华数副总裁宋军：三网融合新业态探讨

2010 NexCom Expo下一代网络通信展暨 CECC 中国企业通信大会、CWCC 中国无线通信大会于9月17-19日在上海展览中心隆重召开。来自运营商、广电、政府、电力、铁道、金融、保险、医疗、教育、物流、交通、制造等行业的近3000名专业观众参与了此次盛会。60多家国内外知名厂商在“两会一展”的平台上展示了其最新的产品及解决方案，吸引了众多线上线下观众的关注。

宋军：
各位嘉宾大家好，非常高兴和大家一起探索三网融合驱使下华数的业务思考。华数是由浙江深、杭州市广电集团控股的面向全国的跨网络、跨媒体、跨运营服务提供商，创造了全新的三网融合的应用模式。华数承建了全国广电点总局数字电视开放实验室。华数也得到了国家、省、广电局的支持。

三网融合相关的概念。三网融合，有的叫三屏合一，三屏融合，到底哪个叫法合适。三网是产业性的融合，是基于一个大的资本层面，或者大的产业层面，而三屏合一更多是体验。而三屏融合才是真正的融合，如何把这些体验战线出来，如何把这些体验有效的梳理出来，如何将这些体验能够让用户从使用中得到满意，这才是企业要做的。华数在浙江省运营的时候其实是多屏的。视频业务是三网融合的核心，面向多屏幕，提供泛在的、差异化的视频流媒体业务，提升用户体验、加强业务运营能力，实现整合营销，最终实现三屏融合。这是华数对三网融合概念的梳理。

华数三网融合建设和数字家庭战略。这里有城市、电视屏、手机屏、电脑屏、车载屏，目前华数在大的节省波和平台下，包括城市、电视、手机、电脑、车载都在做，大家有机会可以到华数看一下。华数内容产业及三屏业务介绍。从内容购买、内容整合方面，到技术集成，到研发领域，一直到市场服务，华数在三屏融合最后应用解决方案有一个很完整的体系。目前华数服务全国20多个城的运营商。目前华数在全球有四大节目引进中心。目前三屏的储备量上，华数有5万小时的在线内容，以及50万小时的非影视媒资。华数和国内国外知名内容合作厂商建立了广泛的产业合作关系，包括索尼、TVB等等。这是华数在高清电视上的界面，每周更新四部电影，从2009年5月开始一直在高清电视上加大了投入。

目前全国120多个城市有华数合作的运营商，理论上他们每个月都会收到华数对本身内容提供在三屏业务提供的数据分析。整体内容运营华数以整个闭环来保障内容的提升，从内容需求整理、内容购买、策划、到运营数据积累、行为分析、市场收益分析，结合外围信息搜集，最后形成采购。对于非隐私内容的收集，目前已经有1000多人内容整合团队，包括互联网、互动电视、移动，最后进入总编室，当中只做电视三屏也就400多个，我们觉得三屏融合并不是简单的将内容付诸到屏幕上，同样一部电影可能会被做成四到五个不同长度的片子，在这个过程中我们对媒资进行再加工，也是我们服务三网过程中逐渐积累的经验。一个媒资必须经过多重的长度、编码的编辑，众多的媒资有一个更大的整合，最后形成一个媒资的服务。

华数三屏业务。华数最开始的电视品的业务，有IPTV和互联网电视。这是PC屏业务，一是华数在2000年做的宽频门户，另外一个是基于客户端的。这是手机屏业务。这是互动电视的整体应用，互动电视已经涵盖了所谓的视频、影视、非影视，以及相当多的应用，包括财经支付系统、游戏、支付宝。整个运营中，华数也把广告放在其中。旁边有一个TFC的广告，和华数合作的都有一个支持的广告位。目前在浙江省已经运营的不错，整体广告运营不错，后一步会继续推动广告的发展。这是华数在互动电视打造的媒体门户概念。这实际是一个搜索，可以通过摇控器、软键盘等方式，要把搜索的内容输入进去，通过点击确认来搜索。这是基于华数大服务后台的搜索，搜索出来的内容不是真正的互联网内容，而是进行层层过滤的内容，但是已经满足了一部分的搜索需求。再现电影一般是300部到400部左右，但是我们库可能是5000部左右，他可以从库里搜索，可以通过电影来搜，也可以通过演员搜索。

这是垂直频道的全媒体化。整个互动的发展过程中，我们也逐渐运营出一些经验，在目前的互动电视不是把媒资简单的放上去，而是整合媒资、运用媒资。这是我们对栏目的整合，互联网会把很多的内容进行整合，现在电视上我们也采取这种方式，这个整合包括三种形式，图可能在电脑上更清一些，但是视要在电脑上强势的多。这是华数活动频道的热点跟踪，是一个线上推广的服务。这个是内容服务全方位和延展性，利用搜索的功能实现影视剧的关联推荐。

