是什么让视频网站赔本赚吆喝？

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我国视频网站从2006年开始发展，经过4年多的时间，无论规模还是数量都有了长足的进步。然而，随着视频网站正版化进程的不断推进和深入，逐年上涨的影视剧版权费也成为网站的沉重负担。视频网站如何突破这一瓶颈，成为业内讨论的话题。

　　过去3年，我国网络视频用户规模增长了3倍，总体规模已超过3亿，且仍然保持快速增长，可谓人气旺盛。但是，近日国内视频网站酷6网公布了第二季度的财报，其二季度净亏损扩大至1180万美元，来自视频网站业务净亏损为1470万美元。

　　作为在网络视频市场占有一定份额的公司，酷6网的困境颇能代表国内视频行业的现状。

　　运营成本过高　网站入不敷出

　　我国视频网站的发展是从2006年开始的，行业从无到有，从小到大，在经历了4年多的市场洗礼后，如今无论从网站规模还是网站数量上都有了长足的进步。有人曾经为视频网站算过一笔账，以一个中等规模的公司为例，一个月花在带宽和服务器的费用在几百万元，有的能超过千万元。

　　易观国际分析师唐亦之在接受中国知识产权报记者采访时介绍，带宽支出能占到视频网站整个运营成本的50％，几家规模较大的视频网站每个月花在这上面的费用高达几千万元。

　　随着视频网站正版化进程的不断推进和深入，影视剧版权费也成为视频网站运营的一笔重要开支，相比于去年的电视剧网络版权价格，今年已经上涨了好几倍甚至十几倍。唐亦之告诉记者，前不久热播的电视剧《婚姻保卫战》，被国内某门户网站以每集15万元的价格买走了该剧的网络版权。“尽管版权费价格不菲，但为了支撑流量，有些网站还是愿意砸钱获得热播剧的版权资源。”她同时强调，酷6网的亏损绝不仅仅是个别案例，而是整个视频网站行业经营状况的一个缩影。

　　据了解，目前视频网站获利的途径主要有用户付费和企业付费两种。某网站一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者，付费电视对于中国的网民来说一时还很难接受，而较之于高达几千万的运营成本，广告带给视频网站的回报也是杯水车薪，因此，视频网站陷入到高投入低回报的怪圈中。

　　版权价格虚高　期待回归理性

　　前不久落幕的2010国际影视节目展上，数十家视频网站也搭建了自己的展台，表现得十分活跃，并且参与到购买新剧网络版权中，成为交易会上的焦点。可面对居高不下的网络视频版权价格，他们还是颇有微词。

　　“目前版权价格还是不正常，给视频网站带来不小的成本压力。视频网站和电视台相比，由于不能进行同步直播，就已经处于劣势，可盗版的出现给我们推行正版化带来更大的困难。”酷6网总编辑陈峰对记者无奈地表示。

　　华数传媒有限公司副总裁刘宁子也有着同样的感受，在接受记者采访时表示：“版权价格的推高，加剧了我们自身的运营成本，造成了一种非常态的竞争格局，同时也给处在产业链上游的版权经销商提供了错误信息，认为产业很繁荣、很火爆，制造了一些假象。”刘宁子还说，个别公司处于战略考虑或者其他原因，无端哄抬版权价格，恶化了整个视频领域的环境，这对行业发展极其不利。她希望版权价格能够回到一个理想的状态，让大多数网站都能够接受。

　　唐亦之认为版权费上涨是市场行为，是由供需关系决定的。由于各家网站的版权意识增强，购买力提升，但市场上优秀的版权资源有限，造成了供需矛盾。她坦言，虽然上涨是必然，但目前的价格高得有些离谱，增长速度太快，市场一时还难以承担。当记者让她对未来的版权费走势做出一个判断时，她表示应该会回到一个理性的层面。

　　拓宽营销渠道　力争扭亏为盈

　　版权价格过高虽然让视频网站叫苦不迭，但旺盛的人气也是他们坚持正版化的最大动力。记者从“百度世界2010网络营销论坛”上获悉，目前，我国网络视频用户总体规模已经超过3亿，并且这一数字还在不断上涨。以近期热播的电视剧《婚姻保卫战》为例，其在搜狐视频独家播放15天总量超过2亿次，成为我国网络视频历史上最短时间冲破两亿播放量的电视剧。面对这样庞大的用户资源，如何从中获得商业利润，实现扭亏为盈，是视频网站未来发展的出路。

　　据了解，不少视频网站已经在尝试全新的营销手段。如酷6网推出购物频道，将视频技术与淘宝网购物平台结合，通过视频购物模式，在淘宝商家库中商家所设定的“淘宝客佣金”中获取收益；搜狐视频则与广告商合作，由广告商赞助进行影视剧的拍摄，通过一定的故事情节巧妙地将广告植入到电视剧中，这些方式被许多用户接受，取得了很好的效果。

　　“搜狐视频和酷6网的创新营销给了大家很好的启发，可以在广告本身多做文章，从形式、内容、创意上去发掘一些新的价值。” 唐亦之认为，可以对视频用户进行细分，通过付费的方式，让用户进行体验式的收看，采取多元化的方式，满足各个年龄阶层、不同文化背景的人群，有针对性地进行用户选择。“目前我国的视频网站还处在不断推进正版化，进行行业前期投入的阶段，在经历市场的考验和短暂的阵痛期后，将迎来自己的春天。” 她指出。