网络电视新商机

上周八月三十日，美国英特尔Intel又大动作，以十四亿美元收购欧洲第二大半导体商英飞凌infineon的手机ＩＣ部门。短短的三个月，从英特尔宣布关闭全球WiMAX办公室，到快速合并英飞凌无线通信部门，说明无线移动、行动运算、智能型手机仍是未来的大趋势。

紧接着在九月三日，苹果Apple也有一系列的新产品发表会，有趣的是，英特尔刚合并英飞凌，变成苹果iPhone手机芯片供货商，苹果计算机却宣布新的、更小、更便宜的九九美元多媒体播放器iTV，也将英特尔芯片换成了英国ＡＲＭ架构的客制化Ａ４芯片。

新版的Apple TV并不具备硬盘功能，除了接电视的ＨＤＭＩ接口外，可用有线或无线网络WiFi连接现有苹果的设备，如iPhone、iPad、iMac等。而透过上网的在线串流播放租借服务，目前首轮高画质电影每部为四．九九美元，而电视影集则每集只要○．九九美元。苹果目前与美国最大在线片商Netflix及美国广播公司ＡＢＣ、福斯影片公司ＦＯＸ都有合作协议，当然iTV也能播放家中计算机及存放在网络的Youtube、Flickr及MobileMe中的音乐、照片和影片。

当初Netflix推出每月八．九九美元，ＤＶＤ加线上播放服务看到饱的低价创新方式，每年邮寄费用虽高达六亿美元，却一举击倒百视达。而Netflix 影音在线服务更与多家硬件厂商如苹果，微软Xbox和索尼Sony PS3合作。不仅带动美国网络电视服务的趋势，最近更准备进军欧洲，难怪股价以本梦比的方式一路上扬。而Netflix大涨似乎也传染到台湾相关的股票，以Skype服务著名的网家，最近也从一○○元涨到一七○元。

国内固网电信业者看着中华电信高分辨率1080P节目的ＭＯＤ申请用户愈来愈多，也想和Netflix合作；然而由于亚洲民众对知识产权的认知不同，未来合作的谈判还有一段长路要走。再看看台湾民众对目前有线电视低画质的不满，申请了中华电视高画质ＭＯＤ，却又少了东森财经频道谢金河董事长的节目和非凡电视台，新买来的高分辨率1080P的平面电视似乎无用武之地。

五百亿美元商机的市场

由于新型平面电视都有连网功能，遥控器一按，马上可以搜寻到家中计算机的音乐、照片、自家影片，和电影文件。而计算机硬盘储存ＮＡＳ系统，配备有网络自动下载程序ＢＴ，可以从网络下载分享的影片，虽然影片是蓝光高画质，再经压缩的ＭＴＳ格式，但一部电影８Ｍ也有ＤＶＤ画质的二倍，已经非常好看。高画质带动网络电视趋势已然成形。

根据拓墣产业研究所的预期，二○一○全球网络电视的用户将上看四四○○万，整体市场规模约有百亿美元，到了二○一五年商机高达五百亿美元，以年复合成长率三○％的高速成长，将是未来五年电子产业科技的聚焦亮点之一。

计算机产业一步步的蚕食电视既有的市场，全球科技大厂从智能型手机、平板计算机到电视厂商，无不战战兢兢地看着苹果的下一招。而担任宏达电智能型手机救世主的谷歌，也即将推出电视平台Google TV。据韩国时报指出，在九月初举办的欧洲最大消费电子展「IFA Berlin」， Sony总裁史廷阁Howard Stringer将与三星营运长李在镕Lee Jae-yong见面，并讨论Google TV平台等相关事宜。

目前的在线影音服务大约分两种，一种是透过苹果的iTune或Amazon（亚马逊）付费下载，没有广告的节目，并可以重复观看。另一种是无需付费却要看广告，而且不能下载节目，只能上网时才能收看；最近兴起的Hulu葫芦网站便是后者。Hulu是纯种媒体及电视台成立的网站，由美国国家广播环球公司 NBC Universal、新闻集团News及美国广播公司ＡＢＣ集团出资，目前提供大约九千万部电视连续剧及影片的全片或剪辑，主要的商业模式是强调版权和广告。

网络电视的新时代

由于执行长Jason Kilar来自亚马逊，所以葫芦网站设计非常容易上手，可以依字母顺序或类型，或电视台划分，使用起来十分方便；至于广告的部分时间也比电视节目短，有些节目中，葫芦网站还能让你选择自己要看的广告。

网站自二○○八年三月上线后，成为广告媒体附挂率最高的网站，二○○九年营收超过一亿美元，并开始获利；二○一○年上半年营收己超过○九年全年度。葫芦网站目前紧锣密鼓准备股票ＩＰＯ，预计募集二十亿美金。如果顺利的话，将带给传统电视台和好莱坞影片数据库供货商大大的鼓舞，因为这是第一次媒体产业从免费因特网找到获利的模式。而葫芦网站募集二十亿美金更可以好好利用，强化上下游产业链规模，进一步扩大在线影音服务的版图。

美国如此，台湾又如何呢？各位不妨问问，较年轻的上班族对网络影片的看法，就更有趣了。几乎不管男女都有行动硬盘，也有人买了附迅雷、ＢＴ软件的多媒体播放器，可以从网络上下载自己想看的影片；而多媒体播放器的选择也很多，从美国网通品牌Netgear（ＮＴＧＲ）、台湾友讯的自有品牌Dlink，到兆赫的蓝光网络版多媒体播放器，让不想买大陆机顶盒的人也有不少选择。

读者看到这里一定在想，沈寂己久的网通股股价，是否会在网络电视服务商机中再展雄风？由近三个月美国Netgear从一八元美元涨到二五美元，似乎有着股价动能展现的讯息。而从台湾的品牌股价看来，智慧手机宏达电六五○元、巨大自行车一二○元、宏 计算机八○元、裕隆纳智捷五○元，看来友讯品牌的二六元最便宜。友讯年营收和品牌价值与Netgear不相上下，股价却相差快三十倍，完全符合投资学中物美价廉的原则。