华数化的客户解决方案，主要有四个方面，互动家庭版、互动休闲版、互动宾馆版、互动住宿版，这四个的内容是不一样的。这是华数高清电视，主要有高亲直播、高清轮播、高清栏目，高清影视。这是华数的儿童社区版《点点乐园》，这也是针对特殊的人群设计的社区版，目前在全国运营非常好。这是华数财经产品，这是在线支付平台《家银通》，目前在杭州汽车水电媒费都可以通过这个来实现。

华数网络电视的业务。这是华数为杭州文广集团建设的网络电视台葫芦网，目前已经运营三个月了。在内容上具有传统视频、传统媒体的汇聚，在形态上实现网民与网民之间的互动，网民与电视的互动，电脑、电视、手机的三屏联动。在目前华数做的网络电视已经实现了网民与网民之间即时的在线互动，网民与电视台之间的实时互动。前段时间杭州发生一个小火灾，记者赶到的时候没有了，但是在网上可以看到，那是因为市民用手机现场拍，马上传到网上。

这是华数网络电视支撑平台展现形式，有手机终端、PC软客户端、Web站点、互联电视机。这是功能组建的互动直播室，旁边有网民的评论，主持人收到网民的信息，可能随时改变主持内容，直接进行提问，下面嘉宾可以进行互动。这是边看边聊的业务。华数手机屏业务。华数是拥有国家广电总局售价颁发的3G手机视频内容集成和播出牌照。与国内三大运营商总部手机业务平台建立了战略合作伙伴关系，与部分省的运营商手机电视平台开展深度合作业务运营。华数手机电视业务10大主题栏目，体现的产品线有，媒体化的手机流媒体门户、特色手机台、专业特色垂直频道、丰富多彩的VOD、视频手机报、交互全媒体。

&nb[FS:Page]sp;华数跨屏业务的探索。华数从2000年开始运营宽带，2004年开始运营媒体电视，已经有10年的运营经验。最后业务的蓝海是在人和人互动，现在互联网业务可能有非常大的发展空间，其他业务、单业务非常困难有大的发展。华数的想法是把这些业务进行整合，所以我们推动全媒体互动电视、跨屏幕、跨网络内容服务，新业态数字电视业务，在传统的数字电视推动物联网与数字电视机融合，在传统家庭数字电视上推动安防网和数字电视融合。华数新业态电视直播与交互的融合，原来互动和直播是两个界面，当屏幕只能出一个单屏的，要么是互动，要么是直播，华数是第一个实现单屏多幕的。里面有信息发布、应急广播，个性化服务、收视率调查，可以做相对的关联推荐，购买赠送等个性化的服务。华数从一个所谓的播放平台开始，点对中心的互动，现在开始做点对点之间的互动，这个才是真正体现互联网的应用。

这是互动电视应用直播点播同屏的展现，直播当中一动按钮就会出现点播的节目，如果在直播当中比如说正在放金庸的武侠剧，在移动摇控器的时候可能会出现金庸系列武侠剧，点击一下可以进去到界面。这个效果非常好，现在在放的直播流就是在点播、直播同屏展现。但是这个需要非常大的支撑。这是互动电视直播互动投票服务，在直播状态下用户可以通过遥控先实现电视节目的实时互动，这和以前的手机短信互动理论上是一个东西，但是是在同一个屏上实现的。对用户来讲感受非常好。这是舞林大会的现场。互动电视新业态电视购物服务，这是介于直播当中媒资的再利用，图上是一个手表，电视当直播放到某一针的时候，可能会出现特别的镜头，会弹出一个很小的点，如果不按一分钟这个点就没有了，如果按一下就会出现相关关于这个手表价格、哪里买等的信息。这个其实是有商业价值的，目前华数在杭州已经实现了互动与直播媒资再融合。华数对三网融合，到现在已经不仅局限于三网的概念，而是基于整个媒资。

这是互联网与电视的融合，重点介绍一下华数与淘宝网联合打造的华数电视淘宝平台，华数和淘宝本身都有这个需求，华数希望把淘宝的商业模式搬到电视上，而淘宝希望把华数基于媒资整合的内容、方式搬到淘宝上。右边展示的是我们在互动电视上推出的，已经可以通过家用支付系统购买华数淘宝上的东西。这是通信网与电视融合，通过发送短信，推送到电视机上，通过视频赠送，实现通信网和电视的融合。智能终端的构想，这是多屏安防网的应用，这是多屏互联网的应用，这是新业态电视，包括电视投票、直播频道、垂直频道互动、电视秒杀。华数对目前语音服务概念的理解，目前在3G，甚至多屏以后，会出现一个媒资，不同的格式，不同增速，不褪的展现模式。多个媒资，将来又会出现多个媒资跨屏的推送，包括在直播领域再融合。这个过程中需要巨大的后台服务器，目前华数是通过信道之间的互动，最后要实现媒资的互动，这个无缝链接必须要统一媒资，必须有一个非常大的后台服务器，而不是现在建的服务器。所以华数正在建设最后能够统一媒资，最后能够无缝连结的，多解码、多格式云服务。我相信最后的三网融合一定要拿最终呈现的业务来应用，最后呈现的业务最大的一定是视频业务。时间也差不多了，非常感谢大家！