互联网电视运营模式仍不明晰

9月21日消息，近日，随着海信XT39智能电视的发布，华数互联网电视集成播控平台首次在互联网电视终端实现完整落地。这款XT39智能电视采用了华数在行业内首推的浏览器开放式平台。据华数相关人士对搜狐IT表示，近期华数和TCL、海尔等厂商的合作互联网电视新品机型也将陆续面世。

　　互联网功能将成电视机标配

　　据了解，虽然上半年各电视机厂商财报表现不佳，但目前各大电视厂商已经将互联网电视纳入其重点发展方向。TCL去年初即率先停产非互联网电视，今年3月底宣布其互联网电视与华数展开视频内容方面的合作。长虹去年底也全面停产32英寸及以上非互联网平板电视。

　　今年3月底，康佳宣布全面停产不具备互联网接入功能的电视机。从4月起，康佳推出的所有平板电视都具备网络接入功能。清华同方在世界杯前夕也携手中国网络电视台推出基于其互联网电视播控平台的互联网电视。目前全国6大电视机厂商全部都已经开始生产互联网电视一体机，6大厂商生产的32寸及已上的电视机将有30%改为互联网电视。预计2010年互联网电视的产量将达到800万台。

　　互联网电视纳入监管

　　由于之前具备互联网接入功能的互联网电视没有相应牌照，在监管上一直处于灰色地带。原先基于互联网PC屏幕授权的视频内容通过互联网电视转由电视机屏幕显示，由此引发相应监管及版权问题。2009年8月，广电总局下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。《通知》要求，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。《通知》对这类互联网电视机提供的服务进行了叫停。09年底，广电总局更是联合相关部门，对视频分享及P2P视频下载网站进行大规模的整顿，大量提供无版权视频分享的网站被关停。

　　今年3月，中国网络电视台、华数、百视通先后获得广电总局颁发的互联网电视集成播控平台建设牌照，其各自建设的互联网电视集成播控平台，也分别于6月底8月初通过广电总局的验收，并获得互联网电视完整牌照。由此可正式对外提供互联网电视集成播控服务。

　　据了解，广电总局目前对互联网电视采取“集成播控平台＋内容服务平台”的管理模式，互联网电视终端必须与获得集成播控牌照的广电播出机构合作，嵌入后者的客户端。此次海信推出的XT39智能电视，即集成了华数首推的浏览器开放式平台。

　　互联网电视需集成播控平台

　　华数集团副总裁赵志峰对搜狐IT表示，华数的这款开放式浏览器平台，从技术参数、硬件要求、软件呈现、使用体验等多个维度都全面超过之前使用的列表式平台。有着良好的技术通用性和可扩展性。

　　赵志峰介绍，华数的这款浏览器平台同时还支持HTML 5.0规范，加上高清页面和图片的动画特效，在电视页面的呈现上，具有极大的视觉优势。WEB页面的界面设计和操作风格，方便用户操作，有较好的易用性。

　　而在安全保障方面，这款浏览器平台通过支持SSL，可以为用户网络应用提供安全保障，为后期增值服务和用户安全性提供了平台和空间。

　　在6月初，华数针对TCL和长虹的已销售的互联网电视也进行了平台的统一升级，作为华数互联网电视内容产品标志的“华数互动电视”也同时上线。

　　长虹信息公司总经理吴盛刚对搜狐IT表示，无论从播控平台的监管还是内容业务运营，所有长虹的互联网电视平台都将严格按广电总局的要求进行设计。而清华同方多媒体产业本部总经理助理宋薇也对搜狐IT表示，出于差异化竞争的要求，虽然目前其互联网电视平台还有部分自有内容，但之后肯定会与牌照方紧密合作，统一采用互联网电视牌照方的平台。据了解，此后几家互联网电视牌照方可能会将集成播控平台整体落地作为与互联网电视厂商合作的首要条件。

　　内容或成各平台竞争焦点

　　随着三网融合进程的进展，原先处于幕后的运营商也逐步从幕后走向台前。中国网络电视台、华数、百视通以及央广、国际台等在互联网电视方面都有各自的打算。由于电视机的淘汰周期较长，而互联网电视牌照针对的则是一体机市场，面对之后每年约800万台左右的互联网电视增量市场，目前几家互联网电视牌照方都有着较大的竞争压力。

　　无论是各大电视机厂商间的竞争,还是三大牌照方之间的竞争,内容都成为首当其冲的竞争核心。哪家牌照方能为合作的电视机厂商提供更好的内容服务，则双方形成的产业阵营更容易赢得行业认可与市场口碑。

　　此前华数传媒CEO励怡青对搜狐IT表示，华数分别在北美、香港、北京三地设立负责版权采购的部门，有强大的内容供应商联盟伙伴，拥有全国最大的影视节目库，与海内外300多家知名的节目内容供应商和制片商建立了长期的战略合作关系，可以拿到一手的优质片源。另外华数在内容方面是投入了很大的引进成本，无论从平台节目质量保持领先、还是从支撑电视机厂商在即将到来的国庆黄金周促销，都是一件非常值得的事情。华数互联网电视国庆期间还将以其“电视秘书”媒体化服务及首推的“电视人际交互”功能作为卖点，吸引消费者的眼球。

　　据了解，中国网络电视台、华数、百视通等互联网电视牌照方除了在视频内容方面投入外，在互联网电视增值业务上也进行了探索。联网游戏、成长教育、卡拉OK娱乐、电视炒股、SNS、互联搜索、生活百宝箱、电视购物商城、电视支付、即时通讯、智能家居控制等多种基于电视屏幕的应用，都将陆续在各集成播控平台推出。电视极有可能成为各类CP、SP争夺的下一个屏幕。

　　互联网电视运营模式仍需探索

　　华数集团副总裁赵志峰对搜狐IT表示，互联网电视无法界定试点区域，其本身是受牌照管制，基于互联网提供音视频的产品。电视机不像IPTV、宽带接入这类业务，出了试点区域就不能用。电视机可以在任何地域使用。目前随着三网融合进入关键阶段，不在三网融合试点范围内的互联网电视反而可能成为之后几家牌照方攻城略地的焦点。

　　在互联网电视这一新的领域，华数要真正成为一个有影响力的企业，就必须走到前台。需要树立起自己的品牌。据称，华数现已把广电、互联网和数据通信的资源聚到了一起。当务之急是把这些资源进行优化重组，使这些资源的价值最大化。同时加大与其它运营商的合作力度。赵志峰称，目前华数正在积极探索互联网电视的盈利模式。在以电视机为接收终端的传统有线电视、通常意义上的数字电视和互动电视，以手机为接收终端的音视频服务这两大领域，华数都已经找到了较为成熟的盈利模式。而目前互联网电视的盈利模式还不是非常明朗，华数正在和国内其他互联网服务商一道积极探索。

　　据了解，目前各集成播控平台提供的内容对用户基本都是免费的。华数传媒CEO励怡青表示，互联网电视是新兴产品，内容提供商、内容运营商、电视终端厂商以至最终用户，彼此需要一个磨合的过程，华数希望能建立一个良性的商业模式。这种商业模式，华数还在积极的探索与摸索。励怡青称，未来华数将继续提高产品竞争力，培育消费者为好的内容买单。从长远的角度来看是有市场的。不过，用户还需要一个理解和培育的过程。广告收益也会考虑，但没有规模就[FS:Page]没有广告。 有业内人士表示，作为另一个新兴媒体，互联网电视除了培育传统电视用户的消费习惯外，积极学习借鉴互联网及电信的运营模式，或许可取得事半功倍的效果。