几年前，在大家都不看好的处境下，没想到生于美国、长于大陆的泰景将这个市场做到令所人同行嫉妒的光辉成绩，不仅销售业绩不断创新高，利润率也是众多中国IC公司所不敢想的。“目前全球ATV手机的累计出货量已近1亿台，超过全球各种数字电视手机出货量的总和。”泰景信息科技上海有限公司执行副总裁刘越对本刊表示。这个数据目前还只是来自海外市场，国内市场对模拟电视的采用则刚起步。
正是因为这一被证实的巨大的市场诱惑，之前一直徘徊在ATV手机市场外的众多同行，一瞬间全部进入。去年下半年开始，NEWPORT、昆天科、RDA、联发科、创毅视讯等业内同行相续推出ATV手机芯片，而在激烈的厮杀下，ATV芯片的价格也从去年的6美元直落到如今1美元左右，“明年模拟电视整体方案的成本将会下降到1美元以下。”刘越分析。众多供应商的加入，对于模拟手机电视市场来说是太好不过的消息了。因为随着价格的下降，模拟电视成为手机标配的可能性就越来越大。
“价格下降到一定程度后，模拟电视很可能会像蓝牙一样成为手机的标配。因为就算只能收到几个台，信号不是太好，消费者也不会太在意，就当是一个免费附加的功能吧，因为收看也是免费。”锐迪科（RDA）总裁戴保家分析道。不过，他指出，模拟手机电视成为标配的另一个重要决定因素是天线技术能不能支持到内置天线。“现在模拟电视的拉杆天线影响了手机的外观，集成商们不是很喜欢。如果能开发出内置天线，模拟电视成为手机标配的可能性非常大。”他分析道，“业界正在这方面努力，相信明年会有成果。”
除了价格下降、天线技术的改进会大大促进模拟电视功能的需求外，中国大陆市场去年调高了模拟电视台的发射功率，对于中国地区模拟电视信号的接收很有益。刘越表示，“前年汶川大地震后，国家认为模拟电视仍是一种非常重要的广播方式，所以很多地区加大了模拟电视塔的发射功率。这对于模拟电视在中国市场的渗透很有帮助。”据悉，目前山东等平原地区的模拟电视需求正在起量，其它一些地区也蠢蠢欲动。如果国内市场启动，ATV成为标配，需求增长将不可估量。
所以，今年下半年至明年初，各家的新产品也将竟相推出：泰景将推出性价比更高的ATV芯片，Newport据传有可能推出单价低于0.42美元的芯片，而RDA在明年初将会推出采用50nm工艺生产的新一代ATV芯片，成本可能做到0.4美元左右，联发科可能会将其MT6223C低端芯片捆 绑ATV的方式来推动市场。模拟手机电视真的会成为标配吗？
“只有免费的电视才可能在手机用户中快速普及。”这已成为业界公认的事实。欧洲的DVB-H和高通的Media FLO技术上都很领先，然而几年下来用户数寥寥无几，因为其是收费电视；中国的CMMB在收费前如火如荼，而加密收费后则成为鸡肋；日本的ISDB-T在南美能流行，因为其免费；现在改良的DVB-T也开始在手机中流行，也因为其免费。相比数字电视，模拟电视具有更廉价、功耗更低、设计更简单的优势，并且其永远都会是免费的，虽然用户体验不如后者，但是在中低端手机中能以非常低的价格为用户带来一个全新的功能，用户为乐而不为呢？
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