Viacom总监Philippe Dauman拒绝接受苹果的9毛9电视租赁计划，他称“苹果的营销策略不对我们的胃口。”并且坚持“9毛9的不是一个合适的价格定位（显然对他们不是）”。
这些消息来自今天高盛公司主办的媒体主管会议。
“在节目的内容上Viacom投入了巨资”，Dauman称，“而且我们将继续在公司原创内容上追加投资！”。“我们正确的评估了自己的价值，而苹果没有。”他还补充说到。
Viacom不是第一个搁置苹果“9毛9计划”的人了。CBS总裁Les Monnves现在也正在持着观望的态度，他要等其他两家大公司的回应再做决定。
Moonves说：“现在分别有两家媒体公司支持苹果有两家不支持。我们还暂时持观望态度，也许我们会在明年1月重新考虑这件事。”
周三，NBC Universal的CEO Jeff Zucker表示他对于苹果的定价很不满：“我们不认为9毛9是对我们节目正确的定价，这完全低估了我们的节目。”NBC早前在2007年时就有过分歧，当时苹果拒绝为NBC在iTunes商店的内容涨价。
但其他两家媒体公司ABC和Fox对苹果的计划则没表现出非常大的反感。Chase Carey，Fox的运营总监愿意去冒一定的“短期风险”来与苹果合作。“我认为公司希望去尝试一些新的事情。”而早前的报告指出News Corp.的CEO默多克允许降低产品价格与苹果合作iPad项目。事实证明，他是对的。默多克看到了iPad会成为新闻业向数字时代转型的助推器。
现在，只有Fox和ABC两个主流媒体公司支持苹果9毛9电视租赁的。乔布斯在9月1日的媒体发布会上说：“我想剩下的媒体公司会看到希望的，而他们会很快与我们合作！”
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