速更新，超高的音画质，足不出户享受KTV畅快体验。

　　8、电视炒股：通过电视可实时查询股市大盘和基金行情，支持个股管理查询，出不足户即享大户室待遇，更有最新财经资讯及热点话题。

　　9、互动社交：实现电视人际交互功能，可为好友赠送电视贺卡、影视节目、发送短信等......

　　10、创新生活：华数不断研发全新互联网电视新应用，即将推出互联搜索、生活百宝箱、电视购物商城、电视支付、即时通讯、智能家居控制等更为丰富的应用，让生活更便捷更精彩！

　　（三）华数互联网电视浏览器开放平台介绍

　　华数在行业内首推浏览器开放式平台，在海信最新推出的一款XT39型号机型中，已首次使用了该平台，代表了目前互联网电视的最高水准。其他与华数合作的电视机厂商也会陆续推出该浏览器版本的电视机型。

　　据了解，此款植入海信新品的华数浏览器平台可谓是互联网电视界的“优等生”，从技术参数、硬件要求、软件呈现、使用体验等多个维度都全面超过之前的列表式平台。

　　●技术标准化：
　　互联网电视嵌入的华数浏览器平台以W3C规范为标准，支持最普遍的HTML/CSS/javascript/DO　M/AJAX；同时支持多种网络协议，包括HTTP/COOKIE/IPV6/FTP/RTSP/RTCP/NTP/DNS等，技术架构完整。技术通用性和可扩展性是现在彩电行业嵌入的其余平台远远达不到的。

　　●页面媒体化：
　　华数此款浏览器平台，支持HTML 5.0规范，加上高清页面和图片的动画特效，在电视页面的呈现上，具有极大的优势，视觉感觉非常炫，内容条目上清晰明了，信息展现上具象动态，颜色呈现上缤纷绚烂，用户体验极佳。

　　●功能定制化：
　　随着三网时代的临近，电视作为家庭媒体中心，也是功能开发最重要的领地。电视功能的定制，也依赖于平台的固有特性。华数此款浏览器平台针对互联网电视的需求特性，实现完整中间件功能，提供强大的二次开发能力，可充分发掘硬件平台的性能，为用户提供丰富实用的基本和增值应用。

　　●更新自动化：
　　现在绝大多数互联网电视的更新，都需要消费者首先从电视机上进行更新模块的下载，然后再手动进行更新。华数此款浏览器平台，依靠华数强大的后台支持功能，实现增值应用和媒体更新的实时推送，无需手动配置。华数亦可根据不同的市场时节，巧妙进行页面的风格更改，用户新鲜感强。

　　●安全保障化：
　　华数浏览器平台通过支持SSL，可以为用户网络应用提供安全保障，为后期增值服务和用户安全性提供了平台和空间。

　　●操作便捷化：
　　网络的普及，让会使用电脑的消费者越来越多，此款华数浏览器平台就是WEB页面的界面设计和操作风格，用户操作方便，易用性佳。

　　●游戏承载化：
各大游戏的植入，让互联网电视的互动性能更强，成为新一代的家庭娱乐中心。华数浏览器平台由于支持JVM，可以承载运行所有的java游戏，极大满足了用户的娱乐需求。

　　●适配轻松化：
　　轻松实现不同大小电视对于不同分辨率应用的需求。

　　●硬件要求化：
　　此款华数浏览器平台对于电视机本身的硬件要求要大于之前的平台，华数浏览器平台的适配，更多的是高端电视机型的象征。

　　四、华数互联网电视国庆亮点

　　1、大批热剧大片上线：《婚姻保卫战》华数互联网电视行业首播。更多最新卫视热播剧、院线同步大片登场华数互动电视。

　　2、媒体化内容门户：关注社会热点，为用户提供“电视秘书”服务，360度以专题形式为用户呈现社会最热新闻或话题事件、推荐最值得收看的节目。

　　3、电视人际交互功能：人机互动不再是新闻，通过电视构建交互社区、实现人与人之间的互动才是创新。在华数互动电视上，可向你的亲朋友好友赠送贺卡、互赠问候、互发消息，还将实现影视赠送，与亲友共分享精彩影视。

　　五、华数互联网电视未来规划

　　在谈到华数互联网电视在未来的发展中还有哪些重大规划？华数集团副总裁赵志峰如是说：华数目前已为三网融合提供了较好的硬件、软件，我们既有传统的有线电视网络，拥有通常意义上的数字电视业务，还有自身独有的互动电视业务和综合数字信息服务，也有一流的企业制度和人才队伍。华数互联网电视今后的发展重点是：

　　（1）打响品牌。华数在前十年的发展中，基本是扮演了“幕后英雄”的角色，我们为国内几十家网络公司做后台服务，他们对我们的评价很高。但在互联网电视这一新的领域，华数要真正成为一个有影响力的大企业，就必须走到前台。我们需要在全国乃至全世界都树立起华数品牌。

　　（2）整合资源。我们现已把广电、互联网和数据通信的资源聚到了一起。当务之急是把这些资源进行优化重组，使这些资源的价值最大化；

　　（3）寻找合适的战略伙伴。虽然华数已在三网融合领域走在前列，但繁荣中国的“三网融合”事业不能仅靠一家或几家企业，“三网融合”涉及许多产业链，需要大量的企业协同作战。
　　
　　（4）积极探索互联网电视的盈利模式。在以电视机为接收终端的传统有线电视、通常意义上的数字电视和互动电视，以手机为接收终端的音视频服务这两大领域，华数都已经找到了较为成熟的盈利模式。而目前互联网电视的盈利模式还不是非常明朗，华数人正在和国内其他互联网服务商一道积极探索。

　　在互联网电视服务商的道路上，华数还远远没有走完，甚至是刚刚起步。华数传媒CEO励怡青女士表示：“互联网电视是新兴产品，内容提供商、内容运营商、电视终端厂商以至最终用户，彼此需要一个磨合的过程，我希望能建立一个良性的商业模式。”而这种模式，华数还在积极的探索与摸索过程中。励怡青总裁称，“未来我们会继续提高产品竞争力，培育消费者为好的内容买单。广告收益也会考虑，但没有规模就没有广告。”

　　业内人士认为，要国内消费者为互联网内容收[FS:Page]费，向来是内容服务牌照方的一大头疼事，预计初期，互联网电视仍将会提供大量的免费视频内容，不排除未来某些高品质内容会向消费者收费的可能。励怡青女士认为，“消费者为好内容买单，从长远的角度来看是有市场的。不过，用户还需要一个理解和培育的过程。”